2005年熱點寬帶應(yīng)用展望：IPTV
2005/01/19
近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬和接入用戶數(shù)迅猛增加，在產(chǎn)業(yè)各方的努力推動下，內(nèi)容應(yīng)用也走到了突破的前夜。業(yè)界一致認(rèn)為，2005年寬帶應(yīng)用將呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢。那么，什么將是2005年最火爆的寬帶應(yīng)用？專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視等典型應(yīng)用、電子商務(wù)等新興業(yè)務(wù)以及寬帶郵箱等賦予了寬帶特色的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將得到突破性發(fā)展�！秾拵斓亍穼？瘜⒃谀瓿跬瞥鱿盗袑ｎ}，邀請業(yè)內(nèi)專家和資深人士對這些引起廣泛關(guān)注的業(yè)務(wù)進(jìn)行逐個剖析，分析其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，展望其發(fā)展前景，以饗讀者。
固網(wǎng)運(yùn)營商重視網(wǎng)絡(luò)電視
僅僅在半年多的時間里，IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）就從一個陌生的名詞變成了業(yè)界廣泛關(guān)注的熱點業(yè)務(wù)。但是，與2004年下半年IPTV的迅速興起相比，2005年IPTV似乎將迎來更加火爆的發(fā)展局面。據(jù)了解，中國網(wǎng)通和中國電信兩大固網(wǎng)運(yùn)營商都已經(jīng)把IPTV圈定為今年的業(yè)務(wù)重點，正在積蓄力量，力求突破。“2005年，是網(wǎng)絡(luò)電視年�！惫叹W(wǎng)運(yùn)營商對此充滿信心。
實際上，對傳統(tǒng)電視媒體而言，網(wǎng)絡(luò)電視并不是新鮮事物。早在2000年末，央視等媒體就通過自建網(wǎng)站播放網(wǎng)絡(luò)電視，并在不久后紛紛拿到網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目的許可證。國家廣電總局網(wǎng)站上的公開信息顯示，拿到網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證的單位已達(dá)66家，大部分是傳統(tǒng)的電視媒體。
而IPTV在最近才逐漸火爆，一個非常重要的推動力來自固網(wǎng)電信運(yùn)營商。正如天天在線公司常務(wù)副總裁毛釗所說，網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證在全國有很多張，但半數(shù)以上的單位無法將網(wǎng)絡(luò)資源物盡其用，而運(yùn)營商能夠真正開拓創(chuàng)新網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目模式，且賦予這張許可證真正的意義。
2004年11月，中國電信集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華就聯(lián)合開發(fā)IPTV機(jī)頂盒軟件項目進(jìn)行了實質(zhì)性交流，其意圖是通過機(jī)頂盒連接ADSL寬帶，然后接入電視傳輸數(shù)字信號。為此，中國電信必須首先解決帶寬問題，而這也已被納入了議事日程。中國電信廣東研究院目前正在進(jìn)行ADSL II＋的測試，預(yù)計2005年2月中下旬將完成測試報告，參與廠商包括華為、中興、西門子等。2005年1月10日，中國電信和四川長虹簽署《中國電信——四川長虹戰(zhàn)略合作備忘錄》。根據(jù)備忘錄，中國電信和四川長虹在終端層面的合作主要涉及新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢的信息終端產(chǎn)品。中國電信互聯(lián)星空事業(yè)部有關(guān)人士表示：“流媒體視頻業(yè)務(wù)將是中國電信今年重點推廣的內(nèi)容，公司計劃在大部分城市開通網(wǎng)絡(luò)電視。”
中國網(wǎng)通同樣在IPTV方面走得很快。早在2004年3月，網(wǎng)通旗下的天天在線公司就拿到了國家廣電總局頒發(fā)的“網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證”，取得了在網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目，包括傳播直播節(jié)目的資格。2004年11月，網(wǎng)通內(nèi)部召開了IPTV城域網(wǎng)組播方案研討會，重點解決網(wǎng)絡(luò)中視頻傳輸特別是城域網(wǎng)視頻流分發(fā)困難的問題，中興、上海貝爾阿爾卡特、西門子、華為、UT斯達(dá)康、港灣、烽火均在與會名單之列。中國網(wǎng)通已經(jīng)將IPTV作為今年發(fā)展的重點，前期則在個別省區(qū)市進(jìn)行試驗，其中在沈陽的試驗效果較令人滿意。
我們相信，在中國電信和中國網(wǎng)通兩大固網(wǎng)運(yùn)營商的大力推動下，憑借廣大的寬帶用戶資源，IPTV必將進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，在2005年成為最火爆的寬帶應(yīng)用之一。
政策壁壘將逐步消除
不可否認(rèn)，IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）在今年的發(fā)展中將面臨的最大問題是政策壁壘。
1999年，由于傳統(tǒng)運(yùn)營商涉及廣電業(yè)務(wù)、廣電系統(tǒng)介入語音業(yè)務(wù)，為了加強(qiáng)管理，國家發(fā)布了75號文件，禁止兩大行業(yè)相互滲透，不允許電信部門經(jīng)營廣播電視業(yè)務(wù)，同時電信管理部門也沒有給廣電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營電信業(yè)務(wù)的許可。這個文件到現(xiàn)在仍然有效，也是目前唯一一個對行業(yè)劃分作出明確規(guī)定的文件。而網(wǎng)絡(luò)電視的推出涉及電信和廣電兩大部門，同時又由于它是新型業(yè)務(wù)，國家缺乏有針對性的管理政策，因此，IPTV處于一種政策的“模糊地帶”。
據(jù)了解，一家企業(yè)要想開辦網(wǎng)絡(luò)電視頻道，需要四個證書，分別是信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證、ICP證和移動增值業(yè)務(wù)許可證。而向電信運(yùn)營商頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證由廣電總局社管司負(fù)責(zé)。
專家認(rèn)為，隨著光通信、IP等技術(shù)的成熟，技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合趨勢不可逆轉(zhuǎn)，存在于兩大行業(yè)之間的障礙已經(jīng)在慢慢消除。而IPTV的發(fā)展對于電信和廣電都將十分有益。
目前中國的廣電市場，特別是有線電視市場條塊分割、群雄割據(jù)的問題較為嚴(yán)重，這種格局既不利于市場競爭，也不能有效地進(jìn)行規(guī)劃。跟運(yùn)營商合作推廣IPTV，有利于改善廣電部門收入來源相對單一的情況，從而實現(xiàn)網(wǎng)上增值業(yè)務(wù)的突破。中央電視臺趙化勇臺長在2004年5月央視網(wǎng)絡(luò)電視的開播儀式上說，開辦央視網(wǎng)絡(luò)電視是落實中央領(lǐng)導(dǎo)的批示，落實加強(qiáng)青少年網(wǎng)上教育政策，落實廣電總局網(wǎng)絡(luò)年、產(chǎn)業(yè)年規(guī)劃的具體措施和步驟。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和電視不同，可以延長受眾的信息接收時間，使音樂視頻文件可以長期保存，使其使用性和有效性大大增加，傳播的質(zhì)量大為提高。
對于電信行業(yè)的寬帶產(chǎn)業(yè)來說，接入用戶數(shù)量雖然高速增長，但寬帶業(yè)務(wù)的運(yùn)營卻因為寬帶內(nèi)容的貧乏而長期徘徊在較低層次。電視臺一直是傳統(tǒng)主流媒體的代表，自成立以來，積累了海量的影音節(jié)目內(nèi)容，具有很高的收視價值。通過與廣電部門的合作推廣IPTV，沖破了電信基礎(chǔ)運(yùn)營商在獲得影音節(jié)目內(nèi)容上的障礙，可以給寬帶帶來“殺手級”的應(yīng)用，為進(jìn)一步拓展寬帶流媒體服務(wù)開辟了新的天地，為廣大寬帶用戶提供了更高質(zhì)量、更豐富更健康的內(nèi)容。
據(jù)了解，國家廣電總局發(fā)展改革研究中心和國家廣電總局科技委員會戰(zhàn)略專業(yè)委員會將于今年4月9日至13日在海南舉辦第五屆研討會，會議將以“寬帶網(wǎng)絡(luò)與音視頻內(nèi)容——合作創(chuàng)造共贏”為主題，積極推進(jìn)廣電與電信在網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)層面的真誠合作。我們有理由相信，在IPTV的發(fā)展過程中，政策壁壘必將逐步消除，電信部門和廣電部門將發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏。
IPTV市場廣闊前景看好
2004年5月，央視網(wǎng)絡(luò)電視在北京落地，開電信運(yùn)營商和電視臺合作推廣IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）之先河。此后，IPTV業(yè)務(wù)為業(yè)界各方所看好，不少電信運(yùn)營商將2005年定位為“網(wǎng)絡(luò)電視年”。日前，記者采訪了中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理賀錚。
記者：IPTV最近成為業(yè)界的一大熱點，受到了廣泛關(guān)注，出現(xiàn)這種情況的原因何在？
賀錚：IPTV成為熱點業(yè)務(wù)，是由這樣幾大因素共同決定的。首先是用戶需求，公眾對IPTV業(yè)務(wù)一直都有著強(qiáng)烈的需求，而需求是推動一個業(yè)務(wù)發(fā)展的重要動力。傳統(tǒng)的開路電視采用廣播的方式，用戶只能被動地接受，而IPTV可以提供互動點播的功能，可以對傳統(tǒng)的電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行更加細(xì)致的劃分，提供更多的頻道，滿足用戶更高層次的需要。其次，技術(shù)的進(jìn)步使廣泛提供IPTV業(yè)務(wù)成為可能。近幾年來，電信技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷增加，傳輸視頻內(nèi)容所需的碼流不斷減少，IPTV業(yè)務(wù)的成本不斷降低，時至今日，IPTV大規(guī)模推廣的條件已經(jīng)成熟。再次，IPTV拓寬了電視臺的用戶群體，也為寬帶運(yùn)營商帶來了大量寶貴的內(nèi)容資源，雙方合作共贏的商務(wù)模式大大推動了IPTV的發(fā)展。
記者：在IPTV的發(fā)展中，中視網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營商采用什么樣的合作模式？各自的定位是什么？
賀錚：中視網(wǎng)絡(luò)有限公司的定位是內(nèi)容運(yùn)營商，在產(chǎn)業(yè)鏈中的職責(zé)是對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行采集、整合、包裝、存儲和運(yùn)營，還有對央視節(jié)目和其他擁有版權(quán)的節(jié)目的數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商承擔(dān)著提供網(wǎng)絡(luò)資源和用戶資源的任務(wù)，包括IPTV播出的服務(wù)器和帶寬等，同時還要對IPTV收視用戶進(jìn)行管理和收費(fèi)。雙方之間的合作是資源與資源的對接，優(yōu)勢與優(yōu)勢的合作，各用所長，共同推進(jìn)，利益共享。
記者：目前IPTV市場的競爭環(huán)境怎樣？
賀錚：從競爭環(huán)境上看，IPTV產(chǎn)業(yè)有一個很大的特點，我們稱之為“有競無爭”。因為目前整個IPTV產(chǎn)業(yè)還處于初期起步階段，未開發(fā)的市場空間還十分廣闊，所以IPTV的同業(yè)者完全可以靠自己的能力和優(yōu)勢開辟自己的天地，相互之間并不存在所謂的“爭”�，F(xiàn)階段合作是主題，中視網(wǎng)絡(luò)更愿意與更多的伙伴攜手合作，共同推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
記者：對今年IPTV的發(fā)展，中視網(wǎng)絡(luò)有什么設(shè)想？
賀錚：2005年，我們將擴(kuò)大央視網(wǎng)絡(luò)電視的落地范圍，爭取在全國范圍內(nèi)開通。同時確立以內(nèi)容為主導(dǎo)的運(yùn)營模式，豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。預(yù)計2005年底用戶總數(shù)將達(dá)到60萬，其中基于電腦終端的用戶30萬，基于電視終端的用戶30萬，并實現(xiàn)盈虧平衡。此外，作為央視擁有版權(quán)的各類電視作品在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播交易的總代理，中視網(wǎng)絡(luò)將開展打擊網(wǎng)絡(luò)盜版的行動，保護(hù)央視節(jié)目版權(quán)，目前正在取證階段。
記者：未來3年至5年，您對IPTV的發(fā)展有怎樣的判斷？
賀錚：IPTV是一個前景非常廣闊的業(yè)務(wù)，未來的用戶人數(shù)將會呈幾何級數(shù)增加。我們預(yù)計，在2008年至2010年之間，中國的寬帶接入用戶總數(shù)將達(dá)到1億，而這些用戶將是IPTV業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶群，按照用戶年均消費(fèi)1000元計算，屆時IPTV市場規(guī)模將達(dá)到1000億元。從另一方面看，2003年全國的電視廣告收入大約為255億元，預(yù)計在2010年將達(dá)到1000億元，而美國等用戶付費(fèi)電視較為成熟的國家此項業(yè)務(wù)的收入大約是電視廣告收入的兩倍。以此推算，2010年中國用戶付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的收入應(yīng)為2000億元，其中IPTV應(yīng)占一半左右，也就是1000億元。(彭超)
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中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司是中國中央電視臺、中國國際電視總公司所屬的全資子公司，注冊資本5000萬元人民幣。中視網(wǎng)絡(luò)是中國中央電視臺擁有版權(quán)的各類電視作品在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播交易的總代理，是目前國內(nèi)擁有最多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的內(nèi)容運(yùn)營商。中視網(wǎng)絡(luò)受中央電視臺委托負(fù)責(zé)開辦央視網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。
IPTV重要事件回憶錄
央視網(wǎng)絡(luò)電視三地開花
2004年5月31日，央視網(wǎng)絡(luò)電視在北京開播。北京通信的寬帶用戶通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就可以點播央視網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計，央視網(wǎng)絡(luò)電視開播當(dāng)天點擊率就高達(dá)68萬人次，最高同時在線人數(shù)為3000人。央視網(wǎng)絡(luò)電視開播后不久，帶寬又從一百多兆擴(kuò)寬到了一吉多，日訪問量接近80萬人次。
同年8月8日，央視網(wǎng)絡(luò)電視落地上海，上海電信的一百一十多萬寬帶用戶均可通過中國電信的互聯(lián)星空網(wǎng)站免費(fèi)收看幾十個頻道的央視網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。同年9月24日下午，央視網(wǎng)絡(luò)電視江蘇站也正式開通，在全國整治互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容的大環(huán)境下，它為江蘇電信的寬帶用戶帶來一股清新之風(fēng)。
天天在線探索IPTV服務(wù)
2004年8月25日，在北京國際影視節(jié)目展上，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與中國網(wǎng)通宣布結(jié)成合作伙伴，具體措施就是上海文廣旗下的東方寬頻公司和中國網(wǎng)通旗下的寬帶門戶“天天在線”在寬帶視頻、音頻內(nèi)容上展開合作。東方寬頻在上海文廣的支持下?lián)碛胸S富的體育、新聞、影視、音樂等方面的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源，尤其是擁有去年中超聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)播映版權(quán)，雙方以體育和時尚類節(jié)目為突破口，攜手進(jìn)軍IPTV市場。
2004年11月17日，陽光365與天天在線公司合作推出的全新寬帶電視“互動秀”直播節(jié)目——“說給女人聽”在網(wǎng)站上準(zhǔn)時開播，欄目主持人楊瀾成為在中國寬帶網(wǎng)上做網(wǎng)絡(luò)電視互動直播的“第一人”。
廣播媒體涉足網(wǎng)絡(luò)電視
2004年12月20日，全國第一家由廣播媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電視頻道“北京網(wǎng)視”首次亮相，并于24日在北京、天津、河北和黑龍江四地進(jìn)行試運(yùn)行�！氨本┚W(wǎng)視”由北京人民廣播電臺提供內(nèi)容服務(wù)，由北京網(wǎng)通提供全部的硬件支持。在“北京網(wǎng)視”上，觀眾不僅可以與過去“只聞其聲、不見其人”的知名主持人“面對面”，還可以在線欣賞大量制作精良的MTV作品和影視劇。預(yù)計到2005年年底，北方十個省區(qū)市都可以登錄“北京網(wǎng)視”頻道。
中國電信與四川長虹戰(zhàn)略合作
2005年1月10日，中國電信和四川長虹簽署《中國電信——四川長虹戰(zhàn)略合作備忘錄》。根據(jù)備忘錄，中國電信和四川長虹在終端層面的合作主要涉及新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢的信息終端產(chǎn)品。在渠道層面的合作中，四川長虹將以家電渠道為基礎(chǔ)，協(xié)助中國電信進(jìn)行社會化渠道的發(fā)展以及業(yè)務(wù)發(fā)展的代理合作。中國電信將以自身的渠道為基礎(chǔ)，支持長虹進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的展示。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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