WAP的盛夏值得期待
胡欣 2008/06/05
WAP是我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)的主流，目前，我國(guó)WAP用戶正在以飛快的速度增長(zhǎng)，已有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將首次超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)工程院副院長(zhǎng)鄔賀銓曾表示，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民最為習(xí)慣的便捷方式。面對(duì)如此大的誘惑，除移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商普遍將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類應(yīng)用當(dāng)作業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)展之外，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的“大腕”也紛至沓來(lái)，Google、百度、新浪、搜狐無(wú)一例外，WAP市場(chǎng)正面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入2008年，奧運(yùn)和3G的開通將給WAP帶來(lái)什么，更讓人期待！
WAP主打“娛樂(lè)牌”
CNNIC的調(diào)查顯示，截至2007年3月底，我國(guó)擁有獨(dú)立域名的WAP站點(diǎn)數(shù)為6.5萬(wàn)個(gè)，而在各項(xiàng)服務(wù)中，用戶使用較多的是手機(jī)圖鈴下載、在線搜索、在線游戲、在線音樂(lè)。由此可見(jiàn)，WAP的娛樂(lè)、資訊功能最受用戶青睞。這與用戶使用WAP的狀態(tài)有關(guān)，多數(shù)情況下，用戶是在移動(dòng)狀態(tài)、無(wú)聊打發(fā)時(shí)間等情況下登錄WAP的，在這種不穩(wěn)定、相對(duì)短暫的時(shí)間過(guò)程中，就產(chǎn)生了所謂“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”，“娛樂(lè)牌”必然成為熱門。據(jù)著名WAP站點(diǎn)3G門戶稱，一場(chǎng)NBA的純文字直播可吸引超過(guò)百萬(wàn)人同時(shí)在線，這個(gè)數(shù)字已超過(guò)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。
針對(duì)WAP的特性，在今后一段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)圖鈴下載、信息查詢、游戲、音樂(lè)、聊天交友等一些操作簡(jiǎn)單、有趣實(shí)用的業(yè)務(wù)仍將是利潤(rùn)最高、市場(chǎng)最大的WAP業(yè)務(wù)，而目前，這些領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)也是最為激烈的。
在我國(guó)，提供WAP服務(wù)的模式可歸納為兩種：一種是以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的模式，用戶除繳納手機(jī)流量費(fèi)外，如要獲得網(wǎng)站的一些服務(wù)還需繳納使用費(fèi)，典型代表就是中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”和中國(guó)聯(lián)通的“UNI-互動(dòng)視界”。另一種就是獨(dú)立的WAP，主要以免費(fèi)形式向用戶提供內(nèi)容服務(wù)。而按照現(xiàn)有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)管理規(guī)定，不允許任何SP和免費(fèi)WAP進(jìn)行合作，也就是說(shuō)夢(mèng)網(wǎng)和免費(fèi)WAP是完全決裂的。而這些被稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活力源泉的免費(fèi)WAP必須尋找到自己的盈利模式。
總體來(lái)看，我國(guó)免費(fèi)WAP主要有以下幾種收費(fèi)渠道：各種品牌廣告收入，這是許多免費(fèi)WAP的主要收入來(lái)源。在線游戲，運(yùn)營(yíng)模式和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的模式基本相同，用戶玩游戲不用支付費(fèi)用，但要繳納交易道具的費(fèi)用，一些特別機(jī)制的任務(wù)關(guān)卡也會(huì)收費(fèi)。在游戲中還可通過(guò)冠名或者公告形式開展網(wǎng)游廣告。電子商務(wù)模式，目前還處于初級(jí)階段。一般如物品競(jìng)拍、品牌廣告+物品銷售、二手交易（產(chǎn)品及票務(wù)）、酒店機(jī)票手機(jī)訂購(gòu)等。而從國(guó)內(nèi)免費(fèi)WAP的現(xiàn)狀來(lái)看，免費(fèi)WAP雖然用戶數(shù)量多，但還沒(méi)有找到有效的盈利模式，沒(méi)有一家WAP做到了真正意義上的“賺錢”，許多還處于“燒錢”狀態(tài)。
以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的WAP日子自然要好一些，盈利模式清晰可見(jiàn)，但也面臨著用戶流失的困境。以移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)為例，很多夢(mèng)網(wǎng)內(nèi)的業(yè)務(wù)，在免費(fèi)WAP里都有，一旦用戶獲知這個(gè)信息，自然不會(huì)再在夢(mèng)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)。而隨著3G的到來(lái)，WAP還將面臨傳統(tǒng)web的挑戰(zhàn)，手機(jī)用戶也可以選擇上web網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)習(xí)慣了“免費(fèi)午餐”的web，收費(fèi)WAP的困境可能更加嚴(yán)重。
資費(fèi)和創(chuàng)新考驗(yàn)WAP
可靠而有力的資金來(lái)源仍然是困擾許多WAP尤其是免費(fèi)WAP的首要問(wèn)題。吸引資金注入，除了國(guó)家政策因素外，行業(yè)本身的發(fā)展?jié)摿ψ匀皇鞘种匾�。分析�?dāng)前狀況，制約WAP發(fā)展有兩個(gè)重要方面：資費(fèi)和創(chuàng)新。
目前，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)5億，而WAP用戶數(shù)和這個(gè)數(shù)字相比差得很遠(yuǎn)，不少手機(jī)用戶是被資費(fèi)擋在了門外。一些調(diào)查機(jī)構(gòu)在2007年發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)用戶不使用手機(jī)上網(wǎng)的首要原因就是資費(fèi)問(wèn)題，當(dāng)然其中也有一部分人對(duì)目前的手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)并不完全了解，只是擔(dān)心手機(jī)一上網(wǎng)就會(huì)產(chǎn)生高額的流量費(fèi)。在對(duì)WAP用戶的調(diào)查中，2005年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，只選擇免費(fèi)WAP的用戶占41.5%，而一般只選擇免費(fèi)站點(diǎn)，偶爾使用收費(fèi)站點(diǎn)的用戶占36.1%；而在2007年的另一調(diào)查中，27.5%的用戶只上免費(fèi)站點(diǎn)，26.8%的用戶則選擇盡量上免費(fèi)站點(diǎn)，31.6%的用戶不在乎是否免費(fèi)，只選擇喜歡的站點(diǎn)。從以上兩個(gè)調(diào)查可以看出：1.大多數(shù)用戶會(huì)選擇上免費(fèi)站點(diǎn)，比較在意上網(wǎng)費(fèi)用；2.從兩年的調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)比中可以看出，隨著我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商不斷下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)流量費(fèi)用，能夠接受手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的用戶逐漸增多，這也說(shuō)明資費(fèi)問(wèn)題對(duì)手機(jī)上網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)敏感因素，資費(fèi)下調(diào)是促進(jìn)WAP用戶迅速增加的原因之一；3.只要站點(diǎn)內(nèi)容吸引人就會(huì)有市場(chǎng)。因此，除了費(fèi)用外，WAP內(nèi)容的吸引力也十分重要。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著我國(guó)電信事業(yè)的不斷發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)將不斷降低，越來(lái)越多的手機(jī)用戶會(huì)加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天地，WAP的市場(chǎng)潛力十分巨大。而目前，整個(gè)WAP行業(yè)還存在缺乏創(chuàng)新的問(wèn)題，應(yīng)用基本上都集中在娛樂(lè)領(lǐng)域，比較單一。而在缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新的情況下，盈利的模式創(chuàng)新也不夠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在訪問(wèn)量最大的幾大WAP中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司新浪、搜狐、騰訊等占了半壁江山，許多時(shí)候WAP行業(yè)只是照搬了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。但是，手機(jī)上網(wǎng)無(wú)論在設(shè)備、環(huán)境還是需求上都有自己的特點(diǎn)，尤其是手機(jī)上網(wǎng)個(gè)性化、針對(duì)性較強(qiáng)，用戶年齡也多集中在18～30歲之間，面對(duì)年輕的“新新人類”，WAP應(yīng)該分工合作，使WAP世界更加具有多元性、創(chuàng)新性。
WAP迎來(lái)3G時(shí)代
北京奧運(yùn)會(huì)臨近，3G牌照發(fā)放的腳步也越走越近。而3G為WAP帶來(lái)新的應(yīng)用前景的同時(shí)，也將帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)。3G時(shí)代，以下幾種應(yīng)用很可能會(huì)成為WAP發(fā)展的熱門關(guān)鍵詞。
移動(dòng)視頻：手機(jī)的隨時(shí)隨地給移動(dòng)視頻帶來(lái)的便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)手機(jī)享受電影、視頻點(diǎn)播、動(dòng)畫、體育等多種視頻服務(wù)，將使用戶更容易接受WAP,而WAP的用戶年齡范圍也必將更加寬廣。尤其是借助今年的奧運(yùn)商機(jī)，用手機(jī)觀看比賽可能成為人們享受3G的最主要體驗(yàn)。
手機(jī)游戲：在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)游戲的魅力及盈利能力已經(jīng)讓商家眼紅心跳，隨著帶寬的增加，毫無(wú)疑問(wèn)，手機(jī)在線游戲商們將努力為WAP用戶提供更加豐富的游戲體驗(yàn)。手機(jī)游戲前進(jìn)的步伐同樣不會(huì)緩慢。
移動(dòng)搜索：3G將帶給人們更加豐富的搜索應(yīng)用，包括地圖、交通、天氣等各個(gè)方面，并可能發(fā)揮移動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，推出新的搜索業(yè)務(wù)。
移動(dòng)購(gòu)物：目前WAP購(gòu)物還處在發(fā)展的初級(jí)階段，許多手機(jī)用戶購(gòu)買最多的還是鈴聲等業(yè)務(wù)。而在韓國(guó)、日本，移動(dòng)購(gòu)物已經(jīng)較為普遍，相信未來(lái)，我國(guó)的移動(dòng)購(gòu)物也將快速發(fā)展起來(lái)。
當(dāng)然3G時(shí)代的WAP還會(huì)衍生出更多的新業(yè)務(wù)，人們的生活會(huì)更便利、更豐富。同時(shí)，目前的WAP應(yīng)用還主要集中在個(gè)人領(lǐng)域，而今后WAP的企業(yè)應(yīng)用也將是一個(gè)發(fā)展方向。目前我國(guó)有4000多萬(wàn)家中小企業(yè)，他們普遍缺乏企業(yè)信息化的技術(shù)，存在信息不通暢的問(wèn)題，而無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將以非常低廉的成本與便捷的方式解決中小企業(yè)的信息化問(wèn)題。為企業(yè)提供WAP建站服務(wù)將具有寬廣的市場(chǎng)。
此外，我們必須看到，3G時(shí)代的開始，將使原來(lái)局限于WAP的手機(jī)用戶迎來(lái)手機(jī)WEB網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而web經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展已相對(duì)比較成熟，并為更多用戶所熟悉和慣于使用。面對(duì)混網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的選擇更多，WAP經(jīng)營(yíng)者們將面對(duì)更大挑戰(zhàn)，更須找到自己的優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)
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