增值進(jìn)行時(shí) 奧運(yùn)通信成賣點(diǎn)
2007/07/24
距離北京奧運(yùn)會(huì)開幕僅有一年時(shí)間，這對(duì)通信增值產(chǎn)業(yè)而言，也是一個(gè)巨大的商機(jī)。不僅中國移動(dòng)、中國網(wǎng)通等奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，推出了不少的奧運(yùn)會(huì)增值應(yīng)用方案，中國聯(lián)通、手機(jī)商、SP和制造業(yè)也加入到搶占奧運(yùn)商機(jī)的行列中。在電信研究院舉辦的“2007中國通信產(chǎn)業(yè)增值高峰會(huì)”上，一幅奧運(yùn)增值服務(wù)的畫卷正在展開。
中國移動(dòng)：多種奧運(yùn)業(yè)務(wù)推出
中國移動(dòng)奧運(yùn)辦公室主任周毅說：“我們?yōu)閵W運(yùn)首先做好網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)�！睋�(jù)介紹，中國移動(dòng)采用了立體化的網(wǎng)絡(luò)，融合了大型宏基站，小區(qū)分布式微基站，室內(nèi)分布系統(tǒng)，應(yīng)急車等多種方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋，周毅說：“在同一個(gè)奧運(yùn)場館會(huì)有四套網(wǎng)絡(luò)。”在天津新的體育場，窄頻數(shù)達(dá)到了300多個(gè)，WiFi熱點(diǎn)達(dá)到90個(gè)，供應(yīng)能夠容納7萬人的場館，而天津的場館是僅次于北京“鳥巢”體育館的第二大場館。但令人稱道的是在場館看不到1個(gè)天線。
在網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備的同時(shí)，基于手機(jī)開發(fā)的奧運(yùn)增值應(yīng)用也在加快準(zhǔn)備。周毅說：“我們有幾個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)品，第一個(gè)是手機(jī)官方網(wǎng)站，這在以前的28屆奧運(yùn)會(huì)都沒有，基于這個(gè)平臺(tái)能夠做很多事情；第二是奧運(yùn)快訊；第三是手機(jī)視頻，現(xiàn)在手機(jī)視頻的主要問題是帶寬不夠，希望TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)建成之后會(huì)有所改善；第四是智能交通系統(tǒng)，可以為公眾提供貼身的場館交通導(dǎo)航和周邊信息查詢，現(xiàn)在還可以打12580進(jìn)行查詢�！痹谝陨蠋追N新產(chǎn)品之外，周毅認(rèn)為還有兩項(xiàng)重要的應(yīng)用，一項(xiàng)是用于現(xiàn)場調(diào)度和安全防衛(wèi)的視頻監(jiān)控系統(tǒng)；另一項(xiàng)是基于視頻的輔助裁判。
引起業(yè)內(nèi)注意的是其手機(jī)官方網(wǎng)站，據(jù)悉所有的信息和搜狐官方網(wǎng)站是同步的。目前有兩款手機(jī)已經(jīng)內(nèi)置了這一業(yè)務(wù)，用戶無須進(jìn)入任何菜單，手機(jī)待機(jī)屏上直接顯示奧運(yùn)賽事信息，滾動(dòng)字幕，用戶對(duì)感興趣的業(yè)務(wù)，按鍵會(huì)彈出快速標(biāo)題，再按就會(huì)有詳細(xì)的消息。周毅認(rèn)為雖然這項(xiàng)業(yè)務(wù)與短信業(yè)務(wù)和WAP業(yè)務(wù)相比比較小，但卻是一個(gè)革命，因?yàn)樗恍枰浂绦盘?hào)碼和上WAP網(wǎng)站。
中國網(wǎng)通：擁有2.5G帶寬優(yōu)勢(shì)
中國網(wǎng)通作為奧運(yùn)會(huì)固網(wǎng)通信的合作伙伴，服務(wù)范圍更為廣泛。中國網(wǎng)通奧運(yùn)中心副總工程師張翎說：“在對(duì)奧運(yùn)賽事通信服務(wù)外，我們還對(duì)媒體通信服務(wù)，對(duì)觀眾通信服務(wù)，對(duì)安全保衛(wèi)的通信服務(wù)以及提供應(yīng)急通信，服務(wù)內(nèi)容包括電話、傳真、ISDM，視頻會(huì)議、智能網(wǎng)服務(wù)，CEN-TREX。提供數(shù)字專線、模擬專線等。”
在成為合作伙伴之初，中國網(wǎng)通就提出在北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)寬帶化數(shù)字奧運(yùn)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，中國網(wǎng)通在北京構(gòu)建了世界上第一個(gè)商業(yè)化智能光網(wǎng)絡(luò)。張翎說：“我們采用了光纖到桌面的技術(shù)，到桌面帶寬達(dá)到了2.5G，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以分時(shí)復(fù)用，因此能夠?qū)γ襟w記者提供非常好的多媒體傳輸平臺(tái)。”與此同時(shí)，中國網(wǎng)通在北美、東南亞、日、韓四個(gè)方面開辟了155M帶寬，提供專用國際互聯(lián)網(wǎng)出口。使奧運(yùn)大家庭所有運(yùn)動(dòng)員、記者、官員和代表可以享受寬帶的專門服務(wù)。
據(jù)介紹，中國網(wǎng)通將在三個(gè)方面開發(fā)奧運(yùn)增值產(chǎn)品，并將在本月發(fā)布。第一類是電信基礎(chǔ)服務(wù)，包括話音、傳送、數(shù)據(jù)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)；第二類是專門針對(duì)奧運(yùn)的新業(yè)務(wù)，比如高清電視傳送，上網(wǎng)便捷卡以及奧運(yùn)的呼叫中心。張翎說：“現(xiàn)在奧運(yùn)呼叫中心由中國網(wǎng)通承接，包括票務(wù)、服務(wù)、都是通過中國網(wǎng)通的呼叫中心提供服務(wù)�！钡谌愂且恍┨貏e的應(yīng)用，比如為酒店、場館專門制定的寬帶解決方案。
視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)也是中國網(wǎng)通的重點(diǎn)。張翎說：“我們?cè)趪蚁乱淮ヂ?lián)網(wǎng)示范網(wǎng)上利用IPv6技術(shù)實(shí)現(xiàn)了視頻監(jiān)控，對(duì)重要的場館，重要的節(jié)點(diǎn)，利用IPv6技術(shù)監(jiān)控。在各級(jí)指揮中心，利用高清晰的視頻設(shè)備，可以現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)視頻會(huì)議系統(tǒng)的功能�！�
中國聯(lián)通：打造數(shù)字音樂生態(tài)鏈
在中國移動(dòng)和中國網(wǎng)通為奧運(yùn)會(huì)通信增值服務(wù)而忙碌之時(shí)，中國聯(lián)通則在埋頭做好手機(jī)音樂業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)在奧運(yùn)期間也會(huì)迎來發(fā)展高潮。中國聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理方剛說：“手機(jī)音樂是中國聯(lián)通非常重要的產(chǎn)品，希望能夠構(gòu)建一個(gè)很好的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈，提供音樂內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、欣賞，以及歌曲的下載和點(diǎn)播�！�
為了提供數(shù)字音樂，中國聯(lián)通提供了全國統(tǒng)一的無線數(shù)字音樂平臺(tái)和全國統(tǒng)一的音樂曲庫，這為其進(jìn)行音樂版本管理、版權(quán)管理提供了技術(shù)基礎(chǔ)。方剛說：“這一平臺(tái)功能非常強(qiáng)大，在全國只有一個(gè)統(tǒng)一音樂庫的基礎(chǔ)上，中國聯(lián)通為與音樂源合作提供了很好的開放合作基礎(chǔ)。”數(shù)字音樂的后臺(tái)支持包括了中國聯(lián)通多平臺(tái)接入能力，方剛說：“我們希望能夠?qū)崿F(xiàn)用戶在使用手機(jī)音樂業(yè)務(wù)時(shí)一點(diǎn)接入，全音樂業(yè)務(wù)服務(wù)。我們可以通過IVR點(diǎn)歌送歌，同時(shí)也可以通過你的朋友點(diǎn)歌，同時(shí)GSM網(wǎng)絡(luò)的用戶可以通過WAP/Brew/Java等方式下載鈴聲，CDMA網(wǎng)絡(luò)的用戶則通過Brew/WAP下載整首歌曲。”
方剛說：“上個(gè)月我們向市場推出整曲下載服務(wù)，用戶利用終端預(yù)裝或者空中下載的音樂客戶端，在有效版權(quán)機(jī)制保護(hù)下，通過CDMA網(wǎng)絡(luò)和GPRS網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)、試聽、下載和播放高品質(zhì)音樂享受。這種隨身聽式的音樂管理模式，也是軟件商推廣單曲發(fā)行非常迅捷的手段，同時(shí)提供了版權(quán)的保護(hù)機(jī)制。”
如何在已經(jīng)搭好的平臺(tái)上構(gòu)建數(shù)字音樂生態(tài)鏈？方剛認(rèn)為：“只有開放和合作才能夠互利共贏，其中有兩個(gè)方面要開放。一是開放與唱片公司等內(nèi)容方的合作，目前音樂發(fā)行主要是通過磁帶、光碟等傳統(tǒng)渠道，而網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道、數(shù)字音樂發(fā)行渠道不夠完善，我們希望通過多方合作開拓出無線數(shù)字音樂的發(fā)行和營銷渠道；二是開放與終端廠商的合作，尋求特色業(yè)務(wù)和產(chǎn)品合資契機(jī)，也包括手機(jī)音樂標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，可以通過中國聯(lián)通的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范設(shè)計(jì)音樂產(chǎn)品，從而將中國聯(lián)通數(shù)字音樂平臺(tái)和數(shù)字音樂庫關(guān)聯(lián)�！�
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