首頁>>>行業(yè)應用>>>移動　　　　　[相關(guān)廠商信息]

韓國3G數(shù)據(jù)業(yè)務新方向

2009/05/13

　　早在2002年，韓國就邁出了3G商用的步伐。由于韓國地域面積小，因而固網(wǎng)鋪設(shè)相對便捷，這使得韓國的互聯(lián)網(wǎng)普及率很高。這種長期形成的上網(wǎng)習慣被順利地嫁接到移動網(wǎng)絡(luò)上，形成了推動韓國3G發(fā)展的天生優(yōu)勢。

　　在這一優(yōu)勢背景下，韓國的三大電信運營商SKT、KTF和LGT也開始在3G市場上頻頻過招。在資費方面，三大運營商仍然采用2G標準，但為了在這個新時代爭奪更大的市場份額，這三位競爭者在套餐政策上加大優(yōu)惠力度，同時推出各種補貼政策。另外，三大運營商還提供手機直接升級的解決方案，幫助用戶實現(xiàn)2G向3G的過渡。

　　而在此后3G成長過程中，韓國政府也不遺余力地支持3G業(yè)務的發(fā)展。它一面投入財政資金進行下一代通信技術(shù)的研發(fā)和設(shè)備采購，一面幫助和促進設(shè)備制造商的發(fā)展，力圖通過技術(shù)提升來實現(xiàn)3G業(yè)務的多元化發(fā)展。

　　在這些因素的共同作用下，韓國成功實現(xiàn)了從2G到3G的平穩(wěn)過渡并走上了快速發(fā)展的軌道。根據(jù)賽迪顧問提供的數(shù)據(jù)，截至2008年11月底，韓國3G（第三代移動通信）用戶數(shù)量約為1586萬人，占移動通信用戶總數(shù)的95％，比歐美國家28％的平均水平高出許多。

　　如今，隨著市場和技術(shù)的不斷成熟，韓國移動通信市場已趨向飽和，三大運營商間競爭愈加激烈。運營商們開始通過進一步細分市場、提供差異化的服務來搶占市場。那么，在這樣一個大環(huán)境下，韓國的3G數(shù)據(jù)業(yè)務有了哪些新動態(tài)？而在將來，韓國的3G數(shù)據(jù)業(yè)務又將走向何方？在與KTF北京代表處經(jīng)理蔡飛的談話中，這些疑問被一一解答。

手機桌面插件：小東西大作為

　　“這是現(xiàn)在運營商們一項殺手級的應用。”蔡飛很興奮地告訴我。是什么業(yè)務讓運營商們這么瘋狂？“手機桌面插件�！辈田w的回答讓我有些不解。

　　手機桌面插件類似于電腦桌面插件，用戶可以將各種小插件放到手機桌面上。這些插件可以被移動、編排，用戶通過小插件就能一步到位地獲取所需的內(nèi)容。

　　眾所周知，電腦桌面插件算是一項邊緣化的應用，那么，當這項應用“遭遇”手機，又會有怎樣奇妙的事情產(chǎn)生呢？

　　“這不是簡單地從PC移植過來的。下載安裝了這種插件后，手機桌面上就會專門空出一塊，運營商會在這塊‘空地上’發(fā)布各類宣傳信息。同時，運營商們還可以根據(jù)用戶下載的插件類型，收集用戶習慣，并對其提供針對性的服務。”蔡飛告訴我其中的奧秘。

　　的確，這對運營商來說可謂一舉三得：不僅獲得了流量費和信息費，還擁有了一個廣告信息發(fā)布平臺，并有了獲取用戶習慣來開展精準營銷的渠道。其中，由于人們會隨身攜帶手機，而且會習慣性地時�？纯词謾C屏幕，因而，這個信息發(fā)布平臺有著很大的商用價值。這也難怪運營商們將這個不起眼的“小家伙”視為掌中寶了。

　　據(jù)蔡飛介紹，截至2008年10月，這項業(yè)務就已經(jīng)實現(xiàn)了200萬次的下載量。如今，用戶數(shù)每月以超過20%的增長率增長。

移動商務：在快速成長中變革

　　如今，韓國運營商的業(yè)務收入多半還是來自語音費用�！暗珨�(shù)據(jù)業(yè)務所占比重穩(wěn)步上升�，F(xiàn)在KTF的數(shù)據(jù)業(yè)務收入大概占總收入的30%，而預計到2010~2011年，這一數(shù)字將會達到50%。”蔡飛告訴我，“移動商務是KTF現(xiàn)在也是未來重點發(fā)展的領(lǐng)域�！�

　　移動商務最常見的形式是電子錢包和移動銀行。前者包括地鐵卡、公交卡、信用的支付，后者主要是轉(zhuǎn)賬、查詢余額等。

　　從他的口中，我還得知移動商務的另一項業(yè)務已處于一個發(fā)展的井噴狀態(tài)，那就是在線購物。

　　原來，手機只支持在線購物的小額支付。但是，在消費習慣形成、技術(shù)成熟、安全性提高、貨品資源豐富等因素綜合作用下，手機已經(jīng)能夠支持大規(guī)模的在線購物。不僅如此，蔡飛還向我訴說了新技術(shù)給在線購物增添的“新血液”。

　　“例如，雜志上展示的商品都有條形碼，現(xiàn)在你只要把手機的攝像頭對準條形碼一掃，再將掃描下來的信息上傳到網(wǎng)絡(luò)上，就可以買到這個產(chǎn)品了，非常方便�！�

　　而這些新應用的出現(xiàn)和快速增長得益于終端技術(shù)的支持。在韓國，由于運營商控制著終端，所以它能夠根據(jù)自己的需求去定制手機�！氨热�，我們就是根據(jù)在線購物的需求，專門定制了帶有能掃描條形碼的攝像頭的手機。”蔡飛介紹說。

　　網(wǎng)絡(luò)的成熟提供了快速、流暢的享受，終端技術(shù)的革新提供了更加方便的移動購物和支付體驗，再加上用戶習慣的逐漸成熟，難怪運營商如此看好移動商務的未來。

視頻通信：未來的重頭戲

　　在歐美，視頻通信占據(jù)了3G數(shù)據(jù)業(yè)務的很大份額。但在韓國，視頻通信卻被娛樂業(yè)務、移動商務、GPS等業(yè)務遠遠拋在后邊。這種反差是如何形成的？文化習慣差異在其中起到了一定的作用——亞洲人相對內(nèi)斂。

　　雖然視頻通信并沒能被廣泛地接受，但蔡飛表示，視頻通信肯定是3G未來發(fā)展的重點，它是3G真正的意義所在。

　　的確，3G最大的優(yōu)勢就是帶寬寬，而人與人的最直接的交流就是可視化的交流。實現(xiàn)視頻通信是3G能做到的，也是必須要做到的。

　　現(xiàn)在，視頻通信費用比較高。“但隨著網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化、業(yè)務的成熟，費用必然會下降，這樣就會促進視頻通信的使用�！辈田w充滿信心地說。

　　而未來視頻通信會有哪些形式？蔡飛介紹說：“視頻通信將不局限在個人聊天上，視頻會議、視頻彩鈴以及不需要寫，只用視頻和語音就能形成的郵件——視頻郵件等都將陸續(xù)走入我們生活中�！�

兩大融合： 3G數(shù)據(jù)業(yè)務發(fā)展大趨勢

　　如今，除了短信和彩信這兩個傳統(tǒng)的業(yè)務外，娛樂業(yè)務如音樂、游戲、電視等，以及融合業(yè)務如移動銀行、移動商務、GPS等是KTF的兩大塊數(shù)據(jù)業(yè)務。

　　雖然，娛樂業(yè)務比融合業(yè)務貢獻了更多的收入，但蔡飛卻指出，融合業(yè)務是3G未來發(fā)展的一大趨勢。換句話說，就是產(chǎn)業(yè)界線開始消失，手機的業(yè)務將和越來越多的產(chǎn)業(yè)融合在一起，為民眾提供更加便捷和現(xiàn)代化的生活。

　　如今，這種融合趨勢主要表現(xiàn)在手機與金融業(yè)、汽車業(yè)和商業(yè)的一些融合上�！拔磥磉�能實現(xiàn)遠程監(jiān)控，如檢查家電、監(jiān)督孩子等�！辈田w介紹說。

　　這只是兩大融合中的一大，而另一大就是移動與PC的融合。

　　“簡單來說，就是移動PC化或PC移動化�！辈田w解釋道，“比如手機桌面插件、移動即時通信工具等都是PC移動化的表現(xiàn)。而這一切將會隨著3G的發(fā)展得到進一步的深化。在業(yè)務的移植過程中，還會出現(xiàn)新的贏利點。最好的例子就是手機桌面插件。”

　　韓國，作為我們的鄰邦，擁有著比很多歐美國家更加成熟而多元化的3G應用。它的數(shù)據(jù)業(yè)務亮點和未來動向都將在我國3G商用之初，給我們帶來深遠的借鑒意義。而我國的3G數(shù)據(jù)業(yè)務在借鑒外國經(jīng)驗的同時，結(jié)合自身文化和市場狀況，將會有怎樣的新變化？讓我們拭目以待。

http://tech.c114.net


相關(guān)鏈接:
運營商增值服務面臨新問題 2009-05-12
運營商能比蘋果們更火嗎？ 2009-05-11
M2M技術(shù):移動數(shù)傳市場前沿新應用探討 2009-05-11
手機視頻：待哺的幼苗 2009-05-11
飛信 天翼Live能否成為IM中堅力量？ 2009-05-11