互聯(lián)網(wǎng)周刊：正在逼近的移動娛樂時代
夏閏 2008/03/12
急不可耐的等待者們已經(jīng)吹起了移動娛樂的中國號角，聯(lián)盟與標準，已經(jīng)在全球發(fā)出召喚。
2月26日，以“讓移動娛樂起來”為主題的“2008全球移動娛樂產(chǎn)業(yè)峰會”在北京召開，一場看上去似乎和以往沒有太大區(qū)別的產(chǎn)業(yè)話題討論卻出人意料地吸引了一大批文化部、信產(chǎn)部的官方代表以及中方和外方的電信運營商，甚至連EA這樣的游戲商和IDG、紅衫等投資機構(gòu)也派員進駐會場。
移動娛樂的概念并不新穎，但在中國，整個產(chǎn)業(yè)從相關(guān)口號走到成熟的收獲期卻經(jīng)歷了太過漫長的等待，以至于奧運會前的3G應用已經(jīng)無論牌照下發(fā)情況如何，都被視為移動娛樂的標志性階段。
運營商和眾多服務(wù)提供商開展的多樣化創(chuàng)新型SP業(yè)務(wù)已經(jīng)有了業(yè)績回報，這也是移動娛樂大主題仍然能吸引產(chǎn)業(yè)各方加入討論的背景。開放移動聯(lián)盟OMA GS主席周旭春強調(diào)稱，移動音樂、移動軟件、手機游戲、手機報、即時通信等移動娛樂應用已經(jīng)普及，而更為可喜的是，類似手機網(wǎng)游等創(chuàng)新應用也蓬勃發(fā)展，在國際處于領(lǐng)先水平，在奧運會契機到來時，中國運營商的重組也逐漸明確，這意味著3G時代將順利到來，這些條件都為移動娛樂產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)高速增長提供了有利條件。
從移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景來看，娛樂業(yè)務(wù)占了非常大的比例。目前，中國的手機用戶約有4億多，移動娛樂服務(wù)已經(jīng)涉及短信、拍照、錄像、內(nèi)置游戲、音樂等終端移動娛樂，以及圖鈴下載、電子視頻、網(wǎng)上聊天、新聞資訊、定位導航、商務(wù)辦公等增值服務(wù)。這些業(yè)務(wù)支撐了中國若干赴美上市腟P，還成就了移動和中國聯(lián)通動輒以億計算的新增營收。
這也成為了那些移動終端廠商覬覦的一塊陣地。諾基亞、摩托羅拉等手機公司很早就開始了移動娛樂內(nèi)容服務(wù)以及運營上的探索，諾基亞更是正式提出了“向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”的口號，而Google這樣對移動娛樂也懷有極大野心的探險者，對于相關(guān)的話題也有極為敏感的心態(tài)。
其實，移動娛樂的概念也不止于手機平臺，PC聯(lián)系而成的無線網(wǎng)絡(luò)更為龐大。只是在當下，PC已經(jīng)完全主導了互聯(lián)網(wǎng)世界的時期內(nèi)，被模糊了界限的各種移動終端層出不窮，演變成為移動娛樂事業(yè)更有潛力的一大陣營。
在解釋這一全球化移動娛樂態(tài)勢時，周旭春試圖將自身所在的OMA賦予的使命與全球化聯(lián)系起來，在關(guān)于中國選擇此時來進行一場移動娛樂交流的時候，他的理解是“OMA的宗旨是尋求一種與系統(tǒng)無關(guān)的、開放的，使各種應用和業(yè)務(wù)能夠在全球范圍內(nèi)的各種終端上實現(xiàn)互聯(lián)互通的標準，而移動娛樂產(chǎn)業(yè)的普及本身具有對廠商之間規(guī)范設(shè)計接口、協(xié)調(diào)力量拓展娛樂市場的需求，產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)，諸如運營商、渠道商、內(nèi)容提供商等有效溝通十分重要，而這一切的協(xié)同努力才可能讓移動娛樂真正進入全民時代�！�
基于這種心態(tài)，國際上的標準聯(lián)盟組織不但從政策制定層面展開了與官方的對話，還在具體的國度內(nèi)對本土聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)內(nèi)廠商直接進行有效合作。中興、華為等看似與移動娛樂關(guān)系不大的設(shè)備商，實際上也在積極為相關(guān)的移動標準規(guī)范制定而派出了大批研發(fā)團隊，在這條產(chǎn)業(yè)鏈最靠近客戶端的Web2.0企業(yè)和SP們則早早開始準備，拉攏更多投資做前期預熱是通常的做法。
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