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視頻，給我一個愛你的理由

2007/11/07

　　寬帶多媒體網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上是電信網(wǎng)與廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的融合。這也決定了無論是廣電網(wǎng)的廣播分發(fā)內(nèi)容模式、電信網(wǎng)的溝通連接模式還是互聯(lián)網(wǎng)的用戶生成內(nèi)容模式，在這里都既有發(fā)展空間，又有不足之處。為寬帶網(wǎng)尋找合適的內(nèi)容，注定將是一次漫長的努力。

　　愛立信大中華區(qū)副總裁曾詩淵：“簡單地說，多媒體內(nèi)容的提供實際上是一個端到端的融合過程，讓使用者體驗到多媒體，這方面還需要商業(yè)模式的創(chuàng)新�！�

　　中國網(wǎng)通上海分公司寬帶內(nèi)容及增值業(yè)務(wù)中心多媒體部總經(jīng)理陳衛(wèi)林：“現(xiàn)在誰能找到一種應(yīng)用，讓眾多用戶主動跑過來要求升級帶寬并且甘愿付費，誰就會成為運營商的功臣。”

　　“通信的未來在寬帶，寬帶的未來在視頻。”這一論斷幾乎已成為整個產(chǎn)業(yè)界的共識。無論是移動的3G還是固網(wǎng)的種種升級計劃，都是以更大的用戶帶寬為主要魅力所在，而如何找到一種業(yè)務(wù)“吃”進(jìn)去更大的帶寬，以吸引用戶心甘情愿地為購買更大帶寬付費，則成為目前通信發(fā)展中的主要難題。幾乎所有人都認(rèn)為，以視頻、音樂為代表的多媒體內(nèi)容，是最有效地驅(qū)使用戶消費帶寬的手段。

　　“現(xiàn)在誰能找到一種應(yīng)用，讓眾多用戶主動跑過來要求升級帶寬并且甘愿付費，誰就會成為運營商的功臣�！敝袊W(wǎng)通上海分公司寬帶內(nèi)容及增值業(yè)務(wù)中心多媒體部總經(jīng)理陳衛(wèi)林告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》記者。他認(rèn)為，現(xiàn)在人們一提起多媒體，總是把其放在高高在上的通信技術(shù)頂端敬而遠(yuǎn)之，這也導(dǎo)致寬帶發(fā)展缺乏動力，他相信，只要內(nèi)容吸引力問題解決了，寬帶通信很快就能升級換代。

　　但目前看來，運營商們期待中內(nèi)容拉動寬帶需求的發(fā)展進(jìn)程并不順利。

　　娛樂不能承受之重

　　起初，幾乎所有人都把寬帶應(yīng)用的希望寄托在娛樂內(nèi)容上，但其發(fā)展速度顯然不能令運營商滿意。

　　以IPTV為例，近兩年運營商花大力氣推廣IPTV，到現(xiàn)在只有大約80萬用戶，還與其他部門產(chǎn)生了矛盾；與此同時，互動娛樂的另一重要代表——手機電視，也是在多年千呼萬喚之后，由移動、聯(lián)通在今年4月與幾家廣電節(jié)目制作單位簽訂合作協(xié)議，但內(nèi)容大規(guī)模出現(xiàn)恐怕還得到2008年奧運會開始前后。

　　內(nèi)容許可和數(shù)字版權(quán)，始終是影響其發(fā)展的主要問題。

　　首先，運營商并沒有資格自行生產(chǎn)并發(fā)售視頻娛樂內(nèi)容，內(nèi)容的監(jiān)管權(quán)一直是屬于廣電等部門的�！皟�(nèi)容制作由廣電部門完成，服務(wù)平臺由電信運營商運營，將是這一服務(wù)實現(xiàn)的理想形式”，一位運營商人士告訴記者，但是其他部門企業(yè)并沒有多少動力制作內(nèi)容帶動運營業(yè)發(fā)展。

　　與此同時，免費的互聯(lián)網(wǎng)也給運營商運營娛樂多媒體內(nèi)容增添了難度。

　　互聯(lián)網(wǎng)上的P2P流媒體電視，全球同時在線人數(shù)有500萬到1000萬，去年12月總收看時間1.45億小時。熱門電視劇《越獄》在美國上映幾個小時之后，中國用戶就可以免費下載到最新劇集，而且還帶有中文字幕。中國電信增值業(yè)務(wù)部的一位人士告訴記者，盜版內(nèi)容已經(jīng)使運營商的視頻業(yè)務(wù)空間受限，許多消費者寧愿降低這些內(nèi)容的圖像質(zhì)量，到網(wǎng)吧去體驗。

　　著名電信專家鄔賀銓認(rèn)為，IPTV不能完全靠普通的電視內(nèi)容吸引觀眾，而是靠跟節(jié)目內(nèi)容的主人公來對話，通過互動來吸引人。但是，真正的用戶生成內(nèi)容在中國卻十分缺乏，這可能同消費攝影機在中國還不夠普及有關(guān)。這也使娛樂內(nèi)容來源更加狹窄。網(wǎng)通寬帶在線公司市場策劃部王蕾告訴記者，到目前為止，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻多媒體內(nèi)容大多是通過數(shù)十家視頻共享創(chuàng)業(yè)公司傳播的版權(quán)保護內(nèi)容。而且對消費者的付費吸引力并不很大。

　　中國移動一位員工告訴記者，曾有人建議，移動手機電視的內(nèi)容發(fā)展方向是“做新聞”，但是單純新聞信息又怎能驅(qū)使用戶升級帶寬呢？

　　向?qū)嵱没较騽?chuàng)新

　　陳衛(wèi)林認(rèn)為，在寬帶應(yīng)用方面，現(xiàn)在最重要的就是創(chuàng)新多媒體內(nèi)容。

　　在前不久的通信展上，網(wǎng)通展臺上出現(xiàn)了一個由陳衛(wèi)林構(gòu)思的寬帶內(nèi)容——寬帶酒店視頻導(dǎo)航。它是通過統(tǒng)一的呼叫中心系統(tǒng)，為用戶提供視頻信息服務(wù)的業(yè)務(wù)。酒店客人使用該服務(wù)時，電視屏幕以圖片或動畫的形式示意已經(jīng)接通呼叫中心服務(wù)人員，由呼叫中心話務(wù)人員根據(jù)客人需要推送客人所需服務(wù)的視頻、圖像、文字等信息，為用戶提供感受加體驗的全新信息服務(wù)模式。陳衛(wèi)林表示，這只是他們最近設(shè)計的寬帶內(nèi)容業(yè)務(wù)之一，類似的業(yè)務(wù)還將不斷推出。王蕾告訴記者，這些業(yè)務(wù)與寬帶公司的近期重頭戲“看房網(wǎng)”和“互動課堂”類似，重點是推廣實用性視頻內(nèi)容，而不是娛樂。

　　實用性內(nèi)容應(yīng)用前景是相當(dāng)廣闊的，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，韓國在線購物兩達(dá)到41億美元，同期上漲了41%。美國基于寬帶電信商務(wù)交易總規(guī)模2008年預(yù)計高達(dá)4000億美元，相當(dāng)于零售總額的12.5%。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，今后幾年中國僅內(nèi)容市場潛力就高達(dá)1000億美元。

　　愛立信大中華區(qū)副總裁曾詩淵認(rèn)為，簡單地說，多媒體內(nèi)容的提供實際上是一個端到端的融合過程，讓使用者體驗到多媒體，這方面還需要商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　贏利模式尋找中

　　實際上，寬帶內(nèi)容的贏利模式，一直是一個世界性難題。

　　從商業(yè)的角度來看，多媒體內(nèi)容的關(guān)鍵在于如何保護知識產(chǎn)權(quán)，以及如何通過廣告、付費用戶或其他模式獲得營收。從用戶的角度來看，視頻內(nèi)容服務(wù)就是共享感官體驗，以及尋找擴大個人社區(qū)的方式。由于知識產(chǎn)權(quán)保護有所欠缺，這一模式在中國市場有著很大的不同。但這并不意味著數(shù)字媒體在中國沒有市場，或者互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)無法占有一席之地。

　　目前，設(shè)備商對此的熱情很高。曾詩淵告訴記者，愛立信已經(jīng)通過一系列的并購，進(jìn)入多媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，不久前，愛立信所并購的廠商已經(jīng)涉及IPTV、IP語音服務(wù)、業(yè)務(wù)管理平臺、WAP以及光纖業(yè)務(wù)，而其中值得一提的就是并購了計費廠商LHS，并基于該廠商的系統(tǒng)提供了一種創(chuàng)新的合作模式，這種模式名為MeOnTV，通過和運營商直接合作，為個人內(nèi)容提供者實現(xiàn)計費盈利，目前這種方式已經(jīng)和全球250家運營商實現(xiàn)了合作，包括中國移動和中國聯(lián)通。據(jù)了解，赴瑞典發(fā)展的中國女歌手韋唯就是通過這種方式，在全世界市場銷售其歌曲。曾詩淵表示，這種方式可能會導(dǎo)致設(shè)備商參與內(nèi)容發(fā)布的收入分成，但在中國尚無定論。

　　寬帶多媒體網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上是一種融合網(wǎng)絡(luò)，是電信網(wǎng)與廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的融合。這也決定了無論是廣電網(wǎng)的廣播分發(fā)內(nèi)容模式、電信網(wǎng)的溝通連接模式還是互聯(lián)網(wǎng)的用戶生成內(nèi)容模式，在這里都既有發(fā)展空間，又有不足之處。為寬帶網(wǎng)尋找合適的內(nèi)容，注定將是一次漫長的努力。

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