瞄準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 各路兵家暗“招”涌動(dòng)
嚴(yán)翠 2009/09/01
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要指基于WAP站點(diǎn)支持下的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，隨著3G牌照的發(fā)放，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)速得到了極大提升，其商機(jī)也被各路兵家窺見(jiàn)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從8月27日在深圳舉行的易觀國(guó)際2009移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（華南）年會(huì)上獲悉，為分得3G推動(dòng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)的一杯羹，谷歌、百度、淘寶、空中網(wǎng)、黑莓手機(jī)、建設(shè)銀行(601939,股吧)、網(wǎng)秦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各路兵家已經(jīng)暗“招”涌動(dòng)。
黑莓：產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用一起賣(mài)
易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2008年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到160億元，環(huán)比增長(zhǎng)35%。預(yù)計(jì)到2010年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到351億元，環(huán)比增長(zhǎng)保持在40%以上。據(jù)易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)中，終端、系統(tǒng)平臺(tái)、應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)是巨頭們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而LBS、WIDGET、手機(jī)網(wǎng)游、SNS、移動(dòng)錢(qián)包、移動(dòng)電子商務(wù)、個(gè)性化DIY服務(wù)、移動(dòng)動(dòng)漫、移動(dòng)搜索是值得運(yùn)營(yíng)的基于手機(jī)端的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)。
出品黑莓手機(jī)的RIM公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理李彤接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專(zhuān)訪時(shí)透露，黑莓在中國(guó)今后將逐步從企業(yè)客戶(hù)向個(gè)人客戶(hù)傾斜，但是仍然堅(jiān)持產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用為一體的路線。
易觀國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量是PC銷(xiāo)量的5倍左右，同時(shí)，預(yù)計(jì)2009年3G用戶(hù)數(shù)將達(dá)到1800萬(wàn)，2010年達(dá)到7710萬(wàn)，2011年將達(dá)到18700萬(wàn)。
空中網(wǎng)：游戲比重將遞增
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6億戶(hù)，相當(dāng)于三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的蛋糕。
空中網(wǎng)副總裁于喆透露，據(jù)空中網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年上半年空中網(wǎng)的廣告客戶(hù)投放數(shù)已經(jīng)和移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)基本持平，超過(guò)了3G門(mén)戶(hù)、新浪、騰訊和搜狐等傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)的無(wú)線業(yè)務(wù)。
然而，于喆表示，游戲仍是目前的主要收入來(lái)源�？罩芯W(wǎng)今后的大方向是圍繞無(wú)線產(chǎn)業(yè)鏈，以游戲、門(mén)戶(hù)為重點(diǎn)，逐步增加游戲在無(wú)線門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中的比重。
空中網(wǎng)2009年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)游戲占其營(yíng)收總額的21.5%，比上一季度增長(zhǎng)38%。第三季度，空中網(wǎng)以425萬(wàn)美元現(xiàn)金加15萬(wàn)美國(guó)存托憑證收購(gòu)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商廈門(mén)新熱力科技有限公司，易觀國(guó)際認(rèn)為，這表明空中網(wǎng)大力推廣手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的決心，同時(shí)也表明空中網(wǎng)看好3G時(shí)代手機(jī)游戲的發(fā)展前景。
易觀國(guó)際最新用戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)性業(yè)務(wù)仍是目前最受歡迎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。其中，目前有64.3%的用戶(hù)在使用手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，同時(shí)如果選擇3G網(wǎng)絡(luò)，有17.9%的用戶(hù)對(duì)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)更感興趣。
淘寶：做好B2C零售
易觀國(guó)際的調(diào)查結(jié)果還顯示，除網(wǎng)絡(luò)游戲外，電子商務(wù)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、即時(shí)通訊也是目前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)盈利性較好的業(yè)務(wù)，五者占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)份額的82.7%。
8月18日，淘寶正式開(kāi)始推廣手機(jī)淘寶網(wǎng)，淘寶網(wǎng)無(wú)線事業(yè)部總經(jīng)理盧亮認(rèn)為，B2C比C2C更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，因此無(wú)線淘寶主要做的事情就是把B2C零售在手機(jī)上做到極致。
“我們要做B2C零售標(biāo)準(zhǔn)化商品，不希望是非標(biāo)準(zhǔn)的�！北R亮解釋說(shuō)，“淘寶可以做標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字商品，比如音樂(lè)、電子書(shū)、道具等，現(xiàn)在淘寶也在賣(mài)彩票、手機(jī)充值卡�！�
百度：三環(huán)節(jié)拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)
在手機(jī)搜索引擎市場(chǎng)份額中占據(jù)第一名的百度，其無(wú)線事業(yè)部李鵬透露，百度已經(jīng)將貼吧、空間業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。目前百度主要在三個(gè)環(huán)節(jié)上拓展：打造符合無(wú)線特性以及和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)線對(duì)接的產(chǎn)品；營(yíng)收這個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)際上就是針對(duì)不同客戶(hù)特殊需求做出不同的解決方案；最后就是能夠挖掘出無(wú)線媒體精準(zhǔn)特性這樣的行為模式。
“移動(dòng)搜索無(wú)疑將是3G時(shí)代最值得期待的業(yè)務(wù)之一。”百度的老對(duì)手谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)、全球工程總監(jiān)林斌表示，谷歌也推出了自己的個(gè)性化產(chǎn)品比如谷歌手機(jī)地圖、谷歌緯度等。
東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)投放了大量廣告在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上，該公司CRM部張穎對(duì)表示，手機(jī)廣告投放最大的好處是，“我能夠直接精準(zhǔn)地知道點(diǎn)擊廣告的人的手機(jī)號(hào)碼，節(jié)約了聯(lián)系客戶(hù)的時(shí)間�！�
建行：移動(dòng)銀行是未來(lái)核心業(yè)務(wù)
伴隨著3G的啟動(dòng)，金融業(yè)也將要受益。易觀國(guó)際最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，分別有30.7%、20.1%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)能夠接受手機(jī)銀行以及手機(jī)炒股收費(fèi)的業(yè)務(wù)。
“移動(dòng)銀行將是未來(lái)的核心業(yè)務(wù)�！苯ㄔO(shè)銀行副總經(jīng)理何毅勇明確指出，為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蛋糕，建行目前首先在做的是營(yíng)銷(xiāo)方式的改變。
“同時(shí)我們現(xiàn)在也研究和準(zhǔn)備打造物流銀行�！焙我阌卤硎荆丛谡麄�(gè)物流業(yè)中實(shí)現(xiàn)信息化、網(wǎng)絡(luò)化。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
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