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電信設備商互動切入廣電市場

楊慶廣 2008/03/31

　　廣電行業(yè)在進行數字電視平移之后，如果僅僅給用戶提供和原來有線電視一樣的節(jié)目，并收取更多的費用是得不到用戶認可的。同時數字電視還面臨著IPTV(網絡電視)、互聯(lián)網視頻等交互式新媒體的沖擊�；谶@兩點原因，數字電視必須把雙向改造提上議事日程，并在雙向改造的基礎上提供互動視頻服務和豐富的增值業(yè)務。

　　正是看到了數字電視產業(yè)對于增加互動能力的迫切需求，來參加今年中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN)的電信廠商都把互動當成了自己產品的主要賣點，而且互動也是電信設備廠商相對于傳統(tǒng)廣電設備商的優(yōu)勢所在。

　　廣電對互動要求迫切

　　“如果數字電視不能通過提供增值服務來增加用戶價值，數字電視這條路是走不通的。數字電視必須在雙向改造的基礎上實現雙向增值。理由很簡單，在數字電視現有的單向平臺上，我不認為我們的運營商能夠創(chuàng)造出給用戶帶來巨大利益的新業(yè)務。只有雙向互動才能讓網絡價值體現出來，互動能力是增值業(yè)務的源泉。只要實現了雙向互動，我們就可以把電視由‘看’的顯示終端變成可‘用’的信息終端�！碧彀丶瘓F董事長呂品分析了數字電視產業(yè)對于互動能力需求的迫切性。

　　實際上，數字電視產業(yè)對于互動能力的需求來自兩方面的壓力:一方面是數字電視自身開展業(yè)務時，需要靠互動拉動用戶消費，加速數字電視整體平移速度。這是內因。另一方面是由于IPTV、互聯(lián)網視頻等具有強大互動能力的新媒體給數字電視帶來的競爭壓力。這是外因。

　　現在信息技術的快速發(fā)展，推動著廣播電視、通信、互聯(lián)網向下一代轉換，向綜合提供話音、視頻、網絡接入等多種業(yè)務方向發(fā)展。三網融合的趨勢越來越明顯，同時也催生出了網上廣播影視、IPTV、移動多媒體廣播電視、手機電視等多種新的媒體形式。據統(tǒng)計，2007年僅全球網絡視頻用戶規(guī)模就達到1.05億，未來3年用戶規(guī)模還將保持年均35%的增長速度。面對著這些新興媒體的沖擊，數字電視要迅速具備互動能力，勢在必行。

　　國家廣電總局科技委副主任杜百川在談到互動新媒體對數字電視帶來的挑戰(zhàn)時說：“數字化和整體轉換不是最終的目的，數字化是為了建立新的運營體系和新的發(fā)展平臺，應對其他傳輸手段和其他新媒體的競爭。同時也是為下一代網絡轉換打好基礎，為三網融合帶來的更加激烈的競爭做好準備。不管是下一代互聯(lián)網、下一代通信網還是下一代廣播電視網，它的最主要的特點都是集成綜合業(yè)務的能力。所以，有線電視網首先要完成雙向改造和具備運營寬帶業(yè)務的能力。”

　　國家廣電總局副局長張海濤也表示要處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關系，力求做到共同發(fā)展、共同繁榮。

　　電信設備商借機而入

　　正是由于看到了數字電視產業(yè)對于互動能力的迫切需求，今年參展CCBN的電信設備商都不約而同地把具有互動概念的產品放在自己展臺最顯眼的位置上，推出了互動數字電視產品，包括整體解決方案、機頂盒、接入方案等。比如UT斯達康的“一步到位實現互動數字電視”，華為的交互式數字電視解決方案等。而摩托羅拉也借助最近全資收購的大華控股旗下的浙江大華數字科技有限公司以及杭州晶圖微芯技術有限公司推出了雙向機頂盒。思科則把重點放在接入網領域，為廣電提供了HFC、IP等多種接入方式。

　　其實互動本來就是電信設備商“發(fā)家”的根本，這是因為不論是基于文本、語音還是視頻的電信業(yè)務都被要求有雙向溝通能力�？梢哉f互動已經成為電信設備商的一種本能。

　　從本質上來說，IPTV其實就是具有較為高級互動能力的數字電視。面對數字電視產業(yè)對于互動能力的迫切需求，這些電信設備廠商基于在IPTV領域練就的“功夫”切入廣電市場可謂是水到渠成的事情。

　　UT斯達康副總裁趙柏峻說：“數字電視雙向改造的目的是提供一種交互式能力。而IPTV是一種更高級的交互式數字電視，本來就包括交互式能力在內，所以數字電視產業(yè)在進行雙向改造后更能充分利用我們的奔流平臺�！�

　　當然，電信設備商切入廣電市場并不是把原有的系統(tǒng)照搬過來，而是針對廣電網絡特點進行相應的改造，并把一些適合廣電應用的典型電信技術引入其中。

　　UT斯達康的“一步到位實現互動數字電視”提出了HFC下行通道和G/EPON回傳通道。

　　華為的交互式數字電視解決方案也提供了開放的業(yè)務平臺，系統(tǒng)允許引入多個CP、SP供應商，并且采用了電信領域業(yè)務與信令分離、控制與承載分離的設計理念，確保系統(tǒng)的高穩(wěn)定性和可靠性。該系統(tǒng)的交互能力也非常強，可以提供點播、時移、錄播、電視回看、信息瀏覽、短信、游戲等業(yè)務服務。目前已經在重慶有線、寧波有線等地有了實際商用。

　　電信設備廠商除了在互動能力的提供上有優(yōu)勢外，還有經濟規(guī)模優(yōu)勢。因為多數廣電系統(tǒng)的設備供應商規(guī)模都相對較小，在進行百萬元級甚至更大規(guī)模的雙向改造時，其成本和供貨能力將受到極大的考驗。

　　合作實現共贏

　　其實，電信設備商高調宣傳互動的概念除了迎合廣電的需求之外，也在一定程度回避廣電對于IPTV的忌諱。雖然在現實情況下，IPTV和數字電視存在競爭關系，但是從搭建商業(yè)模式的角度來看，電信和廣電雙方有很多可以合作的地方。比如IPTV離不開廣電提供的內容，而廣電可以從電信的互動以及網絡能力中受益。

　　杜百川表示：“三網融合不是網絡和業(yè)務的替代，并不是以后有線電視業(yè)務全由電信來做或者是電信的業(yè)務都由廣電來做，這是不可能的，要發(fā)揮各自的優(yōu)勢�，F在國家其實已經明確了允許廣電和電信可以在增值業(yè)務領域互相進入�！�

　　中國網通集團研究院首席科學家高文教授也對《中國電子報》記者表示了類似的看法，他說：“推動三網融合應該是大勢所趨，互相開放進行良性競爭，既對用戶有好處，也對廣電和電信雙方有好處�！�

　　在本屆CCBN展會上備受關注的手機電視，也證明了廣電與電信開展合作才能獲得良好發(fā)展。

　　北京郵電大學教授曾劍秋指出，廣電與電信的合作是行業(yè)發(fā)展的需要，也是雙方實現產業(yè)共贏的最好方式。手機電視豐富的內容掌握在廣電的手里，而終端的管理和控制則在電信的手里，雙方合則共贏、分則兩輸。

　　在具體業(yè)務之上的監(jiān)管層面，廣電和電信也完全可以拋開成見，進行緊密合作。

　　張海濤明確表示：“隨著新興網絡技術的快速發(fā)展，電信網與有線電視網爭奪用戶、爭奪業(yè)務的競爭越來越激烈，必須妥善處理好與有關部門之間的利益關系，明確各自定位分工，發(fā)揮各自優(yōu)勢特長，依法嚴格管理。要牢固樹立開放融合、合作共贏的發(fā)展理念，積極借鑒電信網在交互業(yè)務和用戶服務等方面的有益經驗，推動廣電部門與有關部門和諧相處、共贏發(fā)展，帶動文化信息產業(yè)的大發(fā)展大繁榮�！�

　　對抗不如合作，廣電和電信既有合作的基礎也有合作的必要，能夠給雙方都帶來好處的事情何樂而不為呢?

中國電子報


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