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歲末拇指OK100億次短信市場收取10億紅包

2003/12/07

　　一年一度的圣誕節(jié)和元旦即將到來，短信息的發(fā)送又將迎來一個新的高潮。根據(jù)上海艾瑞市場咨詢(iResearch)有限公司預(yù)測，2003年圣誕節(jié)和元旦，中國將發(fā)送短信息約100億條，產(chǎn)生10億元左右的市場規(guī)模。上海艾瑞市場咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)顐c先生認(rèn)為：“今年圣誕節(jié)、元旦短信將持續(xù)火爆主要有以下四個因素：其一是節(jié)假日已經(jīng)成為短信息的催化劑；其二是手機(jī)用戶的劇增和互聯(lián)互通的實(shí)現(xiàn)是短信發(fā)展的根本；其三是網(wǎng)絡(luò)短信發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁；最后彩信將讓短信錦上添花�！�

　　對于100億條這一數(shù)字，新浪有關(guān)負(fù)責(zé)人也用“會超過”加以肯定。

　　節(jié)日最瘋狂

　　今年圣誕節(jié)和元旦，短信市場會比去年更加火爆。各大運(yùn)營商和SP廠商已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備分食這塊大蛋糕。

　　逢年過節(jié)，通過發(fā)送短信息向親友拜年的人是越來越多。據(jù)調(diào)查顯示，2003年春節(jié)7天假日(含除夕夜)期間，全國手機(jī)短信息的發(fā)送量將達(dá)56億條，是上年同期發(fā)送量的6倍多。綜合考慮其他不可控因素，如短信的被動發(fā)送、短信廣告、電視廣播互動節(jié)目的發(fā)送等不可預(yù)測原因，春節(jié)期間手機(jī)短信總量有可能超過70億條。短信拜年之所以日益成為時尚，主要得益于它溝通方便、費(fèi)用低。

　　作為令廣大年輕人癡狂的圣誕節(jié)平安夜，追逐時尚的年輕人更會讓短信息滿天飛。據(jù)北京移動的消息，去年北京移動用戶在平安夜的短信發(fā)送量最高時達(dá)到209萬條／小時，已經(jīng)超過春節(jié)時的200萬條／小時和中秋節(jié)時的170萬條／小時，創(chuàng)下歷史新高，為平時發(fā)送量的3倍多。

　　在南京，2002年的圣誕節(jié)短信也出奇火爆，僅24日一天南京發(fā)送短信總量就創(chuàng)下1200萬條的新紀(jì)錄，較今年除夕還增長了一半。

　　對于今年的圣誕節(jié)和元旦，上海艾瑞市場咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)顐c先生認(rèn)為，短信市場會比去年更加的火爆，全國將發(fā)送短信息約100億條并將產(chǎn)生10億元左右的市場規(guī)模。各大運(yùn)營商和SP廠商已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備分食這塊大蛋糕。

　　Tom互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)集團(tuán)無線事業(yè)部總監(jiān)韓軍認(rèn)為，今年的圣誕節(jié)和元旦將持續(xù)火爆，預(yù)計(jì)僅平安夜將會有數(shù)百萬條的短信通過Tom網(wǎng)發(fā)送，Tom互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)集團(tuán)已經(jīng)早早地做好了準(zhǔn)備，專門成立了一個小組負(fù)責(zé)制作節(jié)日相關(guān)的短信息。

　　新浪也為節(jié)日準(zhǔn)備了祝福產(chǎn)品，比如節(jié)日碰碰車。在WAP平臺上，準(zhǔn)備了節(jié)日專題，還會給用戶發(fā)送獎品來促銷。

　　去年兩節(jié)，通過新浪發(fā)送的節(jié)日祝福短信超過800萬條，彩信20萬條。預(yù)計(jì)今年的市場將會是去年的3倍～4倍。

　　絆腳石被搬走

　　隨著中國移動、中國聯(lián)通、小靈通、固話的互聯(lián)互通的逐步實(shí)現(xiàn)，短信發(fā)展道路上最大一塊絆腳石被搬走。

　　據(jù)上海艾瑞市場咨詢有限公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2002年移動電話用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.1億人，比2001年的1.4481億人增加了6519萬人，增幅達(dá)到了45%，并且已經(jīng)成為全球最大的移動電話市場。據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，10月底，中國移動電話用戶數(shù)量達(dá)到2.569億戶，首次超過固定電話用戶數(shù)量。信息產(chǎn)業(yè)部在其網(wǎng)站上公布，截至10月底，中國的固定電話用戶有2.551億戶。艾瑞市場咨詢公司預(yù)測，2003年中國移動電話用戶數(shù)將達(dá)到2億6900萬戶，2006年將達(dá)到4億5000萬戶，以每年平均21.6%的比例上升。移動電話的用戶數(shù)量呈現(xiàn)直線上升的態(tài)勢，為短信服務(wù)作為移動通信從話音向數(shù)據(jù)演進(jìn)的階段中提供了良好的市場基礎(chǔ)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年全年中國短信發(fā)送數(shù)量為189億條，而到2002年中國短信的發(fā)送數(shù)量則達(dá)到了900億條，增幅達(dá)到376%(其中由固網(wǎng)短信所帶來的差異不計(jì)入內(nèi))。根據(jù)艾瑞市場咨詢公司預(yù)測，2003年中國短信發(fā)送數(shù)量為1700億條，較去年將近翻了一番。

　　因此，隨著中國手機(jī)用戶的迅猛增加和短信互聯(lián)互通的實(shí)現(xiàn)，今年圣誕節(jié)、元旦短信市場的火爆是水到渠成之事。

　　網(wǎng)絡(luò)短信火

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的用戶選擇通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送手機(jī)短信息。一方面網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送輸入方便，另一方面網(wǎng)絡(luò)上信息豐富，發(fā)送內(nèi)容多樣。

　　此外，一些網(wǎng)站的短信發(fā)送設(shè)置了預(yù)發(fā)送功能，能選擇發(fā)送時間，大大方便了用戶。盡管點(diǎn)對點(diǎn)發(fā)送短信息仍然是最主要的形式，但是選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)送短信的用戶明顯增加，并且有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年春節(jié)7天假日期間(含除夕夜)，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送量將超過16.8億條短信，占短信發(fā)送總量的30%。

　　根據(jù)艾瑞市場咨詢公司預(yù)計(jì)，到2003年底中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將達(dá)到7700萬戶。網(wǎng)民數(shù)量的增加，為網(wǎng)絡(luò)短信用戶打下了一定的基礎(chǔ)。2002年網(wǎng)絡(luò)短信用戶數(shù)據(jù)艾瑞市場咨詢調(diào)查為1182萬戶，占網(wǎng)民總數(shù)的20%，2003年上升到25%，將達(dá)到1925萬戶，到2006年將達(dá)4400萬戶，有30%的網(wǎng)民會使用網(wǎng)絡(luò)短信。

　　艾瑞市場咨詢今年7月份開展的全國性的調(diào)查顯示，使用網(wǎng)絡(luò)短信的用戶年齡以18歲～30歲居多，高達(dá)76%，而這一年齡段的人普遍是追求時尚的人群，在那充滿情調(diào)的平安夜，瘋狂的發(fā)短信給昔日的GGMM已經(jīng)是不由自主的事情了。

　　彩信錦上添花

　　預(yù)計(jì)2003年底彩信手機(jī)用戶的數(shù)量將達(dá)到100萬戶，將會有40至50款能夠支持多媒體短信業(yè)務(wù)的新款手機(jī)面世。

　　2003年是彩信的發(fā)展年，2005年將真正進(jìn)入彩信時代。據(jù)預(yù)計(jì)，由于運(yùn)營商的推廣和病毒式的普及應(yīng)用，全球彩信市場在今后4年里將以混合年增長率388%的速度增長。

　　在手機(jī)市場不斷發(fā)展的時候，2002年底最新推出的彩信手機(jī)，其用戶數(shù)量達(dá)到了5萬戶，由于移動和聯(lián)通不斷推出新的優(yōu)惠政策，彩信手機(jī)價(jià)格也降低到了2000元左右，隨著彩信業(yè)務(wù)的不斷完善，市場的不斷調(diào)整，將會有越來越多的人接受彩信，預(yù)計(jì)2003年底彩信手機(jī)用戶的數(shù)量將達(dá)到100萬戶。隨著中國移動“移動夢網(wǎng)”的飛速發(fā)展，摩托羅拉、諾基亞等終端設(shè)備廠商陸續(xù)推出新款支持多媒體短信的手機(jī)，據(jù)預(yù)測，到2003年底，將會有40至50款能夠支持多媒體短信業(yè)務(wù)的新款手機(jī)面世。再加上包括新浪在內(nèi)的各個短信服務(wù)提供商推出的MMS服務(wù)，2003年初始，我們已經(jīng)感覺到MMS悄然來到了我們身邊，走在了時尚的前沿。

　　隨著彩信手機(jī)的普及，彩信內(nèi)容將會逐漸增多，價(jià)格相對便宜�？罩芯W(wǎng)總裁周云帆預(yù)測，在2005年的春節(jié)將會有一半或超過一半的用戶在用彩信相互祝賀、拜年。

　　Tom互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)集團(tuán)無線事業(yè)部總監(jiān)韓軍認(rèn)為，圣誕節(jié)是年輕人的節(jié)日，只要有彩信手機(jī)的人都會首選彩信，圣誕節(jié)Tom彩信的發(fā)送量將達(dá)到10萬條以上。

　　新浪無線業(yè)務(wù)主管、資深副總裁蔣顯斌表示：“2003年春節(jié)期間，彩信拜年已經(jīng)成為節(jié)日中最時尚的一道風(fēng)景，春節(jié)期間新浪彩信的發(fā)送量就接近10萬條。”

　　和春節(jié)比起來，圣誕節(jié)所蘊(yùn)藏的時尚和浪漫的氛圍似乎更濃了幾分，因此也就更適合于用彩信這一時尚的方式來做載體。因此，我們可以樂觀的估計(jì)，彩信會讓2003年的平安夜更加繽紛多彩，為短信市場錦上添花。

中國經(jīng)營報(bào)

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