3G時(shí)代移動(dòng)通信卡業(yè)務(wù)角色分析

賽迪顧問(wèn)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心分析師 李志中 2009/08/24

數(shù)據(jù)來(lái)源：工業(yè)與信息化部 2009，01

　　在中國(guó)移動(dòng)用戶快速增長(zhǎng)的直接帶動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)通信卡市場(chǎng)規(guī)模也迅速擴(kuò)大，此外，基于用戶網(wǎng)間、網(wǎng)內(nèi)換號(hào)以及SP業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展也為中國(guó)移動(dòng)通信卡市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)注入動(dòng)力。2004年到2008年，中國(guó)移動(dòng)通信卡市場(chǎng)銷量規(guī)模從3.0億張急劇增長(zhǎng)到7.4億張，四年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到25.3%，移動(dòng)通信也成為中國(guó)智能卡應(yīng)用的最大市場(chǎng)。

圖2 2004－2008年中國(guó)移動(dòng)通信卡市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)(按銷量)

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2009，01

　　雖然中國(guó)移動(dòng)通信卡市場(chǎng)銷量規(guī)�？焖侔l(fā)展，但隨著手機(jī)用戶數(shù)量的普及和壯大，移動(dòng)通信卡市場(chǎng)逐步成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)也開(kāi)始迅速放緩，于是卡廠商們開(kāi)始將目光投向3G，不斷投入資金和技術(shù)研發(fā)針對(duì)于3G市場(chǎng)的產(chǎn)品，期待著在未來(lái)獲得市場(chǎng)份額。2008年，中國(guó)電信業(yè)重組工作完成，2009年1月，中國(guó)3G通信牌照正式發(fā)放，這為中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商重新提供了發(fā)展3G業(yè)務(wù)的平臺(tái)，也進(jìn)一步深化了三大運(yùn)營(yíng)商在3G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

　　3G將賦予移動(dòng)通信卡更多的功能和內(nèi)涵。與2G網(wǎng)絡(luò)中SIM卡的作用類似，3G網(wǎng)絡(luò)中的USIM卡作為移動(dòng)用戶身份的安全和應(yīng)用業(yè)務(wù)載體，與SIM卡相比，具有安全性更高、存儲(chǔ)空間更大、存儲(chǔ)格式固定的優(yōu)勢(shì)，其多通道機(jī)制能夠?yàn)橛脩籼峁┒鄻I(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)，因此也方便運(yùn)營(yíng)商根據(jù)用戶需求來(lái)擴(kuò)展新的業(yè)務(wù)，這對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)非常重要。

　　SIM卡是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為用戶提供最基本服務(wù)的平臺(tái)，同時(shí)也是運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)收的平臺(tái)。在2G時(shí)代，手機(jī)應(yīng)用主要用于通話功能和短信、彩信等較為簡(jiǎn)單的增值服務(wù)，而以上的服務(wù)平臺(tái)必須要經(jīng)過(guò)SIM卡通道才能實(shí)現(xiàn)，因此運(yùn)營(yíng)商通過(guò)SIM卡就可以輕松實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)操控。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)已不再是單一的通訊工具和簡(jiǎn)單增值服務(wù)終端，智能手機(jī)的誕生給予了手機(jī)更多的含義，可以說(shuō)現(xiàn)在的智能手機(jī)已經(jīng)成為集計(jì)算機(jī)、消費(fèi)電子和通信產(chǎn)品為一體的綜合信息服務(wù)載體�，F(xiàn)實(shí)的情況是由于中國(guó)運(yùn)營(yíng)商不能有效掌控手機(jī)產(chǎn)業(yè)，基于以上應(yīng)用的超額增值業(yè)務(wù)大都在手機(jī)出廠前就被集成到以手機(jī)為存儲(chǔ)介質(zhì)的載體中。此外，由于目前SIM卡容量普遍較小，其本身也不能為這些應(yīng)用提供載體服務(wù)，所以除了通話和基本的增值業(yè)務(wù)以外，其余業(yè)務(wù)已經(jīng)繞過(guò)了SIM卡平臺(tái)被第三方企業(yè)所掌控，這種情形的存在使得運(yùn)營(yíng)商在3G時(shí)代也面臨著很大的挑戰(zhàn)。為了更有效的開(kāi)展自身的增值業(yè)務(wù)，不斷提高SIM卡的容量和讀寫(xiě)速度，將成為3G時(shí)代SIM卡發(fā)展的主旋律，也成為運(yùn)營(yíng)商重新奪得新型增值業(yè)務(wù)的主導(dǎo)權(quán)主要手段。

　　近幾年SIM卡市場(chǎng)之所以能在取得快速增長(zhǎng)除了每年數(shù)量龐大的新增用戶需求以外，由于監(jiān)管不力導(dǎo)致的手機(jī)用戶頻繁欠費(fèi)換號(hào)和中間渠道市場(chǎng)滯留在也成為拉動(dòng)SIM卡市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，這在一定程度上也反應(yīng)了中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的商業(yè)模式還有待進(jìn)一步規(guī)范。3G的到來(lái)使得中國(guó)運(yùn)營(yíng)服務(wù)的商業(yè)模式變得日漸清晰，基于運(yùn)營(yíng)商的定制手機(jī)將主導(dǎo)3G市場(chǎng)，而應(yīng)用于此的USIM卡也將發(fā)揮主要作用，例如用戶根據(jù)自身需要，通過(guò)USIM卡平臺(tái)進(jìn)行交互式業(yè)務(wù)菜單操作，實(shí)時(shí)與SP的交互，SP根據(jù)用戶的選擇決定下一步給用戶發(fā)送的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)真正互動(dòng)。此外，運(yùn)營(yíng)商也可以通過(guò)大容量高速USIM卡對(duì)用戶使用的各種增值業(yè)務(wù)頻率進(jìn)行監(jiān)控，這樣有利于運(yùn)營(yíng)商更好地發(fā)展用戶喜愛(ài)的業(yè)務(wù)，淘汰不受歡迎的業(yè)務(wù)，從而增進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。USIM卡和手機(jī)的結(jié)合能夠進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)應(yīng)用，統(tǒng)籌市場(chǎng)發(fā)展，但需要運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商之間的協(xié)調(diào)合作。此外，由于目前中國(guó)3G用戶數(shù)量偏少，大容量USIM卡的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通用戶的心理承受能力，相對(duì)于目前手機(jī)外插存儲(chǔ)卡來(lái)說(shuō)，容量為128M的SIM卡價(jià)格仍然遠(yuǎn)高于一張容量為2G的SD卡價(jià)格，因此，目前消費(fèi)者更傾向于后者。如何有效引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)大容量USIM卡的需求，價(jià)格將成為首要解決的因素。

　　在中國(guó)IC卡市場(chǎng)中，移動(dòng)通信卡需求量最大，2008年約占到中國(guó)智能卡整體市場(chǎng)銷量的74%，因此，中國(guó)智能卡前十位供應(yīng)商的主要產(chǎn)品也為移動(dòng)通信卡�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者開(kāi)始逐漸習(xí)慣并依賴于電子貨幣，銀行卡已經(jīng)成為系統(tǒng)識(shí)別用戶身份并進(jìn)行交易的載體。同樣，應(yīng)用在手機(jī)中的SIM卡也具有身份識(shí)別功能，如何將SIM卡和銀行卡的功能結(jié)合起來(lái)應(yīng)用也成為當(dāng)前各界關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來(lái)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商特別注重推動(dòng)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展，中國(guó)的芯片廠商和IC卡廠商也都在不同程度做出響應(yīng)，多數(shù)廠商提供的近距離移動(dòng)支付解決方案也沒(méi)有拋開(kāi)SIM卡，而且也無(wú)須更換手機(jī)，因此這個(gè)方案受到運(yùn)營(yíng)商的普遍歡迎。然而從中國(guó)實(shí)際情況來(lái)看，雖然有很有多地方都在積極開(kāi)展移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，而且解決方案也是花樣百出，但推廣情況卻并不理想。這一方面和本身技術(shù)成熟程度有關(guān)，另一方面也和消費(fèi)者的使用習(xí)慣有關(guān)，但更重要的是目前還沒(méi)有一個(gè)成熟的商業(yè)模式能夠主導(dǎo)移動(dòng)支付在中國(guó)的發(fā)展。因此，非常有必要通過(guò)整合各方優(yōu)勢(shì)資源，為移動(dòng)支付業(yè)務(wù)提供可以操作和發(fā)展的平臺(tái)。在這里，首先是需要移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的各個(gè)參與方根據(jù)自身的實(shí)際情況，選擇適合在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展以及延伸移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，然后在商業(yè)模式基本確定下，大規(guī)模的開(kāi)展與之相關(guān)的軟硬件配套設(shè)施，進(jìn)而引導(dǎo)用戶需求，擴(kuò)大服務(wù)范圍。3G時(shí)代的USIM卡在內(nèi)部處理速度和安全性能方面優(yōu)勢(shì)明顯，因此，用USIM卡作為移動(dòng)支付的載體變得更加現(xiàn)實(shí)，建立以運(yùn)營(yíng)商、銀行部門(mén)為主導(dǎo)和其它行業(yè)部門(mén)為輔助的商業(yè)模式將變的更加現(xiàn)實(shí)。

　　3G時(shí)代將賦予移動(dòng)通信卡更豐富的個(gè)性化服務(wù)功能，而要將這些功能和應(yīng)用真正滲透到消費(fèi)者的生活中，還需運(yùn)營(yíng)商和其它第三方行業(yè)部門(mén)通力協(xié)作方能實(shí)現(xiàn)。

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