手機報掀媒體革命 中移動拓增值商機

2007/11/13

　　“沒有電視，沒有電腦，沒有報紙，也沒有同事伙伴，卻有新聞時刻相伴”，這就是手機報的特點所在。如今，手機報正在成為移動通信增值業(yè)務一塊新興的市場“處女地”。而針對媒體產業(yè)而言，手機報或許正在掀起一場革命。

　　日前，記者在參加中國移動、新華社“十七大手機報”總結與研討會時獲悉，兩家單位在“十七大”期間聯(lián)合推出的“十七大手機報”共發(fā)刊6期，發(fā)行量高達1.5億份。其中最高一期的發(fā)行量突破3000萬份，也就是說，當天平均每40個中國人中就有一人收到“十七大手機報”。在研討會上，來自各個領域的專家學者共同就手機報的前景、發(fā)展模式、存在的問題以及應對之策進行了深層次、開誠布公的交流。與會人士得出共識，手機報為移動通信增值業(yè)務樹立了一個典范，開啟了內容與渠道共贏的嶄新模式。

　　名利雙收的手機報

　　說手機報還是要先從手機說起。信息產業(yè)部最新的統(tǒng)計數據顯示，目前中國的移動電話用戶已經突破5.2億戶，其中中國移動的用戶占比超過70%，即達到3.5億戶之多。目前，手機已經被廣泛認為是繼報紙、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”，而手機報更是因為其便捷性、隨時隨身的特點，深得用戶的喜愛。

　　北京郵電大學經濟管理學院院長呂廷杰在接受《中國電子報》記者采訪時表示，手機報因為架構在手機平臺之上，因此比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便捷，未來手機能更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容。

　　據悉，“十七大手機報”在主動發(fā)行1.5億份的基礎上，中國移動的短信平臺還收到讀者短信留言8.1萬條，而且“十七大”期間，手機報實質訂閱用戶從19萬戶增加到27萬戶，增幅為42.1%。同時，以“十七大手機報”為契機，新華社和中國移動近期啟動了手機報推廣活動。中國移動樂觀地預計，到今年11月底，通過推廣活動手機報訂戶將突破50萬。

　　中國互聯(lián)網絡信息中心最近的調查顯示，當被問及3G時代用戶愿意為哪些手機上網服務付費時，有1/3以上的用戶表示愿意為新聞信息付費。如此看來，手機報在博得“名聲”的同時，又將意味著潛力無限的市場“錢”景。

　　多個瓶頸不可回避

　　從目前來看，“十七大手機報”創(chuàng)造了傳媒領域的諸多第一，即第一個專為全國黨代會創(chuàng)辦的新興媒體，黨代會期間發(fā)行量第一的媒體，讀者留言數第一的媒體，第一個采用“即時出報”方式報道新一屆政治局常委與中外記者見面會的媒體。手機報將傳統(tǒng)報紙直觀、便捷、可讀性強的特長與互聯(lián)網數字化生產、存儲、分享、互動的優(yōu)勢有機地結合了起來。雖然具有諸多優(yōu)勢，但是手機報仍然需要走過新興產物必將要走過的發(fā)展路程。

　　新華網移動新媒體部主任李俊認為，手機報急需解決兩大難題：第一，手機無改稿，內容通過移動平臺發(fā)送出去就沒有再修改的可能，這就需要內容提供部門必須防止差錯的發(fā)生，尤其在“十七大”這種重大的政治活動期間；第二就是技術無小事，通過移動平臺發(fā)送手機報，如果技術或者網絡出現(xiàn)故障，就可能發(fā)生變字、圖像走形等問題，手機報的健康發(fā)展，需要移動網絡質量以及技術實現(xiàn)手段絕對過硬，稍有差錯就可能造成事故的發(fā)生，也直接影響消費者的使用體驗。

　　資深電信專家、Frost&Sullivan中國區(qū)總經理王煜全也表示，手機報面臨著內容審查以及互動內容監(jiān)管的難題。作為手機媒體，其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢之一就是開辟了互動的嶄新模式，而對于內容的把關就給提供者帶來了新的課題，同時這也是手機報得以長期可持續(xù)發(fā)展而運營商不可繞過的關鍵環(huán)節(jié)。對于通信產業(yè)而言，這個課題也直接關系著未來電信網與互聯(lián)網融合之后的電信模式問題。

　　據悉，本次“十七大手機報”的內容由新華社提供，新華社建立了六道防差錯的嚴格的一讀、政審制度，確保發(fā)出的手機報內容不出現(xiàn)差錯。中國移動也表示，為了更好地開展手機報業(yè)務，中國移動將逐步通過優(yōu)化和技術升級手段，縮短下載時長，同時提供更多的終端適配。

　　手機報動了誰的奶酪？

　　毫無疑問，手機報業(yè)務在顛覆了大眾傳統(tǒng)閱讀習慣的同時，也掀起了媒體界一場革命，盡管中國移動數據部副總經理高念書反復強調：“手機報對傳統(tǒng)媒體只會是補充，而不是顛覆�！�

　　據悉，“十七大手機報”的誕生源自一次“雙魯”會談，即新華社副社長魯煒和中國移動副總裁魯向東的一次會談。從手機報推出至今的發(fā)展來看，新華社與中國移動在手機報方面的合作顯示了內容與渠道兩者強強聯(lián)合的巨大能量，預示著內容與渠道共贏時代的到來。而這對于傳統(tǒng)媒體產業(yè)運營模式而言，肯定是一個巨大的威脅。

　　呂廷杰表示，手機報剛剛推出不久，已經成為發(fā)行量最大的“報紙”。同時，傳統(tǒng)報紙是共享的，而手機報卻是個性化的，未來更可能是可定制的，因此無論從產品的廣度和深度而言，手機報都急需引起媒體產業(yè)的高度關注和深思。

　　易觀國際副總裁張鷹也認為，手機報必將成為一種新的主導型媒體。而這種新的媒體形態(tài)也需要探討新的媒體運作規(guī)律，手機媒體并不意味著把傳統(tǒng)媒體平移到手機上，而是應該在內容、傳媒與受眾三者之間建立良性的移動通信生態(tài)環(huán)境。一旦這種健康清晰的、可運營的生態(tài)環(huán)境形成，手機報的巨大能量將是不可估量的。

中國電子報


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