移動多媒體上演“合”字訣
姚春鴿 2008/07/04
三年前，當(dāng)手機電視這一移動多媒體的典型應(yīng)用首次提出時，業(yè)界無不為之雀躍，甚至為其規(guī)劃出了一條充滿誘惑的發(fā)展路徑：2007年肯定會發(fā)展起來，2008年奧運商用絕無問題。然而，三年過去了，現(xiàn)實卻并沒有想象中的那樣樂觀。就如同連續(xù)四年參加移動多媒體應(yīng)用大會、上海貝爾阿爾卡特副總裁吳斌的演講文件一樣，幾年來的變化并不是特別大。然而，盡管以手機電視為代表的移動多媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展不盡如人意，但是業(yè)界的信心卻依舊不變。因為任何事物發(fā)展的本身就是一個發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的動態(tài)過程，手機電視自然也一樣。在業(yè)界對制約移動多媒體發(fā)展的因素進行深入探討后，解決問題的目光最終聚焦在了一個“合”字上……
不同定義下的兩種立場
在中國，以手機電視為代表的移動多媒體業(yè)務(wù)，擁有兩大發(fā)展主體，其一為電信運營商，其二為廣電運營商。由于兩大主體之前曾分屬兩大涇渭分明的行業(yè)，這導(dǎo)致其對移動多媒體業(yè)務(wù)有著不同的定義，并進一步折射出兩大主體截然不同的立場。
移動多媒體作為融合的產(chǎn)物，其參與者呈現(xiàn)出多樣化的特征，尤其兩大主體的共存是區(qū)別于傳統(tǒng)的話音類業(yè)務(wù)以及廣播類業(yè)務(wù)的重要特征。中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會秘書長周寶信指出，移動多媒體是電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)相互融合的必然結(jié)果，是人類進入信息化社會最為豐碩的果實，是最活躍、最具有生命力的業(yè)務(wù)和應(yīng)用。從廣義上來看，移動多媒體根據(jù)目前的發(fā)展可以基本分為三大類。一是基于3GPP的IMS移動多媒體通信系統(tǒng)。二是手機電視，又可進一步分為基于蜂窩移動通信系統(tǒng)或者基于地面衛(wèi)星和地面衛(wèi)星混合電視廣播系統(tǒng)兩類。三是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動通信網(wǎng)相結(jié)合的移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。其中，手機電視由于實現(xiàn)的系統(tǒng)基礎(chǔ)不同而相應(yīng)產(chǎn)生了兩大發(fā)展主體，這在帶來挑戰(zhàn)的同時，也使其成為影響移動多媒體發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域，并因此而最受關(guān)注。
移動多媒體，對于移動運營商而言，是其在全球化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大潮下的必然選擇，是移動應(yīng)用演進的必然方向。移動運營商對于移動多媒體業(yè)務(wù)的定義是廣義的，涵蓋了三大類業(yè)務(wù)，包括文本、圖形、圖像、視頻和音頻的組合形式，從而提供給用戶更加豐富的內(nèi)容和更加便捷的溝通方式�？梢哉f，廣義的移動多媒體，與運營商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的目標(biāo)不謀而合；提供移動多媒體業(yè)務(wù)，是運營商實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然的戰(zhàn)略性選擇。因此，移動運營商早已布局移動多媒體產(chǎn)業(yè)，推出了移動音頻、移動視頻、移動博客、移動游戲、移動支付等形式多樣的移動多媒體應(yīng)用。
對于之前從未涉足移動領(lǐng)域的廣電行業(yè)而言，移動多媒體是廣播電視傳輸覆蓋的延伸和補充，能夠滿足移動人群隨時隨地獲取廣播電視節(jié)目的需求。正如國家廣電總局科技司副司長曾慶軍所言：“移動多媒體等于是在原來的衛(wèi)星廣播電視、地面無線和有線廣播電視之外，填補廣播電視服務(wù)的空白。”與此相對應(yīng)，廣電行業(yè)眼中的移動多媒體特指基于地面衛(wèi)星或地面衛(wèi)星混合電視廣播系統(tǒng)，利用有著小屏幕、小尺寸的移動便攜式終端，例如手機、PDA、MP4、數(shù)碼相機和筆記本電腦等，實現(xiàn)隨時隨地收聽廣播、看電視的功能。
在移動業(yè)務(wù)和應(yīng)用的演進與廣播電視服務(wù)的完善下，兩條不同的道路最終在手機電視這一典型的移動多媒體業(yè)務(wù)處交匯在了一起。兩大不同的發(fā)展主體，決定了不同的定位和立場。對于移動運營商而言，移動多媒體作為業(yè)務(wù)和應(yīng)用演進的必然方向，承載了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的夢想，在全球范圍內(nèi)掀起了移動多媒體的熱潮，因為其在一定意義上是生死攸關(guān)的大事。對于廣電運營商而言，移動多媒體則是進一步完善服務(wù)的必然選擇。作為“填補空白”的定位，卻使移動多媒體的發(fā)展擁有了相對寬松的環(huán)境并多了一份從容。盡管立場有所不同，但隨著時間的流逝，兩大主體均進入了發(fā)展移動多媒體業(yè)務(wù)的關(guān)鍵時期，這種發(fā)展階段上的對等促使兩大主體之間開始對話，“合”字訣上演。
各有不足下的相互學(xué)習(xí)
無論是對于移動運營商而言，還是對于廣電運營商而言，移動多媒體都是一個全新的領(lǐng)域。作為融合的產(chǎn)物，移動多媒體顯然是任何一方都無法單獨駕馭的。兩大主體在繼承各自天然優(yōu)勢的前提下，不足之處卻也成為發(fā)展中的“短板”。在這樣的情況下，相互學(xué)習(xí)、相互借鑒就成為必然，而這則是“合”字訣的重要基礎(chǔ)和初級表現(xiàn)形式。
手機電視為傳統(tǒng)的廣電業(yè)引入的一些新問題，恰好是移動通信業(yè)所擅長的，而這正是曾慶軍口中“廣電業(yè)需要向通信同行學(xué)習(xí)的地方”。其一，廣播無論調(diào)頻還是中波的移動特性都比較好，但多媒體應(yīng)用在移動狀態(tài)下就會面臨信號的衰弱、信號的干涉等一系列新問題。其二，在終端層面，需要解決天線設(shè)計、靈敏度設(shè)計、電源消耗、芯片處理能力、對各種媒體和聲音的協(xié)議兼容能力、產(chǎn)品設(shè)計等一系列在移動通信業(yè)早已司空見慣，但對于廣電業(yè)而言卻是挑戰(zhàn)的新問題。其三，由于之前的廣播電視覆蓋均基于固定接收，固定電視機是唯一的終端，因此除了廣播方式以外，廣電業(yè)在移動接收方面幾乎是一片空白。移動多媒體對于廣電業(yè)而言，各種接收頻率、無線電波干涉和衍射會在移動范圍內(nèi)引發(fā)諸多新問題。其四，移動多媒體需要具備漫游的功能，這對廣電業(yè)來說也是一個新課題。正是由于上述問題的存在，廣電業(yè)和電信業(yè)因而應(yīng)該有一個更好的交流，廣電業(yè)需要向移動通信業(yè)學(xué)習(xí)。
移動通信業(yè)發(fā)展移動多媒體業(yè)務(wù)時，繼承了天然的“移動”優(yōu)勢，但卻欠缺了“媒體”經(jīng)驗。然而，“媒體”作為一種資源，并不是簡單依靠學(xué)習(xí)就能夠獲得的，需要的是更深層次的合作。從內(nèi)容上來說，移動多媒體屬于媒體業(yè)務(wù)，因此由廣電總局對其進行監(jiān)管。因此，移動運營商發(fā)展移動多媒體，尤其是手機電視，就必須向廣電業(yè)獲取內(nèi)容，而不可能生產(chǎn)內(nèi)容。因此，移動多媒體的業(yè)務(wù)屬性，決定了移動通信業(yè)若要發(fā)展，就必須與廣電業(yè)進行深入的合作。
合作，一方面是兩大主體各自發(fā)展的需要，另一方面也是移動多媒體產(chǎn)業(yè)整體高效發(fā)展的需要。尺有所短，寸有所長。在實現(xiàn)手機電視的兩種方案中，基于地面、衛(wèi)星、地面衛(wèi)星混合的廣播手機電視，特別是基于地面廣播的，一方面要比基于蜂窩移動通信網(wǎng)更加經(jīng)濟，另一方面在移動性能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后者。因此，從促進移動多媒體產(chǎn)業(yè)整體高效發(fā)展的角度出發(fā)，最好的方式就是廣電業(yè)與電信業(yè)聯(lián)合提供，廣電提供電視廣播系統(tǒng)，移動通信運營商提供業(yè)務(wù)的認(rèn)證、保護、計費等管理系統(tǒng)。據(jù)周寶信介紹，目前，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會正在制訂該領(lǐng)域的國家標(biāo)準(zhǔn)，中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會也已上報了相關(guān)的技術(shù)方案。
手機電視移動多媒體國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂，標(biāo)志著兩大發(fā)展主體在合作上的深化，“合”字訣已經(jīng)上演。根據(jù)國務(wù)院統(tǒng)一部署，經(jīng)國家發(fā)改委、科技部、原信息產(chǎn)業(yè)部、國家廣電總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委員會五個部委局協(xié)商，決定由國標(biāo)委牽頭，原信息產(chǎn)業(yè)部和廣電總局配合，成立專家組、評議組、標(biāo)準(zhǔn)起草組、測試組，開展通信技術(shù)和廣播電視技術(shù)相融合的手機電視移動多媒體國家標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)方案的征集、技術(shù)評選、知識產(chǎn)權(quán)評估、測試驗證以及標(biāo)準(zhǔn)起草等工作。4月6日，根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)評估和技術(shù)測試的情況，專家組評選出手機電視移動多媒體國家標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的方案；4月15日，正式啟動國家標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，目前標(biāo)準(zhǔn)制訂工作已經(jīng)接近尾聲。待國家標(biāo)準(zhǔn)出臺后，有關(guān)部門將依據(jù)國標(biāo)加快推動產(chǎn)業(yè)化和業(yè)務(wù)應(yīng)用的開發(fā)。
今天，以手機電視為代表的移動多媒體業(yè)務(wù)，尚未扮演其誕生時所被期望的“殺手級應(yīng)用”的角色。但是，相對緩慢的發(fā)展卻換來了兩大主題更加理性的思考和權(quán)衡，在廣電業(yè)與電信業(yè)更多的對話和相互學(xué)習(xí)的驅(qū)動下，合作將會更加深入，最終為明天的繁榮奠定堅實的基礎(chǔ)。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報
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