WAP用戶占手機電視主流 手機視頻挑戰(zhàn)短信
2007/01/12
視頻WAP用戶占手機電視主流
2006年是中國移動流媒體業(yè)務(wù)高速發(fā)展的時期，中國移動和中國聯(lián)通兩大運營商均推出手機流媒體付費業(yè)務(wù)。至2006年8月份，手機流媒體付費用戶已達到28萬，其中移動的“東方手機電視”用戶18萬，聯(lián)通用戶10萬（其中BREW視頻用戶8萬，視訊新干線用戶2萬），不過由于中國聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)信息費的單價高于中國移動，致使中國聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)每月信息費的總收入已接近200萬元。2006年9月份，由于上海東方龍公司改變市場策略，大幅度降低包月信息費至每月10元（原為300元），使用戶數(shù)量獲得較大的提升。
2006年同時也是中國免費WAP視頻流媒體用戶快速增長的一年，HTTP流媒體流播技術(shù)獲得廣泛應(yīng)用，播放器軟件通常采用WAP下載安裝的方式。雖然在2005年底，中國移動針對免費WAP門戶的應(yīng)用頒布了多條限制性政策，娛樂智能手機用戶對日益成長中的免費視頻門戶仍然情有獨鐘。
特別在2006年8月份的足球“世界杯”各項活動開展之后，該領(lǐng)域視頻門戶已形成三足鼎立的態(tài)勢：富年公司旗下的“掌景無限”門戶采取手機影音聯(lián)盟策略，聯(lián)合百家免費WAP門戶共同開展流媒體業(yè)務(wù)，注冊用戶數(shù)達到300萬之眾；3G門戶網(wǎng)也宣布視頻流媒體用戶超過了200萬；騰訊QQ手機視頻用戶也趨向百萬的規(guī)模。近期，新浪手機網(wǎng)也開始加入手機視頻門戶的競爭戰(zhàn)團，迅速發(fā)展了數(shù)十萬新浪手機視頻用戶。
手機視頻是對短信的挑戰(zhàn)
無線互聯(lián)網(wǎng)有個迥異于PC互聯(lián)網(wǎng)的地方，就是顯示屏幕小，手機上網(wǎng)時無法多視窗切換，文字圖片瀏覽功能也較差，用戶初次操作很復雜。由于大部分手機上只有通往移動夢網(wǎng)的快捷鍵，如果想上其他WAP網(wǎng)站或查找希望看到的內(nèi)容，要在菜單里找很久，來回翻頁，而手機音視頻流媒體的圖像播放對用戶而言直截了當，非常直觀。
為什么MP3音樂播放器能得以流行，主要原因是便攜和使用方便，這也是手機視音頻播放的最大優(yōu)勢，另外傳遞的信息量大幅度增加，有如電視與報紙的較量。
移動流媒體的價值應(yīng)用
手機視頻的傳媒屬性，方便視頻廣告的播放和廣告用戶的定向營銷，也是目前免費WAP視頻門戶未來的重點贏利模式。
- 具有影視節(jié)目播放中的交互性，包括評論、投票和游戲，這也是與廣播式手機電視模式的重要區(qū)別。
- 視音頻節(jié)目的訂閱及定時推送，如上海移動在今年世界杯期間的精彩入球片斷的手機視頻夜間推送業(yè)務(wù)，非常成功，大大緩解了對運營商的網(wǎng)絡(luò)傳輸壓力。將來也可推送財經(jīng)新聞、MTV、英語教學短片等。
有市場價值的業(yè)務(wù)包括音頻和視頻的直播；隨時隨地的視音頻內(nèi)容的在線點播；家居手機視頻監(jiān)控、視音頻的“短信”業(yè)務(wù)等個性化應(yīng)用。
三大因素制約手機電視發(fā)展
目前制約移動流媒體發(fā)展的因素有以下三方面：
- 娛樂智能手機用戶比例仍然偏少，終端的制約是主要原因。
- 移動運營商手機數(shù)據(jù)流量費偏貴，嚴重制約無線互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)大流量用戶的體驗和消費。
- 國家政策性管理部門較多，常發(fā)生利益沖突，影響該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。比如2006年廣電自行推出了CMMB手機電視的標準，這種廣播式的手機電視業(yè)務(wù)將會采用H.264/AVS高級編碼格式，15-25幀QVGA圖像顯示質(zhì)量，廣播模式下用戶免收流量費和信息費。這將與3G移動流媒體業(yè)務(wù)在未來形成嚴重的競爭格局，迫使移動運營商在未來的3G視頻業(yè)務(wù)中必須采用能發(fā)揮自身系統(tǒng)優(yōu)勢的商業(yè)運營模式如更多的交互式和個性化的應(yīng)用，這也是將來移動流媒體的重點發(fā)展方向。我們希望移動流媒體業(yè)務(wù)和移動多媒體數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)能在終端上融合。
可以肯定的是，將來人們手中的手持設(shè)備一定會成為一個隨身的媒體中心。對于視頻直播內(nèi)容不管是采用CMMB還是通過移動3G網(wǎng)絡(luò)鏈接，都將得到普及。
此外，大量的VOD內(nèi)容將成為無線網(wǎng)絡(luò)的主要消費，其中包括專業(yè)媒體的、小團體的、個人制作的和人們隨意拍攝的。更可能的是人們將采用聲音、圖像的方式傳遞視頻短消息，手機文字短信業(yè)務(wù)將受到挑戰(zhàn)。
中國電子報
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