IPTV叫板數(shù)字電視
毛江華 劉菁菁
2005/04/04
“數(shù)字電視已經(jīng)吵吵6年了，標(biāo)準(zhǔn)沒定，政策模糊，我們只能邊做邊看�！币晃籆CBN參展商說，“或者，IPTV是另一條路子�！�
在某種程度上，3月20日～23日的“2005年北京中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN）”，已經(jīng)成了數(shù)字電視大戰(zhàn)的預(yù)演場，但種種跡象卻似乎表明：這個萬億元的市場在很長時間內(nèi)還將是一張畫餅，而低調(diào)潛行的IPTV則可能成為真正的主角，甚至讓數(shù)字電視這個所謂的產(chǎn)業(yè)徹底胎死腹中。
3月20日，國家廣電總局張海濤副局長在繼續(xù)表示今年全國將全力推進數(shù)字電視業(yè)務(wù)的同時，將2005年底數(shù)字電視3000萬用戶的目標(biāo)調(diào)整到原計劃的1/3:1000萬戶。據(jù)悉，經(jīng)過6年多來大張旗鼓的“青島模式、佛山經(jīng)驗、杭州做法”的推廣后，截至2004年年底，全國數(shù)字電視用戶總數(shù)還不過是120萬戶。
在這次CCBN展上，數(shù)字電視雖然還是主角，但看上去并沒有以往那么搶眼了。記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有參展商都異口同聲地叫出了“IPTV”，許多展臺在醒目位置擺放著IPTV系列演示產(chǎn)品。一些沒有實際產(chǎn)品的公司也紛紛表示，正在研發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品。
IPTV暗渡陳倉
有意思的是，當(dāng)記者在CCBN展上向多個展覽商問到，IPTV和數(shù)字電視是不是一回事時，大多數(shù)人語焉不詳。
“你看電視有必要關(guān)心電視節(jié)目是從哪兒傳輸出來的嗎？”創(chuàng)維的一位技術(shù)工程師反問記者。
一位參展的業(yè)內(nèi)資深人士則認(rèn)為，從嚴(yán)格意義上講，IPTV不能算是廣電總局原先所說的數(shù)字電視。即使是在2003年6月，廣電總局發(fā)布的遠景規(guī)劃中，到2005年完成的是有線電視數(shù)字化，IPTV 通過寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字信號，而原先所說的數(shù)字電視則是通過閉路線傳輸信號。
“但是，IPTV的陡然竄紅絕非偶然�！边@位資深人士認(rèn)為，一方面數(shù)字電視多年來大部分處在雷聲大雨點小的局面，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在的許多問題很難解決；另一方面隨著寬帶的發(fā)展，電信增值需要新的應(yīng)用模式，尤其是以視頻為賣點的應(yīng)用模式。
首先，IPTV壓根不存在標(biāo)準(zhǔn)問題。而且由于使用的是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件收發(fā)以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起。
而數(shù)字電視，僅一個地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，幾年來就一直爭執(zhí)不休，幾年后仍可能懸而不決。標(biāo)準(zhǔn)背后糾纏著各部門利益、各企業(yè)集團利益、長遠利益和眼前利益之爭，而清華方案和上海交大方案的商用試驗競爭，2004年已經(jīng)達到了白熱化。如果做融合方案，各取其長，到底由誰來統(tǒng)一協(xié)調(diào)？況且，清華方案、上海交大方案、廣電科學(xué)院方案，基于不同技術(shù)，融合起來會非常復(fù)雜。
“不要說2005年出臺，2008年都難，廠商只能是小心試探，摸著石頭過河�！币晃粎⒄股陶f。
其次， IPTV不存在節(jié)目源短缺的問題，除了各電視臺播放的數(shù)字電視節(jié)目外，互聯(lián)網(wǎng)本身的資源就無限豐富。更重要的是IPTV的數(shù)據(jù)傳輸和接收完全依靠IP網(wǎng)絡(luò)，這決定了產(chǎn)品可以徹底地實現(xiàn)內(nèi)容和用戶之間的互動。
而嚴(yán)重匱乏的節(jié)目資源仍舊是數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸。2004年，全國新批50多個數(shù)字付費頻道，但大多數(shù)電視臺并沒有真正參與數(shù)字電視制作，而是在忙著申報頻道，仍然用傳統(tǒng)的技術(shù)體制去制作數(shù)字電視。業(yè)內(nèi)專家指出，從某種意義上講，中國觀眾習(xí)慣于被動收看免費電視節(jié)目，如果沒有好的內(nèi)容去引導(dǎo)其消費觀念的轉(zhuǎn)換，如果數(shù)字電視節(jié)目源問題在今后幾年的開播中得不到解決，就有可能導(dǎo)致用戶對數(shù)字電視的興趣消失。
再者，發(fā)展IPTV的資金相對要低，且籌集資金渠道比較多樣化。在國內(nèi)，已經(jīng)有1000萬的寬帶用戶，而且中國電信和中國網(wǎng)通正在進行“寬帶城市”計劃，預(yù)計在2008年，大多數(shù)城市將被寬帶覆蓋。
在眼下，廣電自己也認(rèn)為，數(shù)字電視運營中的資金缺口，是擺在廣電面前最實際的問題。假設(shè)廣電能夠在2015年前完成近1億用戶的雙向線纜的改造，按1000元/戶計算，需要投入1000億元。而數(shù)字化設(shè)備（主要包括演播室設(shè)備、攝錄設(shè)備、制作設(shè)備、流媒體設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)管理設(shè)備等）的需求應(yīng)該是雙向改造的兩倍左右，投入在2000億元左右。此外，還有節(jié)目制作還需投入大量的人力和資金。
事實上，有線數(shù)字電視數(shù)字轉(zhuǎn)換在全國走得步履艱難，如何說服用戶更換數(shù)字電視，如何收取機頂盒和收視費用，如何進行大規(guī)模的平移推廣，種種問題層出不窮。而運營商和機頂盒廠商的合作推廣模式，更讓一些單純做數(shù)字電視機頂盒的廠商等得絕望。
相比之下，IPTV業(yè)務(wù)看上去“錢景”似乎更清晰，而且在一些高校和星級酒店試用得已經(jīng)相對成熟。
由誰來坐莊
IPTV看上去很美，可以輕松地繞過阻礙數(shù)字電視發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容、資金這三座大山，成為香饃饃，誰都想去啃上一口。但莊家是誰，卻顯得有些意味深長。
在大喊數(shù)字電視虧本的大局下（數(shù)字電視機廠商除外），CCBN展的前一天，記者參加了清華同方數(shù)字電視本部的一個戰(zhàn)略發(fā)布會，意外地獲悉，清華同方數(shù)字電視本部2004年全年營業(yè)額超過10億元，并且盈利。清華同方高級副總裁劉天民透露，同方盈利的大頭在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
他告訴記者，清華同方是極少數(shù)獲得了內(nèi)容傳播許可證的廠商之一。而正是這個內(nèi)容傳播許可到底“該姓什么”的問題，一直讓廣電和電信兩個管理體系目光灼灼。
2005年3月20日前后，就有各種消息傳出，廣電總局只發(fā)兩家網(wǎng)絡(luò)電視牌照，均為廣電系公司。記者試圖從廣電總局打聽一二，得到的是緘默；記者致電中國電信和中國網(wǎng)通，得到的依然是緘默。
一位網(wǎng)通內(nèi)部人士從個人層面表示，迄今為止，他還沒有聽說過這件事情：“況且這是兩碼事，IPTV可以理解為寬帶增值業(yè)務(wù)的一種�！彼挠^點頗有代表性：IPTV屬于增值業(yè)務(wù)，不該廣電管。
IPTV中有一點無須質(zhì)疑，電信系具有天然的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，而多年積累下來的商業(yè)運營經(jīng)驗，其靈活性和資金運作能力都讓廣電系公司難望其項背。不過，廣電已經(jīng)摩拳霍霍，開始出擊了。
3月20日廣電宣布，投入40億元巨資，由國家廣電總局控股55%的中國有線電視網(wǎng)絡(luò)公司成立，新公司將有兩大任務(wù)，一為整合部分地方有線網(wǎng)絡(luò)資源，二為開展IPTV業(yè)務(wù)，意在打造中國有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)旗艦。荷蘭銀行的分析專家認(rèn)為，中國廣電總局可借此控制數(shù)字付費電視業(yè)務(wù)，有可能在將來，一旦電信運營商真正想涉足網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，則需付出更大的代價。
“對于IPTV與數(shù)字電視的發(fā)展前景及今后的利益分成問題，電視機廠商不予置評也無法置評。”創(chuàng)維電視的一位不愿透露姓名的工程師表示，“運營商需要什么樣的IP機頂盒我們就生產(chǎn)什么樣的，傳統(tǒng)的機頂盒、新版的，都沒有問題。”
深圳訊聯(lián)達科技有限公司的梁隆華認(rèn)為，要想不重蹈數(shù)字電視發(fā)展緩慢的老路，廣電和電信一定要融合。而最好的融合方式，是廣電向電信開放內(nèi)容，電信向廣電開放IP服務(wù)，由電信和廣電共同提供網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容資源，聯(lián)合機頂盒廠商成立第三方管理機構(gòu)，真正改變現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成獨立于電信與廣電之外的類似于物業(yè)管理的第三產(chǎn)業(yè)。
鏈接一
IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是基于寬帶高速IP網(wǎng)的一項以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主體，以電視機、手機等為顯示終端的流媒體服務(wù)。它能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、互聯(lián)網(wǎng)游覽以及商務(wù)功能。
目前IPTV有兩種終端：一是電腦，二是通過機頂盒接入電視。不需要通過任何標(biāo)準(zhǔn)驗證，只要通過終端接入相關(guān)網(wǎng)絡(luò)，用戶就可以使用IPTV提供的所有服務(wù)。
在一些國家，交互式網(wǎng)絡(luò)電視被視為數(shù)字電視的一種模式，但更多時候被認(rèn)為是與數(shù)字電視完全不同的另一個概念。
鏈接一
“數(shù)字電視”的涵義并不是指我們家中的電視機，而是指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。其具體傳輸過程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。因為全過程均采用數(shù)字技術(shù)處理，因此，信號損失小，接收效果好。
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