美通無(wú)線CEO王維嘉認(rèn)為短信引發(fā)媒體革命
2003/12/22
12月11日，美通無(wú)線聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)，舉行了“進(jìn)入手機(jī)游戲，體驗(yàn)戲劇人生”——《手機(jī)》電影同名短信游戲上市發(fā)布會(huì)，正式宣布推出國(guó)內(nèi)首次與電影同步上市的同名短信游戲《手機(jī)》。全新出爐的《手機(jī)》游戲吸取了《手機(jī)》電影中表現(xiàn)人性的欲望與情感斗爭(zhēng)的主題，保留了影片中的場(chǎng)景、人物，同時(shí)又設(shè)計(jì)全新的游戲情節(jié)，讓用戶在游戲中得到情感的宣泄與放松。該游戲內(nèi)涵豐富，貼近大眾生活，具有極強(qiáng)的娛樂(lè)性。據(jù)了解，這是第一次手機(jī)短信游戲與電影同步上市。
短信將立體化發(fā)展
美通無(wú)線是中國(guó)無(wú)線內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)拓者。自1998年在中國(guó)率先提供商用無(wú)線信息服務(wù)以來(lái)，美通無(wú)線的CEO王維嘉目睹了中國(guó)無(wú)線內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展歷程。他表示，目前，短信作為新興的第五媒體已經(jīng)展示了愈來(lái)愈強(qiáng)大的傳播力量，而通過(guò)此次與傳統(tǒng)的影視傳媒相結(jié)合，更將產(chǎn)生前所未有的跨媒體互動(dòng)傳播效應(yīng)，甚至因此而引發(fā)新的媒體傳播革命。
在談及短信未來(lái)的發(fā)展時(shí)，王維嘉認(rèn)為，短信今后的發(fā)展將不再局限于一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)面，而是一個(gè)立體的具有多種層次的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。今天的短信已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了當(dāng)初的開(kāi)發(fā)者為它下的定義，而且廣義上的“短信”，即無(wú)線增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)還正在向彩信、KJava和移動(dòng)互聯(lián)的方向發(fā)展，展現(xiàn)出了更為豐富和深入的應(yīng)用。
有人認(rèn)為目前蓬勃發(fā)展的短信市場(chǎng)只是曇花一現(xiàn)，將來(lái)必會(huì)遭遇增長(zhǎng)瓶頸。但王維嘉不這樣認(rèn)為，他表示，至少未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)短信市場(chǎng)不會(huì)停滯不前。中國(guó)的短信市場(chǎng)總體規(guī)模雖然已發(fā)展到一個(gè)超乎想像的量級(jí)上，但實(shí)際上平均每個(gè)用戶每天的短信發(fā)送量仍處于一個(gè)較低的水平，況且中國(guó)總體手機(jī)擁有率也不高。隨著運(yùn)營(yíng)商推出更多的新業(yè)務(wù)，以及手機(jī)終端的功能不斷完善，短信市場(chǎng)仍將保持高速的增長(zhǎng)。
商業(yè)應(yīng)用大有潛力
事實(shí)表明，缺乏應(yīng)用價(jià)值的業(yè)務(wù)是不能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的，短信業(yè)務(wù)的也一樣。移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)和商業(yè)應(yīng)用的市場(chǎng)潛力決定，只有提升商業(yè)應(yīng)用價(jià)值，短信業(yè)務(wù)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在王維嘉看來(lái)，商務(wù)應(yīng)用主要分成兩部分，一類是個(gè)人消費(fèi)，而另外一類是集團(tuán)業(yè)務(wù)。下一步，中國(guó)如果發(fā)展商務(wù)應(yīng)用的話，能也只能從個(gè)人消費(fèi)者做起，而不是從集團(tuán)做起。雖然集團(tuán)應(yīng)用從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講肯定要做起來(lái)，但是短期內(nèi)有各種各樣問(wèn)題，其中一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就是企業(yè)本身的信息化程度。諸如移動(dòng)的CRM之類的東西，只有內(nèi)部很健全了，企業(yè)希望把它延伸到移動(dòng)，才能產(chǎn)生真正的需求�；A(chǔ)條件的不成熟，在一定程度上限制了商業(yè)應(yīng)用的發(fā)展。
美通無(wú)線一直在短信娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面為人所稱道。王維嘉表示，短信在內(nèi)容方面的創(chuàng)新、差異化問(wèn)題，將會(huì)是關(guān)系SP生死存亡的一件大事。真正的創(chuàng)新則要在系統(tǒng)的市場(chǎng)研究基礎(chǔ)上，根據(jù)不同用戶的不同需求量身定做，按需開(kāi)發(fā)短信新內(nèi)容。
“新美通”再生
美通無(wú)線于1994年創(chuàng)建于硅谷。作為在中國(guó)推廣無(wú)線互聯(lián)的開(kāi)端，1999年底，美通無(wú)線在中國(guó)開(kāi)通了首個(gè)無(wú)線應(yīng)用門(mén)戶網(wǎng)站——掌門(mén)網(wǎng)，在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計(jì)劃實(shí)施的第一個(gè)年頭中，其短信業(yè)務(wù)量一直居于領(lǐng)先地位。
但美通無(wú)線在無(wú)線應(yīng)用領(lǐng)域的前瞻性和技術(shù)的領(lǐng)先性并沒(méi)有為其帶來(lái)持續(xù)的領(lǐng)先收益。2001年～2003年，是美通無(wú)線在中國(guó)市場(chǎng)臥薪嘗膽的兩年。在這兩年中，美通無(wú)線重新調(diào)整了自己在中國(guó)市場(chǎng)的定位，并開(kāi)始把自己的無(wú)線應(yīng)用技術(shù)和對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)深刻的認(rèn)知與中國(guó)的實(shí)際環(huán)境結(jié)合起來(lái)。由于基于短信的服務(wù)在中國(guó)更多地體現(xiàn)在有線產(chǎn)品的無(wú)線化方面，因此，美通無(wú)線開(kāi)始在產(chǎn)品的專業(yè)化角度下功夫�，F(xiàn)在，美通無(wú)線內(nèi)容服務(wù)的總量和收益位居專業(yè)SP中的第一位。
2003年也可以說(shuō)是“新美通”在中國(guó)再生的一年。4月，美通無(wú)線公司將原來(lái)的“美國(guó)通用無(wú)線公司”、“掌門(mén)網(wǎng)”、“際達(dá)信息技術(shù)(上海)有限公司”等品牌的對(duì)外名稱統(tǒng)一為“美通無(wú)線”。經(jīng)過(guò)此次整合，美通無(wú)線完成了以北京、上海、廣州、成都四大中心城市為中心，業(yè)務(wù)輻射二十余省份的形象統(tǒng)一的大型移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)提供商的形象轉(zhuǎn)換。該公司早先推出的“泡泡小新”和“三界傳說(shuō)”等短信游戲產(chǎn)品都獲得了巨大成功。
目前，手機(jī)短信已經(jīng)成為一個(gè)規(guī)模龐大的新興產(chǎn)業(yè)，僅2002一年，中國(guó)移動(dòng)的用戶就發(fā)送了783億條短信息，預(yù)計(jì)中移動(dòng)用戶今年的短信發(fā)送量將有較大的增長(zhǎng)。手機(jī)已僅是影響人們的生活，一種以手機(jī)和短信為紐帶的新的生活方式正在逐步建立起來(lái)，可以相信，未來(lái)的短信將具有更大的影響力。
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