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移動(dòng)搜索誰能成

王濤 2009/08/17

　　早在2008年初，某移動(dòng)搜索服務(wù)提供商高層曾斷言：“2008年將是移動(dòng)搜索企業(yè)的生死年。”此番言論可謂一語成讖，剛剛行進(jìn)到2008年中，這家公司便悄然停止了自己的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，在較早進(jìn)入移動(dòng)搜索市場的企業(yè)當(dāng)中，有相當(dāng)一部分對此過于樂觀，認(rèn)為在2005年啟動(dòng)，三年后市場便可爆發(fā)，這也直接成就了2006年的移動(dòng)搜索發(fā)展高峰，許多公司開始介入進(jìn)來。當(dāng)時(shí)，移動(dòng)搜索也是風(fēng)投競相追逐的目標(biāo)之一。但是彼時(shí)的產(chǎn)業(yè)市場尚處于粗放經(jīng)營階段，在技術(shù)儲(chǔ)備、用戶體驗(yàn)等方面，一些企業(yè)并沒有多少積累。而在無線互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)內(nèi)容提供并不充分的情況下，一些公司沒有把握好品牌推廣的節(jié)奏，致使后續(xù)發(fā)展乏力。進(jìn)入到2007年，經(jīng)過市場洗禮，部分企業(yè)未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期之后便開始觀望和調(diào)整。

　　不過，經(jīng)過多年的技術(shù)積累和市場醞釀，2009年底或2010年初，中國的移動(dòng)搜索服務(wù)將迎來一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。構(gòu)成該轉(zhuǎn)折點(diǎn)的基本要素就是：屆時(shí)手機(jī)資費(fèi)還會(huì)有一定幅度的降低，這對于移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)可謂是最大的推動(dòng)力量。另外，隨著3G網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提升，屆時(shí)的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)體驗(yàn)也會(huì)得到改觀。

　　移動(dòng)搜索賴以存在的根基在于手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模的增大以及無線互聯(lián)網(wǎng)海量資訊的生成。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，近幾年手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量的增長正呈現(xiàn)出加速態(tài)勢，僅2008年上半年便新增2000萬用戶。在內(nèi)容提供方面，至2008年中，國內(nèi)已有20多萬家WAP網(wǎng)站，而在2005年的時(shí)候，WAP網(wǎng)站僅為5萬～6萬家。值得一提的是，在WAP網(wǎng)站中已經(jīng)出現(xiàn)了中央電視臺、淘寶等的身影，這將進(jìn)一步增加用戶對移動(dòng)搜索的依賴度，進(jìn)而帶動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　近一段時(shí)期，Google和百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域多有布局，例如通過與運(yùn)營商、國際品牌終端廠商合作，實(shí)現(xiàn)了搜索引擎在手機(jī)上的預(yù)置。不過大鱷的進(jìn)入并不意味著這塊市場就沒有了懸念。

　　移動(dòng)搜索引擎技術(shù)同有線互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎一樣，其優(yōu)劣在很大程度上取決于對“細(xì)節(jié)”的積累，而這是需要時(shí)間的。

　　從實(shí)際效果來看，Google和百度解決的是用手機(jī)上有線互聯(lián)網(wǎng)的問題，和無線互聯(lián)網(wǎng)搜索還有一定差別。截至2008年中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時(shí)的7000萬手機(jī)上網(wǎng)用戶當(dāng)中，只有10%的用戶是Google和百度所定位的人群，其余的90%則是使用移動(dòng)搜索來查詢無線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的用戶。

　　另外，有調(diào)查顯示，內(nèi)置到手機(jī)終端的搜索引擎在很多情況下并沒有被用戶激活，用戶更多地還是按照自己既有的使用習(xí)慣和興趣點(diǎn)來使用移動(dòng)搜索引擎。

　　此前國內(nèi)運(yùn)營商也在推行移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)，不過其中大多為滿足特定功能的站內(nèi)搜索形式，這種模式技術(shù)含量較低，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖６糯蟮饺蚍秶鷥?nèi)，目前也還沒有一家運(yùn)營商在無線搜索上取得過成功。

通信世界周刊


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