以內(nèi)容創(chuàng)新推動增值業(yè)務(wù)繁榮
馬斌 2006/11/03
近期以來，隨著各種新的移動增值業(yè)務(wù)的不斷推出，移動運營商均加大了對新業(yè)務(wù)的市場推廣力度。為了推動移動增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新，移動運營商還別出心裁地推出了一項項新業(yè)務(wù)大賽，引起了人們的廣泛關(guān)注。
前不久，中國移動在推出移動博客業(yè)務(wù)的同時，還拉開了為期數(shù)月的“2006年首屆移動博客大賽”的帷幕。為了吸引廣大手機用戶參與移動博客大賽，中國移動還搭建了基于移動夢網(wǎng)、WAP、MMS和IVR的大賽官方平臺，“寫客”可以在移動夢網(wǎng)總站創(chuàng)建自己的彩信博客，而“看客”則可以通過WAP、IVR、WWW等方式瀏覽其他用戶的個人彩信博客，并參與投票。大賽將根據(jù)個人彩信博客所獲得的總投票數(shù)并綜合考慮博客內(nèi)容、質(zhì)量、內(nèi)涵、新意等，通過海選、復(fù)選評出“十佳原創(chuàng)個人彩信博客”。顯然，中國移動舉辦大賽的目的在于盡快豐富移動博客業(yè)務(wù)的內(nèi)容，并以此聚集移動博客業(yè)務(wù)的人氣，推動移動博客業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。如今，移動博客大賽正在火熱進行中。
近幾年來，經(jīng)過移動運營商的不懈努力，基于2.5G網(wǎng)絡(luò)的彩信、WAP、JAVA、BREW、IVR等各種移動增值業(yè)務(wù)平臺相繼建立并日益走向完善，移動增值業(yè)務(wù)的種類日趨豐富。在業(yè)務(wù)平臺搭建起來之后，移動運營商對移動增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新給予了越來越多的關(guān)注，而舉辦各種業(yè)務(wù)大賽便成為推動內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)務(wù)推廣的重要手段之一。僅以中國移動而言，為了加速推動短信業(yè)務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新，倡導(dǎo)積極向上的短信文化，早在2004年，中國移動就舉辦了首屆“全球通”短信文學(xué)大賽，面向社會廣泛征集短信文學(xué)作品，聘請知名作家擔(dān)當(dāng)大賽的評委，引來眾多文學(xué)愛好者的廣泛參與。今年，由中國移動主辦的第三屆e拇指手機文學(xué)原創(chuàng)爭霸賽已接近尾聲。與前兩屆大賽相比，本屆手機文學(xué)大賽的體裁更加豐富，由原先的詩歌、散文、小說三大門類，已擴展到了幽默笑話、情感類故事、辦公室故事、懸疑故事接龍、手機日志等領(lǐng)域。為了培育彩信市場，2005年3月，中國移動啟動了首屆彩信創(chuàng)作大賽。此次大賽共吸引了來自全國的48萬件作品參賽，最后有50件彩信原創(chuàng)作品獲獎。隨著彩鈴等手機音樂業(yè)務(wù)的日漸崛起，2005年9月，由中國移動通信舉辦的“彩鈴唱作先鋒大賽”在全國31個省區(qū)市拉開帷幕，參賽者可以憑借原創(chuàng)的歌曲、戲曲、音樂、說唱等音樂形式參加比賽。近一年來，從各省區(qū)市的海選到?jīng)Q賽，此次大賽在全國掀起了一股強勁的手機音樂潮。為了推動手機動漫創(chuàng)作，發(fā)掘優(yōu)秀的原創(chuàng)手機動漫作品，2005年12月，中國移動在湖南啟動了為期半年的首屆原創(chuàng)手機動漫大賽，引來眾多的動漫創(chuàng)作者參加比賽……從短信到彩信、彩鈴，從手機游戲到手機動漫，相繼推出的各種業(yè)務(wù)大賽已成為移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展進程中一道亮麗的風(fēng)景。
值得高興的是，除了移動運營商的積極推動之外，隨著3G商用的日益臨近，移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他各方對移動增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新也給予了越來越多的關(guān)注，并積極致力于通過開展作品征集和創(chuàng)作大賽等活動，加速推動移動增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新步伐，為移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。比如，10月15日，由西安市委宣傳部與中博傳媒等單位聯(lián)合舉辦的中國首屆手機電影年度盛典，就引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。為了推動手機電影的發(fā)展和繁榮，西安市委宣傳部與中博傳媒等單位于今年7月通過互聯(lián)網(wǎng)和手機平臺，向社會公開征集時長在10分鐘左右、不限題材類型的手機電影短片作品。到9月底，主辦單位共收到300余部手機電影作品。在本屆手機電影盛典上，180多部用手機拍攝的電影呈現(xiàn)在觀眾眼前，有數(shù)部手機電影榮獲“最佳導(dǎo)演獎”、“最佳創(chuàng)意獎”、“最佳人氣獎”以及“最佳個性”、“最佳故事”、“最佳創(chuàng)作”等獎項。手機電影短片征集活動的開展和首屆手機電影年度盛典的隆重舉辦，讓手機電影成為業(yè)界關(guān)注的亮點。今年9月，由中國動畫學(xué)會等單位聯(lián)合舉辦的“2006中國手機動漫大賽”在北京拉開了帷幕。本屆大賽分為卡通形象創(chuàng)作、短信劇本創(chuàng)作、手機動漫創(chuàng)作三個階段，每個階段的比賽都設(shè)有大獎，大賽必將為手機動漫創(chuàng)作增添“一把火”。
如今，隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)從2.5G向3G演進，業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新的重要性已日益顯現(xiàn)出來。在有關(guān)3G發(fā)展的討論中，人們清醒地認識到，能否推動未來3G的持續(xù)健康發(fā)展，關(guān)鍵在于能否提供受用戶歡迎的業(yè)務(wù)和內(nèi)容。如果沒有豐富的業(yè)務(wù)和內(nèi)容作支撐，投資巨大的3G網(wǎng)絡(luò)將難以獲得良好的回報。業(yè)界人士認為，當(dāng)前，隨著基于2.5G網(wǎng)絡(luò)的手機音樂、手機動漫、手機游戲、手機電視等移動多媒體業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，國內(nèi)移動增值業(yè)務(wù)已經(jīng)步入了“內(nèi)容為王”的時代。如何加快手機音樂、手機動漫、手機游戲、手機電視等業(yè)務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新，進而推動當(dāng)前及未來3G市場的繁榮，便成為擺在移動運營商和整個產(chǎn)業(yè)界面前的重要課題。
顯然，要推動移動增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新，SP是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。近幾年來，國內(nèi)移動增值業(yè)務(wù)之所以獲得了長足的發(fā)展，這是與SP的廣泛參與分不開的。但是應(yīng)當(dāng)看到，在與移動運營商的合作中，多數(shù)SP習(xí)慣于做擁有原創(chuàng)內(nèi)容資源的CP的“二傳手”，其自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新能力較弱；更有一些SP抱著急功近利、投機取巧的思想，依靠強行定制等手段獲取眼前不正當(dāng)?shù)睦妗＝鼉赡陙�，隨著移動信息服務(wù)業(yè)市場監(jiān)管力度的不斷加大，SP依靠強行定制等手段獲利的行為已經(jīng)得到了有效遏制。面對即將來臨的3G，越來越多的SP開始通過收購CP等方式，加速實現(xiàn)從SP向CP的轉(zhuǎn)變，全面提升自己的業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新能力。而許多擁有原創(chuàng)內(nèi)容資源的CP也與移動運營商開始了更直接的合作，這些都有利于推動移動增值業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新的步伐�？梢詳嘌裕谖磥淼氖袌龈偁幹�，是否具有業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新能力，將成為決定SP能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。
還有業(yè)界專家指出，要推動移動增值業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新，移動運營商應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用。在與SP的合作中，移動運營商應(yīng)當(dāng)搞好業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新的規(guī)劃，建立起激勵SP進行業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新的機制，有效保護知識產(chǎn)權(quán)，防止創(chuàng)新成果被抄襲或模仿。只有建立良好的保護SP業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新的機制，SP才能保持持久的業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)新動力。
人民郵電報
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