Ovum：自動化語音識別系統(tǒng)可能損害客戶忠誠度
2010/11/16
根據(jù)市場研究機構(gòu) Ovum 的觀察，企業(yè)不理會客戶服務系統(tǒng)所導致的不愉快客戶經(jīng)驗，結(jié)果將是損害了客戶忠誠度。
該機構(gòu)的最新報告指出，由于客服電話量大增，企業(yè)需要利用自動化的語音識別電話服務來維持競爭力。然而該報告的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當企業(yè)們評估服務系統(tǒng)的時候，多數(shù)企業(yè)都只關(guān)心這些系統(tǒng)如何幫助他們節(jié)省金錢，而不是這些系統(tǒng)如何幫助他們改進客戶體驗，讓他們忽視他們系統(tǒng)可能造成客戶的高度不滿。
Ovum分析師暨報告作者Daniel Hong表示：“當客戶遇到自動化自助式語音識別系統(tǒng)時有明顯的不滿。事實上，Ovum最近的調(diào)查指出，三分之一的受訪者表示他們發(fā)現(xiàn)那是客戶服務中最難纏的一部分。”
企業(yè)需要優(yōu)化他們的自動化語音識別系統(tǒng)以維持競爭力，但是提供經(jīng)濟有效的客戶服務和讓客戶對你的公司感到厭煩，兩者之間只有一線之隔。只要增加了2~3%的自動化，就可以導致客戶不滿和增加客戶流失率。
Hong 表示：“但是許多企業(yè)沒有意識到他們的自動化系統(tǒng)造成了高度不滿。他們不知道他們的客戶真正經(jīng)歷了什么，因為他們都以系統(tǒng)幫他們節(jié)省了多少錢來評鑒系統(tǒng)的好壞。企業(yè)的狀況岌岌可危，因為不滿的客戶不可能是忠實的客戶，而且可能是競爭的弱點�！备鶕�(jù)Hong的看法，最成功的自動化服務需要通過任務完成率 (TCR)的檢驗，他們讓企業(yè)深入了解效率和效益，并且更加了解客戶的體驗。
他補充：“企業(yè)承受留住客戶，降低成本的巨大壓力，事半功倍的自動化客戶服務系統(tǒng)扮演了關(guān)鍵的角色。然而尋求合理的系統(tǒng)對客戶忠誠度是最重要的事，除非他們能深入了解他們的客戶正在體驗什么，他們將無法處理和減少客戶的不滿。”
CTI論壇編輯
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