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3G內容提供商何時蛹化成蝶
2008/08/25
中國移動兌現了3G的應用承諾。
為正在進行的2008年奧運會幾大舉辦城市提供3G服務，那些通過各種渠道申請到最新TD手機的用戶除了可以用手機收看奧運賽事外，還可以享受視頻通話、快速上網下載等28類45大項3G業(yè)務功能，為了用戶更好的體驗，還將資費定在比2G還要優(yōu)惠的水平。
不僅如此，包括電視廣告在內的種種表征也在顯示，3G正向我們走來。
對于眾多已經醞釀多年的企業(yè)來說，在3G的產業(yè)價值鏈中，最為豐富、最有戲可唱的似乎就屬內容提供這一環(huán)。
中國移動這位電信老大也在用行動表明這一點，從與全球幾大唱片公司建立直接合作關系，到競購Millicom公司，到跨行業(yè)成為鳳凰衛(wèi)視的第二大股東，其欲增強在內容資源方面的控制，覬覦手機內容產業(yè)鏈有利地勢的野心路人皆知。
實際上，在3G時代，內容將在這些電信運營商的業(yè)務中占據至關重要的地位，因為那些豐富的包括彩鈴、彩信、移動郵件、動畫、電視短片等數據業(yè)務將為其提供更強有利的利潤支撐。而這也將是他們能否獲得更為廣泛的用戶支持的關鍵。
中國市場一旦啟動3G，龐大的市場不可能由一兩家供貨商就可以提供。龐大的市場空間給了眾多內容商遐想和嘗試的空間。實際上，日本、韓國的3G內容市場增長速度也給予國內企業(yè)以信心。目前，日本60%以上的手機用戶已改用3G機型。到2008年，日本3G內容的產值可望達到12億美元(93億元人民幣)。2006年，日本領先的波波魔火年度收入約為2000萬美元，毛利率超過60%。
雖然3G在國內已經開始了它的應用實踐，但是對于已經為此醞釀多年的中國企業(yè)來說，3G的應用和廣泛普及還有待時日。因為未來3G要真正普及，不僅要解決諸如在多個網絡設備或多個網絡運營商之間互通等技術問題，如何引發(fā)用戶需求的增值服務更為關鍵。而要在未來，使這些豐富的內容形成具有一定規(guī)模的產業(yè)，并擁有完整的產業(yè)價值鏈，還不能缺少眾多運營商、服務提供商、內容提供商、內容開發(fā)商、甚至廣告商、贊助商、商戶等實體的支持。
對于那些已經為此努力了許多的內容提供商來說，在漫漫的長路上，還需要更多的資本支撐它走到最終勝利的那一刻。
中國經營報
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