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IPTV是新媒體更是綜合信息服務(wù)平臺

陳麗容 2007/08/31

　　在很長一段時間內(nèi)，IPTV與電視將會形成一個彼此共存的局面，因此，允許電信運(yùn)營商進(jìn)入電視領(lǐng)域?qū)⒂兄诖龠M(jìn)行業(yè)的共同繁榮

　　一直以來，很多業(yè)內(nèi)人士都將IPTV等集合了廣播電視以及通信的服務(wù)稱為新媒體。然而，在近日召開的第三屆數(shù)字新媒體高峰論壇上，國家廣電總局原總工程師、現(xiàn)科技委副主任杜百川稱，IPTV、手機(jī)電視都不等于新媒體。杜百川說，IPTV中的IP是傳輸協(xié)議，電視是運(yùn)營的宗旨，所以不能簡單的說IPTV就是媒體。那么，IPTV究竟是什么？針對該爭議問題，本報記者采訪了信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息所高級研究員汪衛(wèi)國。

　　IPTV是綜合信息服務(wù)平臺

　　“關(guān)于IPTV是什么，不同屬性公司對它有不同的理解�！边@是汪衛(wèi)國在接受記者采訪時首先闡韉囊桓齬鄣恪Ｋ硎荊傭怨釯PTV研究的情況來看，IPTV就是利用IP技術(shù)在寬帶網(wǎng)上提供的一類視頻服務(wù)。目前，IPTV的業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷一個從轉(zhuǎn)播電視廣播到VOD點(diǎn)播再向網(wǎng)絡(luò)新媒體演化的過程，可以說是傳統(tǒng)電視媒體向新媒體演化的重要一步。

　　至于杜百川提到的IPTV不是媒體，實(shí)際上是源于對媒體概念的不同理解，“其實(shí)，IPTV是媒體也好，不是媒體也好，這是一個有爭議的問題。但不管IPTV是不是新媒體，它所提供業(yè)務(wù)本身承載的就是一種媒體功能。IPTV的定位就是作為交互式寬帶媒體業(yè)務(wù)的一種，它屬于交互式多媒體服務(wù)平臺�！蓖粜l(wèi)國強(qiáng)調(diào)。

　　所以，“我認(rèn)為IPTV本身不僅僅是視頻，也不能簡單地劃分為多媒體的一種，它更確切地說應(yīng)該是綜合信息服務(wù)平臺，但這個綜合信息服務(wù)平臺能否落實(shí)，關(guān)鍵是看提供商對它的定位，也就是開頭提到的不同屬性公司對它有不同的理解。”汪衛(wèi)國說到。

　　目前，從電信運(yùn)營商所提供的服務(wù)來看，IPTV可以提供較多的信息服務(wù)，它將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件收發(fā)以及多種在線信息資訊、娛樂、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起，為家庭用戶提供基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的互動式音頻、視頻以及通信等綜合信息服務(wù)，是綜合信息服務(wù)平臺。

　　IPTV促進(jìn)信息化建設(shè)

　　近年來，在信息化浪潮的推動下，全球IPTV快速發(fā)展。在歐洲，相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，歐洲目前大約有65.8萬IPTV用戶，今年以來已經(jīng)增加了66%，而且最近一段時間，仍有數(shù)家運(yùn)營商計劃推出這一服務(wù)，預(yù)計今年歐洲IPTV用戶數(shù)將比上年增長200%；在亞洲，也有不少有線電視公司和電信運(yùn)營商為客戶提供優(yōu)質(zhì)的IPTV服務(wù)。市場調(diào)研廠商In-Stat認(rèn)為，亞洲IPTV用戶數(shù)量將增長10倍，由去年的不足300萬增長到2012年的3300多萬。可以說，IPTV正以切實(shí)的前進(jìn)腳步推進(jìn)著全球的社會信息化建設(shè)。

　　那么，在我國，IPTV在信息化建設(shè)中發(fā)揮著怎樣的作用？“由于IPTV在農(nóng)村發(fā)展比較好，所以從大環(huán)境角度講，IPTV讓城鄉(xiāng)都能共享信息文明帶來的巨大成果，有利于縮小城鄉(xiāng)之間、發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝�！蓖粜l(wèi)國告訴記者。

　　而另一方面，由于我國城鎮(zhèn)家庭網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)還跟不上形勢發(fā)展的新要求。首先，由于電腦知識不足，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平不高，這成為制約家庭信息化的瓶頸；其次，家用電腦普及率低，使用互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量受限；同時，上網(wǎng)費(fèi)用偏高，也在一定程度上限制了家庭使用互聯(lián)網(wǎng)�！耙虼耍谶@些特點(diǎn)，IPTV在家庭信息化方面是大有作為的�！蓖粜l(wèi)國說到。

　　政策與滿足市場需求是發(fā)展的關(guān)鍵

　　本月23日，美國Techdirt提出了一個很有趣的問題：我們還需要電視頻道這個東西嗎？隨著TiVo的發(fā)展，人們可以按照自己的時間表來收看電視節(jié)目，并且可以下載他們想要的任何節(jié)目(不一定合法)。而現(xiàn)在又有了IPTV，電視頻道可能要退出歷史舞臺了。

　　那么，電視頻道會否因?yàn)镮PTV等先進(jìn)技術(shù)問題而退出歷史舞臺，IPTV的前景如何？“IPTV能否取代電視頻道這需要時間考證，不過IPTV的先進(jìn)性使其具備這個可能，但當(dāng)前由于政策以及如何滿足用戶需求這兩大瓶頸未能很好地解決，IPTV欲取代電視頻道還是非常困難的，在很長一段時間內(nèi)會是彼此共存的一個局面�！蓖粜l(wèi)國告訴記者。

　　那么，如何才能突破這兩大瓶頸？事實(shí)證明，允許電信進(jìn)入電視領(lǐng)域能夠加速三網(wǎng)融合的趨勢，促進(jìn)行業(yè)的共同繁榮。例如，由于中國香港現(xiàn)行的廣電和電信管理體制相互融合，并沒有專門的IPTV管理政策，只是把IPTV業(yè)務(wù)作為收費(fèi)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行監(jiān)管，就沒有給IPTV的發(fā)展造成很大的障礙，也直接促成電訊盈科成為全球最大的IPTV運(yùn)營商。

　　而另一問題，在滿足用戶需求方面，IPTV成功運(yùn)營的關(guān)鍵是，“首先要提供給用戶更多差異化的電視頻道；其次也要開發(fā)出有特色的增值服務(wù)。例如，上海電信的IPTV目前除了視頻點(diǎn)播內(nèi)容外，還開拓豐富的增值業(yè)務(wù)，與國家動漫基地、

　　證券之星、上海福彩中心等合作，形成了個人影音頻道、電視黃頁、證券等板塊，突出了IPTV的交互性和個性化，受到用戶的好評�！蓖粜l(wèi)國告訴記者。

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