網(wǎng)游IPO引發(fā)蝴蝶效應(yīng) 手機游戲暗流潛動
2007/11/12
因為“網(wǎng)絡(luò)游戲+無線”雙重概念，手機游戲也正被中外資本看好
最近，在國貿(mào)附近上班的程序員王軍(化名)無意中發(fā)現(xiàn)，節(jié)前地鐵一號線鋪天蓋地的商場促銷廣告居然被一些手機游戲廣告取而代之。而且，這些手機游戲只要發(fā)送一條短信，即使在坐地鐵也能下載到自己的手機中。
據(jù)悉，這也是國內(nèi)手機游戲廣告首次登陸地鐵。始作俑者是掌中米格，這是一家擁有近百人的開發(fā)團隊的手機游戲開發(fā)商和運營商。
這多少讓人聯(lián)想到最近國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)集體海外IPO的熱潮。11月2日，地處福建的網(wǎng)龍公司成功登陸香港聯(lián)合交易所創(chuàng)業(yè)板。隨后幾天，史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)再次宣布成功登陸美國股市。自此，國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)成功上市的已達(dá)六、七家之多。
盡管僅有四年歷史的手機游戲行業(yè)還沒有培養(yǎng)出一家上市公司，但它依然因為“網(wǎng)絡(luò)游戲+無線”的雙重概念而被資本看好。
“手機游戲?qū)⑹秋L(fēng)險資本看好的下一輪熱點�！比A興資本CEO包凡認(rèn)為，目前很多VC都在將視線轉(zhuǎn)向手機游戲，因為在3G應(yīng)用上來之后，無線環(huán)境會更好，手機游戲市場會更大規(guī)模爆發(fā)。
井噴前夕
實際上，手機游戲行業(yè)暗流潛動已非一日之久。
早在兩三年前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司以及SP巨頭資本就已圍繞手機游戲行業(yè)展開了競逐。盛大數(shù)千萬元收購手機游戲開發(fā)商數(shù)位紅；空中網(wǎng)收購天津猛犸；華友世紀(jì)收購巖漿數(shù)碼；掌上靈通收購奧嘉無限半數(shù)股權(quán)。
而國外資本的涌入，更是為這一收購熱潮推波助瀾。去年年初，英國Monstermob以8000萬美元全資收購杭州聯(lián)夢；隨后，迪斯尼公司巨資收購北京群勝。
豪賭的背后，是眾多資本對手機游戲這個“金礦”的極大看好。
國內(nèi)手機游戲市場啟動始于2003年9月中國移動推出的“百寶箱”業(yè)務(wù)。短短三、四年，這個市場發(fā)展極為迅猛。而與此形成鮮明對比的是，由于受政策影響，國內(nèi)其他SP業(yè)務(wù)紛紛遭遇滑鐵盧，市場規(guī)模一落千丈。
來自中國移動的最新數(shù)據(jù)顯示，2007年第三季度“百寶箱”(含下載超市)收入總計9580萬元。其中，掌中米格、新浪游戲和摩訊分別以880萬、870萬、340萬元位居前三。
更大的增長還在夢網(wǎng)之外。隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的WAP網(wǎng)站也成為手機游戲的增長助力。易觀國際年初的數(shù)據(jù)顯示，中國WAP網(wǎng)站數(shù)量逾5萬家，WAP用戶數(shù)量也接近1.2億。
這也許預(yù)示著，手機游戲的市場規(guī)模將向網(wǎng)絡(luò)游戲看齊。易觀的另一數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)88.78億元，2010年將達(dá)到163.88億元。相比之下，手機游戲產(chǎn)業(yè)目前還小得可憐。
但一切跡象無不顯示，手機游戲離產(chǎn)業(yè)井噴期的日期已越來越近。ChinaVenture發(fā)布的《2007年中國手機網(wǎng)游行業(yè)投資價值研究報告》樂觀預(yù)測，隨著手機網(wǎng)游用戶數(shù)量和產(chǎn)品大規(guī)模增加，2007年手機網(wǎng)游市場運營收入將達(dá)1.1億元人民幣，2008年這個市場更高達(dá)3.8億元人民幣。
運營商加大扶持
作為整個產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)方，運營商也在蓄意加強對手機游戲的扶持和引導(dǎo)力度。
2006年，中國移動啟動了“精品業(yè)務(wù)”策略，其中兩大主打業(yè)務(wù)就是手機音樂和手機游戲，并分別挑選了新浪、掌中米格和空中網(wǎng)作為第一批的合作伙伴。
但據(jù)知情人透露，不久前，由于業(yè)績表現(xiàn)不佳未能通過年中考核，空中網(wǎng)已經(jīng)被中移動淘汰出局。同時，中移動還在大力引入國際廠商的優(yōu)秀作品，并與世界著名游戲品牌廠商商談合作的可能性。
“中移動做大手機游戲的決心很明確，只是目前除了少數(shù)國內(nèi)廠商外，國內(nèi)自主研發(fā)的優(yōu)秀產(chǎn)品還太少�！痹撊耸肯颉敦斀�(jīng)時報》透露說。
他還透露說，不久前中移動分管數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的多位領(lǐng)導(dǎo)秘密走訪歐洲，參觀了諾基亞、EA、歐得風(fēng)等多家知名廠商，并和這些企業(yè)探討了在中國合作手機游戲的可能。同時，中移動也希望并對歐洲當(dāng)?shù)氐碾娦攀袌鲞M(jìn)行了實地考察和學(xué)習(xí)，以對扶持國內(nèi)手機游戲有所幫助。
手機游戲發(fā)源于歐洲，歐洲也稱得上是全球手機游戲產(chǎn)業(yè)的一個“成功樣板”。因為在該地區(qū)的電信增值業(yè)務(wù)中，手機游戲的產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅次于手機音樂，但其年增長率高達(dá)50%，則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機音樂。
中小品牌紛紛出局
不過，盡管曙光在望，但現(xiàn)實的煎熬卻頗為艱難。
《財經(jīng)時報》獲悉，目前手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈由運營商、SP(無線增值服務(wù)提供商)、CP(內(nèi)容提供商)組成。其中，涉及手機游戲的SP達(dá)200多家，CP也有近百家。在200多家SP中，真正具備開發(fā)能力的不過十幾家。而在近百家CP中，90%以上都是開發(fā)團隊低于二十人規(guī)模的中小公司。
由于賺錢艱難，這些不具備競爭優(yōu)勢的中小公司正在苦苦度日�！笆謾C游戲的開發(fā)成本相對比較高，又受手機終端和網(wǎng)絡(luò)的限制，收入很低，整個行業(yè)普遍都不怎么賺錢�！蓖醣笸嘎墩f。
由此導(dǎo)致的的惡性循環(huán)是，SP運營手機游戲賺不了錢，CP無法從中獲利，開發(fā)新游戲的積極性和能力也難以提高。因此國內(nèi)的眾多手機游戲大多創(chuàng)意單一，可玩性差，很難吸引用戶喜歡并花錢。
相反，一些具備實力的手機游戲公司卻因此受益。隨著越來越多的中小公司退出這個市場，大公司的市場占有率卻在逐年攀升。王斌透露說，2005年掌中米格的市場占有率僅為4%，2006年為6%，到今年第一季度，掌中米格的市場份額達(dá)到了近10%。
“現(xiàn)在這個市場已經(jīng)尸橫遍野。”王斌透露說，隨著市場集中度越來越高，今后的市場格局將不再魚龍混雜，競爭將主要圍繞在幾個大公司之間展開。
而迪斯尼等國際巨頭的到來，也不會成為國內(nèi)企業(yè)的危險�！熬拖窕ヂ�(lián)網(wǎng)一樣，國外公司永遠(yuǎn)占不到主流。他們摸不準(zhǔn)中國用戶的需求�！蓖醣笕缡钦f。
財經(jīng)時報
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