日本3G增值業(yè)務呈萬花筒

舒文瓊 李志宇 2009/07/13

　　日本3G增值業(yè)務種類繁多，其中手機漫畫近來發(fā)展迅速，傳統(tǒng)手機游戲、Flash則呈現穩(wěn)步增長，而移動定位及Widget的發(fā)展代表了日后增值業(yè)務趨于實際應用的發(fā)展方向。

　　手機漫畫閱覽平臺

　　日本手機電子書籍市場的規(guī)模相對于PC市場規(guī)模這幾年飛速擴大，預計在2012年將達到66億元人民幣。在日本的官方手機網站，使用CELSYS的BookSurfing格式的電子書籍網站占90%以上，CELSYS的閱覽器是日本五大運營商采用的電子書籍閱覽器，目前有752個手機網站在使用。在日本絕大部分動畫片都使用了該軟件的系列產品，BookSurfing已經成為日本動畫片制作及電子書籍行業(yè)的標準軟件。

　　業(yè)務涵蓋內容提供及制作

　　在業(yè)務提供方面，CELSYS主要涵蓋電子書籍支持業(yè)務、作家創(chuàng)作支持業(yè)務和內容制作業(yè)務三方面。CELSYS的BookSurfingSolution由閱覽器（客戶端）和內容加工軟件兩個部分組成，BookSurfing展現手機漫畫閱覽的方式包括格子閱覽方式和整張閱覽方式兩個方面，其特點包括音效、震動、字幕效果以及豐富的畫面轉換和擴大對話框。BookSurfingSolution閱覽器（客戶端）可以閱覽以文字為主體內容的小說、具備插圖及目錄功能，也可以用在閱讀散文、說明書、評論、雜志和各種書籍。同時，它采用照片壓縮技術，在手機上可以清晰地表現各種照片，色彩鮮艷，形象逼真。

　　以集為結算單位

　　在商業(yè)模式方面，對于一部漫畫而言，印刷類漫畫一本200頁左右，將它加工為數字漫畫，就變成了10個數字漫畫包，1個數字漫畫包的銷售價格在50日元左右。運營商代收10%～15%，建立網站、銷售推廣宣傳占25%～35%，內容版權提供、加工制作占40%～50%，BookSurfing格式的電子書籍文件包目前達到300萬包以上，已成為日本的電子書籍行業(yè)標準。因為不需要重新制作內容，具備了電子書籍內容便于流通的環(huán)境，可以大大節(jié)省內容加工費用及時間。

　　 獨家合作便于推廣

　　在海外合作方面，CELSYS公司分為獨家（ROS）和非獨家（GPP）兩種服務提供形式。非獨家服務方面，由合作方開發(fā)當地客戶端之后，提供給個人客戶使用，客戶端的普及和認可需要長時間的推廣和宣傳，因多數類似網站向一個運營商提供服務，部分內容重復，競爭也很激烈。獨家合作方面，由一家服務聚合商（MCP）在運營商網站上發(fā)送內容，短期內可以實現個人客戶對客戶端的普及和認可，內容加工軟件由運營商無償提供給CP，可以促進數字內容的加工，因為運營商只有一個官方網站，發(fā)送的內容也不會重復。ROS合作由運營商掌握主導權，負責手機電子書籍內容的發(fā)送和服務，MCP負責客戶端的當地化及網站的開發(fā)、內容收集與制作、客戶服務等業(yè)務。

　　3G時代的移動游戲

　　日本手機套餐服務非常發(fā)達，由于采取了流量包月政策，用戶一個月支付一定費用，所有游戲都可以無限使用。2007年日本手機游戲市場達到了60億元的規(guī)模。

　　3G的發(fā)展為日本手機游戲帶來了巨大的變化�！皧蕵樊a品”“商務模式”趨于多樣化。運營商方面，低價格、流量費包月以及高速上網都成了手機游戲推廣的催化劑，而手機終端性能的不斷提高使得用戶能夠獲得更好的體驗。2G時代，CP提供服務就是手機桌面游戲，到了3G時代，可以為用戶提供專業(yè)棒球聯(lián)賽、足球聯(lián)盟或者是世界足球經理等大型的游戲。

　　在2004年6月，日本采取包月計費開始后，手機游戲用戶急速上升，以SEGA為例，其獨立網站“Hitokara”創(chuàng)造了200萬用戶的佳績。目前，日本SEGA擁有游戲會員超過100萬人，會費為300日元/月/人。SEGA在中國發(fā)行的手機游戲大概有50種，以中國移動為主渠道進行銷售。日后，還要將渠道拓展到FreeWAP及終端內置等領域。

　　目前，日本有幾款在線手機游戲，但是現在來看還是下載類游戲比較多。作為網絡游戲休閑類比較多，這是一個主流。動作類游戲在日本用戶基礎并不很雄厚，日本運營商在研發(fā)手機終端硬件過程中發(fā)現，近距離的朋友間一起玩游戲的情形比較多。

　　在游戲開放當中，游戲開發(fā)者的世界觀、游戲完成度稍有不同，用戶體驗是不一樣的。同時，如果沒有一個在潛在市場被消費者熟知的人物形象，這款游戲銷售會比較困難。事實上，日本企業(yè)一直希望把游戲介紹到國外去，在國外進行開發(fā)，以分散自身研發(fā)費用，但這還需要一段時間。

　　Flash

　　提起Flash人們都不陌生，它易于開發(fā)、使用方便、表現形式豐富、占用資源較少，深受計算機用戶所喜愛。甚至現在針對Flash還出現了一個新詞匯“閃客”，專指那些開發(fā)Flash的人，由此可見Flash的流行程度。在計算機領域盛行的Flash近來逐步延伸到了手機領域，這方面日本運營商比較靠前。

　　Flash適合手機特性

　　Flash采用矢量動畫圖形顯示技術，可以用較小的文件來表現豐富的動態(tài)內容。這一特征非常適合容量較小、處理能力較弱的手機。Flash播放器之所以得到日本運營商的青睞，也正是因為它能使用最少的資源在手機上顯示并通過空中傳輸復雜的圖像和動畫效果。

　　運營商可以基于Flash軟件和Flash播放器開展新興的無線增值業(yè)務。根據功能分類，手機Flash主要能夠提供的無線業(yè)務有四種：以Flash軟件技術為平臺的其他無線業(yè)務應用的功能界面，娛樂類型的Flash游戲及FlashMV，以Flash作品展示某方面的知識，溝通感情、傳情達意的Flash作品。

　　據了解，2003年2月NTTdocomo率先在全球推出可播放Flash的505i系列手機，軟銀和KDDI也相繼推出了支持Flash的手機。Flash一經引入日本手機市場，就步入了快速發(fā)展的軌道。僅僅在推出兩年之后，NTTdocomo就有近60款手機內置有Flash，50%左右的官方i-mode網站都基于Flash技術開發(fā)。

　　Flash提高用戶便利性

　　NTTdocomo采用Flash技術平臺和Flash展現形式，于2005年9月推出了i-Channel服務，其中有五個基本頻道，包括新聞、天氣、娛樂、運動和占卜。采用Flash技術之后，NTTdocomo的ARPU值提高了30%左右。

　　Flash的魅力在哪里？打開NTTdocomo的一款定制手機，進入i-Channel的子菜單，你會看到每個頁面都有可以直接回到首頁的按鈕。子菜單中的節(jié)目有NTTdocomo自己提供的，也有其他CP通過Flash技術提供的。在使用i-Channel過程中，用戶可以選擇自己想要了解的信息，將需求上傳到運營商，運營商會每隔兩個小時將相關的最新信息發(fā)送到用戶i-Channel界面最下方，這些內容包括用戶進入了哪個社區(qū)、社區(qū)有多少人在線等。據了解，信息自動推送服務受到了用戶歡迎，到2008年1月就有1500萬左右的用戶在使用。

　　通過Flash手機，用戶無需瀏覽多屏文本信息即可獲取豐富的數據資訊，比如通過動畫氣象圖用戶可以方便地了解天氣預報；可以欣賞妙趣橫生的動畫，玩精彩刺激的游戲，從而將手機的娛樂功能發(fā)揮到極至。Flash技術還使廣告變得生動形象，為運營商開廣告業(yè)務提供了助推力。例如，通過連續(xù)流暢的畫面，配以優(yōu)美的背景音樂做廣告，可以使手機廣告變得圖文并茂、“聲”“色”俱全。此外，廣告商還可以基于Flash開發(fā)小游戲，或者在Flash上添加網頁鏈接，用戶可以深度參與，增加對廣告的了解，從而提高宣傳效果。

　　移動定位服務

　　支持基于GPS功能的位置信息通知在日本發(fā)展得比較好，日本總務省發(fā)布命令，從2007年4月份之后，投入市場的3G終端原則上裝配GPS組件。當用戶向110、118、119撥號時，移動電話終端可以自動向公安、海上保安本部、消防等部門發(fā)送相關位置信息。

　　移動定位服務中導航及地圖檢索是目前的主流，未來發(fā)展方向包括報告兒童的位置信息以及前往未知地點的導航。ABI調查預測，2012年，通過GPS移動電話帶來的收益將達到1000億美元以上。日本支持GPS的終端已進入成長階段，呈急速發(fā)展態(tài)勢。

在日本國內市場，2008年以后所有的手機終端基本上都已搭載了GPS功能。在三大運營商方面，KDDI引領搭載GPS功能的市場，已在眾多au終端搭載了GPS功能，適合企業(yè)/個人的GPS自有產品也很充實。NTTdocoma方面跟隨著KDDI，著力于手機搭載以及GPS產品的開發(fā)及銷售，FOMA930i系列之后的所有機種都開始搭載GPS功能。SoftBank不斷加強對于在手機上搭載GPS以及零售店產品協(xié)作方面的工作。

　　在GPS應用軟件方面，包括地圖/線路搜索，結合了地圖信息搜索、徒步路線導航和換乘指南（電車時刻搜索）。此外，GPS應用軟件還提供面向家庭的位置情報服務，兒童和年長者可以使用GPS功能手機，隨時對所在地進行搜索，家人可以通過PC及手機掌握其位置信息，并且可以進行定時位置搜索，設定星期/時間后可自動對位。此外，GPS應用軟件還包括緊急通報引導服務。

　　日本總務省預計，在2011年將有超過9000萬臺手機搭載有GPS功能。而提供使用了GPS功能的應用軟件，也是運營商加強市場競爭力的關鍵所在。

　　未來，GPS位置信息將更趨向于商務應用，面向企業(yè)用戶包括保安、物流、運輸、學校等領域，應用行業(yè)涵蓋快遞、物流、救護、公交等行業(yè)。在個人用戶方面，著眼于實時信息服務的充實，可結合美食信息及導航、鐵路運行管理信息，因為自律式GPS的普及以及測位高度變化使得服務更加充實。

　　Widget

　　Widget是一種用戶可以制作或者下載之后放到桌面或者網頁上的Web應用，它能夠像本地應用那樣運行。Widget本身并不提供服務，它作為服務商的載體以“嵌入式”的形式被用戶鑲嵌在網頁上。Widget以服務商的API接口為依托，以多種形式存在。Widget在傳統(tǒng)互聯(lián)網領域取得了空前成功，現在逐漸走進了手機領域。

　　KDDI于2007年10月宣布正式針對au手機推出Widget服務“auONEGadget”，用戶將內容服務商提供的Widget下載到手機上，Widget便會自動運行。KDDI的Widget平臺非常注重開放性，方便更多服務商參與進來。NTTdocomo也在新推出的手機中提供了Widget技術及相關服務，用戶可以在Widget官網上免費下載各種Widget應用，如SNS、搜索、購物、音樂等。軟銀也于2008年11月底發(fā)布了Widget服務，并且和中國移動、沃達豐等展開了合作。

　　通過Widget，用戶無需打開瀏覽器，就可以在小小的手機畫面上實現日歷或圖片瀏覽等功能，提高了手機的方便程度。docomo表示，Widget可以很容易幫助實現手機定制，以滿足人們的不同需求，實現個性化的應用，更好地為智能手機用戶提供服務。另外，日本運營商對這種全新服務的商業(yè)前景非�？春�，并且已經開始摸索如何通過其實現新的廣告模式。

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