分析：歐洲已成為IPTV發(fā)展領(lǐng)頭羊
中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所 2007/09/03
據(jù)2007年8月29日《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，以德國(guó)電信咨詢限公司為首的歐洲幾家電話公司計(jì)劃于本周宣布大范圍推廣互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視（IPTV），該計(jì)劃預(yù)計(jì)耗資30億歐元，將把40%的德國(guó)家庭與寬帶電視連接起來。
一些分析人士認(rèn)為，歐洲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電視的領(lǐng)頭羊，此次行動(dòng)將使歐洲進(jìn)一步領(lǐng)先于美國(guó)和亞洲。但是，盡管全世界都對(duì)數(shù)字視頻突發(fā)興趣，對(duì)于電視公司而言，現(xiàn)在還不能肯定IPTV將來是否會(huì)鶴立雞群。
為了通過電話公司的網(wǎng)絡(luò)接收到數(shù)字廣播，為了能在電視或計(jì)算機(jī)上看到數(shù)字廣播，訂制了IPTV的用戶每月需要支付30～60歐元(41～82美元)。這些費(fèi)用是“三合一服務(wù)(語音、視頻和數(shù)據(jù)服務(wù))”套餐的一部分，該套餐還包括統(tǒng)一費(fèi)用的互聯(lián)網(wǎng)使用權(quán)和家庭用固定電話。電視服務(wù)通常包括標(biāo)準(zhǔn)的50個(gè)頻道、60個(gè)或60個(gè)以上頻道，其中一些頻道是其他公司無法提供的。
“IPTV的決定性優(yōu)勢(shì)在于它能夠利用交互式服務(wù)預(yù)訂節(jié)目，”德國(guó)電信咨詢有限公司IPTV管理委員會(huì)成員蒂莫圖斯·哈特基斯說：“消費(fèi)者的收視習(xí)慣將因此發(fā)生根本變化�！�
德國(guó)電信咨詢有限公司、意大利電信和沃達(dá)豐等公司將利用柏林國(guó)際無線電博覽會(huì)的契機(jī)向消費(fèi)者介紹他們的IPTV推廣計(jì)劃。柏林無線電國(guó)際博覽會(huì)是規(guī)模最大的消費(fèi)者電子產(chǎn)品交易會(huì)。此次博覽會(huì)為期5天，將于星期五在柏林開幕，參觀人數(shù)預(yù)計(jì)將超過20萬人。
“歐洲現(xiàn)在是最強(qiáng)勁的IPTV市場(chǎng)，”亞利桑那州斯戈特斯達(dá)爾市一家電子產(chǎn)業(yè)研究公司的分析師史蒂夫·拉戈說：“甚至象立陶宛和斯洛伐克這樣的國(guó)家都在引進(jìn)IPTV�！�
據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)資訊公司的調(diào)查顯示，在歐洲，大約一半的IPTV消費(fèi)者是法國(guó)人。歐洲的IPTV付費(fèi)用戶約為230萬人，還不到家庭數(shù)量的5%。到2011年，交互式網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)將贏得大約10%的家庭的青睞。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ISuppli公司預(yù)計(jì)，今年，電話公司將在歐洲花費(fèi)90億美元用于打造準(zhǔn)視頻寬帶網(wǎng)絡(luò)。這些面臨語音通信量銳減的電話公司希望通過IPTV填補(bǔ)空白。
“任何一個(gè)歐洲國(guó)家的接線員都在向消費(fèi)者介紹IPTV，”法國(guó)阿爾卡特-朗訊公司多媒體分部的副總裁蒂亞安·斯古特說：“在未來十年中，IPTV的市場(chǎng)地位將迅猛上升�！�
然而，一些專家懷疑電話公司是否能象IPTV設(shè)備制造商那樣獲得相同的盈利，他們必須把電視觀眾從使用無線電廣播、光纖或衛(wèi)星線路的廣播公司手中吸引過來，這是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)。IPTV技術(shù)于2001年由意大利“快網(wǎng)”公司引入歐洲，2004年，該技術(shù)開始在歐洲普及。IPTV機(jī)頂盒的主要制造商分別為思科公司、湯姆森公司、菲利浦公司、摩托羅拉和阿爾卡特-朗訊。
在法國(guó)，4家電話公司正在為IPTV業(yè)務(wù)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，這4家公司分別是法國(guó)電信、NeufCegetel和艾麗絲公司（意大利電信的子公司）、法國(guó)達(dá)蒂和瑞典Tele2，后兩家公司是兩個(gè)轉(zhuǎn)賣商。Bouygues電信公司的一家子公司也在計(jì)劃提供IPTV服務(wù)。
國(guó)際數(shù)據(jù)資訊的倫敦研究室主任吉爾·芬格爾·吉布森說，法國(guó)之所以成為歐洲IPTV的領(lǐng)頭羊是因?yàn)樵搰?guó)缺少有影響力的衛(wèi)星和光纖廣播公司。
負(fù)責(zé)在歐洲推銷IPTV設(shè)備的思科公司歐洲IPTV發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)人吉恩·克里斯托佛·德桑說，IPTV在法國(guó)已經(jīng)取得居功，究其原因，那里的廣播公司和電話公司“并沒有過多地要求分享這塊大蛋糕。他們意識(shí)到，在制造IPTV產(chǎn)品的過程中，他們有各自的利益，也就是說，IPTV不僅可以幫助他們留住各自的客戶，還有可能幫他們贏得新客戶�！�
然而，法國(guó)CanalPlus廣播公司通過進(jìn)一步整合，控制了IPTV消費(fèi)者的節(jié)目清單，并從50個(gè)頻道的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)套餐中創(chuàng)造了收益。大多數(shù)法國(guó)“三合一服務(wù)”套餐的最低消費(fèi)為每月30歐元。
據(jù)柏林國(guó)際無線電博覽會(huì)的組辦方——德國(guó)娛樂與電子通訊工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在德國(guó)，絕大多數(shù)家庭選擇的是無線數(shù)字電視和光纖電視，大約有4萬用戶訂制了IPTV。德國(guó)電信咨詢有限公司的IPTV網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與1500萬戶家庭相連。該技術(shù)還面臨著政治上的障礙。歐盟正在起訴德國(guó)政府（持有德國(guó)電信咨詢有限公司31%股份）蓄意阻止德國(guó)電信咨詢有限公司的競(jìng)爭(zhēng)者與該公司在新寬帶網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)。在英國(guó)，BSkyB衛(wèi)星廣播公司和光纖壟斷商Virgin媒體公司是付費(fèi)電視市場(chǎng)的統(tǒng)治者。英國(guó)電信集團(tuán)已于去年12月開始推出IPTV服務(wù)。
“IPTV是否會(huì)成為主流仍然是一個(gè)懸而未決的問題，”一直在關(guān)注IPTV發(fā)展的倫敦HeavyReading市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)分析師詹姆士·克勞索說：“接線員在幾年前是非常熱情的。后來他們開始質(zhì)疑這樣做是否會(huì)帶來回報(bào)。沒有人能從IPTV身上創(chuàng)造出獨(dú)立的商機(jī)�！�
克勞索和其他分析師說，如果法國(guó)公司沒有做到面面俱到，他們是無法從IPTV身上創(chuàng)造出巨額利息的，他們只能利用該技術(shù)來留住客戶或吸引新的互聯(lián)網(wǎng)和電話用戶。
但是很多人希望扭轉(zhuǎn)這一局面。阿科爾公司是沃達(dá)豐的子公司，為了改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，該公司在截止3月31日的財(cái)年中共花費(fèi)了2.78億歐元，大部分的錢用于升級(jí)其寬帶網(wǎng)。該公司計(jì)劃于今年秋季向德國(guó)第12大城市推出“阿科爾”電視，到2008年中期以前把“阿科爾”電視業(yè)務(wù)擴(kuò)大到其他250個(gè)城市。阿科爾公司IPTV項(xiàng)目負(fù)責(zé)人本德·維爾尼策爾說，人們普遍對(duì)IPTV的商業(yè)潛力持懷疑態(tài)度，這種懷疑論被過分夸大了，而幾年以前剛引進(jìn)IPTV技術(shù)時(shí)，人們又對(duì)IPTV過分樂觀了。該技術(shù)將允許我們把語音、互聯(lián)網(wǎng)和電視融為一體，其它供應(yīng)商是不可能提供這種服務(wù)的，”維爾尼策爾說：“以前，消費(fèi)者需要付三次費(fèi)才能得到這三種服務(wù)，現(xiàn)在只需付一次費(fèi)就可以了。”
德國(guó)的“三合一服務(wù)”將包括50個(gè)免費(fèi)頻道和60個(gè)付費(fèi)頻道。
歐洲先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試中心常務(wù)董事卡斯登·羅森豪威爾說，為了取得成功，電話公司將不得不給消費(fèi)者一個(gè)改變收視習(xí)慣的理由。歐洲先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試中心位于柏林，該公司負(fù)責(zé)為電話公司和設(shè)備制造商測(cè)試IPTV的配件。羅森豪威爾說：“從技術(shù)的角度講，這些系統(tǒng)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，服務(wù)供應(yīng)商的真正挑戰(zhàn)在于說服消費(fèi)者切換到IPTV�！�
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