2007國(guó)內(nèi)IPTV用戶調(diào)查報(bào)告及分析
2008/03/27
3月27日?qǐng)?bào)道：2007年，中國(guó)IPTV用戶數(shù)突破120萬(wàn)，其中百視通用戶70萬(wàn)。預(yù)計(jì)08年用戶數(shù)能達(dá)到250萬(wàn)。
隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷提升，IPTV將逐漸從粗放規(guī)模型向細(xì)化耕耘轉(zhuǎn)變。對(duì)于業(yè)務(wù)的關(guān)注，也需更多的將視角由從業(yè)者自身，轉(zhuǎn)變到站在用戶角度的各類行為調(diào)研，并根據(jù)分析結(jié)果來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和業(yè)務(wù)的進(jìn)一步完善。從而促使產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。
為了更好的促進(jìn)對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)用戶的需求分析，作為對(duì)IPTV用戶調(diào)研的手段之一，流媒體網(wǎng)聯(lián)合BESTV和各地電信，采取了IPTV投票問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷相結(jié)合的方式，對(duì)現(xiàn)有的IPTV用戶進(jìn)行了一次較大規(guī)模的調(diào)研。
此次調(diào)研用戶樣本來(lái)自于全國(guó)，以黑龍江、上海、浙江、福建四省居多。共回收有效問(wèn)卷4137份。
以下為我們對(duì)這次調(diào)研的部分結(jié)果公布及相關(guān)分析，供業(yè)內(nèi)參考，并希望能在一定程度上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
1、您家經(jīng)常使用IPTV的家庭成員多大年紀(jì)？
A、25歲以下（29.22%） B、25—35歲(36.43%) C、35歲—45歲(18.61%) D、45歲以上(15.74%)
2、您家平均每天大約使用IPTV多長(zhǎng)時(shí)間？
A、1小時(shí)以內(nèi)(12.74%) B、1-3小時(shí)(28.28%) C、3小時(shí)以上(59.98%)
3、您家每月使用IPTV的天數(shù)大約為？
A、10天以內(nèi)(5.66%) B、10—20天(13.71%) C幾乎每天(80.63%)
4、您是從哪里了解到IPTV信息的
A、廣告（電視、報(bào)紙）(14%) B、演示（營(yíng)業(yè)廳或小區(qū)）（17.6%） C、電信電話營(yíng)銷(25.74%) D、朋友推薦(30.94%)
E、其他(11.72%)
IPTV作為一個(gè)新興事物，對(duì)于絕大部分的老百姓而言，他們可能很少會(huì)主動(dòng)去嘗試新事物，于是主動(dòng)營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷將在IPTV的發(fā)展中起著越來(lái)越大的作用。作為IPTV的推動(dòng)者，相比廣告費(fèi)用的大投入量，是否可以更好的加重下這兩者的比例�；蛟S會(huì)有得到性價(jià)比更好的驚喜。
電話營(yíng)銷對(duì)用戶來(lái)說(shuō)屬于沖動(dòng)性消費(fèi)。
5、您會(huì)向周圍的朋友推薦安裝IPTV么
A、會(huì)(76.36%) B、不會(huì)(4.3%) C、有獎(jiǎng)勵(lì)一定會(huì)(19.34%)
作為人際傳銷的可行性，用戶的態(tài)度決定了此類方式的發(fā)展空間，而且現(xiàn)身說(shuō)法及將好東西于好友分享的成就感，更是將一個(gè)個(gè)現(xiàn)有的IPTV家庭變成了植根于群眾間的橋頭堡。如果能給于一些小小的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于他們會(huì)更有動(dòng)力。
6、您安裝IPTV的目的是
A、沖著帶寬去的（8.61%） B、內(nèi)容多，可點(diǎn)播(70.95%) C、安裝不加額外費(fèi)用(9.33%) D、給家里老人用(4.23%)E、其他(6.88%)
當(dāng)IPTV進(jìn)入家庭后，如何維系其可持續(xù)性，良性發(fā)展，便需要考慮用戶的使用心理，這個(gè)調(diào)查看出，內(nèi)容的豐富性和互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)是IPTV最為用戶稱道的地方，因此，在數(shù)字電視目前還主要以頻道數(shù)量和單向?yàn)橹鞯那闆r下，如何加大這方面的優(yōu)勢(shì)，將是IPTV的立身之本。
7、您覺(jué)得IPTV的最吸引你的是
A、海量電影(26.71%) B、連續(xù)劇(15.28%) C、豐富的直播頻道(12.62%) D、圖文信息(6.19%)
E、回看(39.2%)
8、您希望IPTV能增加那些業(yè)務(wù)
A、視頻電話(32.58%) B、游戲(30.6%) C、股票(7.06%) D、卡拉OK(16.17%) E、其他（13.59%）
9、以下功能哪些您從來(lái)沒(méi)有使用過(guò)？
A、書(shū)簽(16.10%) B、收藏(9.11%) C、搜索(5.99%) D、多畫(huà)面直播(54.05%) E、節(jié)目排行(5.29%)
F、 即將下線(9.46%)
10、如果IPTV有您喜歡的頻道或業(yè)務(wù)，您會(huì)愿意為此付費(fèi)么
A、會(huì)(32.20%) B、不會(huì)(12.76%) C、看價(jià)格而定(55.04%)
11、您覺(jué)得IPTV的需要解決的最大問(wèn)題是
A、要拉明線難看(9.33%) B、播放不流暢(27.63%) C、費(fèi)用太貴(20.18%) D、遙控器操作不便(9.16%)
E、找節(jié)目麻煩(13.08%) F影響上網(wǎng)(10.08%) E、其他(10.54%)
12、如果讓您給IPTV的滿意度打個(gè)分的話，您會(huì)打？
A、不及格(12.67%) B、60分(15.28%) C、75分(38.36%) D、85分以上(33.69%)
分析：
業(yè)務(wù)的前途取決于用戶市場(chǎng)的大小，從現(xiàn)在IPTV 發(fā)展來(lái)看，雖然用戶數(shù)沒(méi)有想像的多，但其有別于數(shù)字電視的交互式優(yōu)勢(shì)，有助于提升用戶在使用后的滿意度，而這將是未來(lái)IPTV
可獲得大發(fā)展的基礎(chǔ)。
流媒體網(wǎng)
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