移動視頻成運營商和手機廠商3G爭奪戰(zhàn)場
2009/11/04
近日，國內(nèi)三大電信運營商紛紛將目光瞄向3G移動視頻業(yè)務(wù)，不僅如此，各大視頻網(wǎng)站紛紛與手機廠商合作在3G業(yè)務(wù)上出招，搶占手機視頻服務(wù)領(lǐng)域市場份額。專家指出，隨著3G終端應(yīng)用的進(jìn)一步普及，用戶已經(jīng)不滿足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)體驗，移動互聯(lián)網(wǎng)的需求和應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大。
三大運營商開始戰(zhàn)略布局
目前，中國擁有7億手機用戶，3億互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著3G終端應(yīng)用的進(jìn)一步普及，用戶已經(jīng)不滿足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)的需求和應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大。
為快速地推廣3G業(yè)務(wù)，目前國內(nèi)三大電信運營商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新重點也放在這個領(lǐng)域。中國電信已推出無線寬帶、全球眼等3G特色業(yè)務(wù)；中國移動已推出可視電話、視頻點播等TD特色業(yè)務(wù)；中國聯(lián)通已推出可視電話、手機報等3G特色業(yè)務(wù)。
實際上，固網(wǎng)視頻和手機視頻都成為運營商的重點業(yè)務(wù)之一，2008年北京奧運會后，中國移動已有超過100萬人通過中國移動網(wǎng)絡(luò)收看奧運視頻，節(jié)目點擊次數(shù)近700萬，累計播放時長達(dá)到30余萬小時。今年10月1日，全國有80萬人次的中國移動用戶通過手機視頻業(yè)務(wù)觀看了閱兵儀式直播，其中，通過TD－SCDMA手機觀看的用戶有幾萬人次。奧運及國慶后，手機視頻業(yè)務(wù)雖然均有所回落，但是這阻擋不了運營商與視頻內(nèi)容提供商的合作探索。
對于正處在3G起步階段的國內(nèi)運營商來說，歐美、日本和韓國運營商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展上的經(jīng)驗值得借鑒。在手機視頻通信方面，日本和韓國領(lǐng)先全球。它們的3G應(yīng)用主要在娛樂領(lǐng)域，如動漫、手機游戲、社區(qū)、音樂等。歐美運營商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，以視頻類業(yè)務(wù)作為突破口。德瑞電信咨詢分析師張波認(rèn)為，3G視頻應(yīng)用值得國內(nèi)運營商關(guān)注，包括移動監(jiān)控、視頻分享、視頻留言等，其中可視電話、手機電視，將成為個人用戶市場上視頻類業(yè)務(wù)的主要應(yīng)用。
視頻網(wǎng)站聯(lián)姻手機廠商
不僅是運營商，視頻網(wǎng)站與手機廠商也不甘落后，紛紛聯(lián)姻。近日，土豆網(wǎng)為諾基亞手機定制的首款視頻Widget軟件正式上線，在土豆官網(wǎng)和諾基亞全球官方Ovi商店接受用戶的免費下載。手機用戶能夠憑借該軟件隨時隨地觀賞視頻。無獨有偶，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)近日也宣布，與諾基亞、索尼愛立信兩大手機終端廠商展開3G深度合作。
除了和各大手機廠商針對未來3G手機的服務(wù)、內(nèi)容、整合營銷進(jìn)行合作外，土豆網(wǎng)還將與各大運營商、牌照方探討深入合作的可能性，并與央視網(wǎng)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺和視訊中國等多家手機電視牌照方合作，在運營商手機視頻平臺上提供內(nèi)容。
而優(yōu)酷網(wǎng)與諾基亞、索尼愛立信兩大手機廠商的合作，主要是通過出廠內(nèi)置的方式在3G新機中嵌入優(yōu)酷網(wǎng)視頻客戶端。通過這種方式，3G手機終端呈現(xiàn)的優(yōu)酷視頻內(nèi)容與PC端內(nèi)容同步更新。優(yōu)酷將為手機用戶提供視頻瀏覽、精彩推薦、分類視頻和搜索功能等視頻服務(wù)，不久還將完善分享、評論、視頻上傳等功能服務(wù)。
目前中國擁有手機用戶數(shù)7億，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)3億。優(yōu)酷月度覆蓋用戶超過1.4億，用戶已經(jīng)不滿足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)體驗，移動互聯(lián)網(wǎng)的需求和應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大，通過手機在線觀看視頻將成未來趨勢。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，未來3G應(yīng)用將實現(xiàn)爆發(fā)性增長，在3G時代，誰能把握視頻及移動終端用戶，誰就能贏得市場。
分成模式或成最佳贏利點
記者了解到，土豆網(wǎng)負(fù)責(zé)運營中國移動手機視頻平臺的原創(chuàng)內(nèi)容，而中國移動把用戶流量費全免，只收包月或按次的內(nèi)容費用，這意味著土豆網(wǎng)可跟中國移動按比例分成。盡管沒有透露具體的贏利數(shù)字，但是土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來這絕對是很重要的一塊收入，將對公司的贏利給予很大的支持。土豆網(wǎng)CEO王微表示，明年將斥資1億元加大內(nèi)容方面的投入，其中包含吸引原創(chuàng)播客作品的計劃，以實現(xiàn)和手機視頻內(nèi)容運營相銜接的目標(biāo)。
而優(yōu)酷網(wǎng)也表示，目前，優(yōu)酷只向合作方提供技術(shù)和后臺支持，3G的內(nèi)容并未開始廣告投放，但是跟手機廠家的合作今后會是重點的一個業(yè)務(wù)收入方向。
不過,國內(nèi)目前的3G用戶群并不大，預(yù)計到今年年底也很難超過800萬戶。而且,當(dāng)前的3G數(shù)據(jù)資費并不便宜，很可能成為阻礙手機視頻發(fā)展的一大主要因素，特別是中國移動、中國聯(lián)通都采用按流量計費的模式，這對于消耗流量巨大的視頻行業(yè)來說，在手機上觀看視頻很難控制費用。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，3G網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在還處于建設(shè)期，網(wǎng)絡(luò)覆蓋還需要不斷完善，如果急著以低資費發(fā)展大量的用戶入網(wǎng)，那用戶的體驗一定是很糟糕的。不過隨著3G網(wǎng)絡(luò)逐步完善，形成了一定的規(guī)模,價格會不斷下降，3G用戶數(shù)肯定會爆發(fā)性增長，3G應(yīng)用也會逐步繁榮起來。
相關(guān)鏈接
最長節(jié)目不超過10分鐘
國內(nèi)首家互動手機媒體平臺成立
近日，國內(nèi)第一家互動手機媒體平臺miniV在北京宣布成立，該平臺將24小時為用戶播放正版手機視頻節(jié)目。
目前，國內(nèi)手機視頻已有多家企業(yè)參與，miniV作為首家互動手機媒體，更側(cè)重在自己節(jié)目中加入與傳統(tǒng)手機視頻不同的互動資訊內(nèi)容。
miniV首席運營官李嘉俊告訴記者，他們提供的節(jié)目在形態(tài)及收看方式等方面都將改變傳統(tǒng)電視單向傳播的固有方式。最大亮點是用戶在看視頻的同時可以與節(jié)目進(jìn)行互動，除了通過平臺購買福彩，還將可以投票、購物、買電影票、挑影院座位、在餐館訂餐、定制自己滿意的旅游產(chǎn)品等等。
經(jīng)過一系列的盜版與反盜版事件，國內(nèi)視頻行業(yè)對版權(quán)有了一個新的認(rèn)知和重視。李嘉俊表示，其視頻節(jié)目有1/3屬于原創(chuàng)，2/3屬于利用版權(quán)素材進(jìn)行編輯加工。購買的海外節(jié)目都擁有版權(quán)，是完全合法的。此外，miniV在北京擁有自己的采編隊伍和錄影棚，所有自制的節(jié)目都將在北京完成。 miniV視頻節(jié)目播出系統(tǒng)是由英國weComm公司提供的先進(jìn)3G手機視頻平臺技術(shù)，該技術(shù)可以根據(jù)不同的手機品牌與型號自動選擇適合的分辨率和碼流。
據(jù)記者了解，miniV所有視頻欄目都按手機用戶需求進(jìn)行專門制作，節(jié)目時長在2分鐘、5分鐘、10分鐘之間，最長不超過10分鐘。這也解決了手機待機時間有限、用戶處于隨時移動狀態(tài)不便于收看長時間節(jié)目的問題。而miniV提供的有償服務(wù)，收費方式大致上分為兩種，即包月收費和點播收費。
此外，miniV也正在與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等三大運營商進(jìn)行協(xié)商，力求通過他們?yōu)槭謾C用戶提供全方位的服務(wù)，與此同時，也將與包括諾基亞、三星等知名手機廠商合作，在不久的將來通過品牌手機內(nèi)置方式為手機用戶提供服務(wù)。
據(jù)悉，miniV是首家在中國提供手機視聽廣播互動服務(wù)的公司。它將以客戶端安裝方式為用戶提供互動手機媒體服務(wù)。
北京商報
相關(guān)鏈接: