多媒體短信息方興未艾 三大懸念期待揭開
朱琳
2002/09/24
“MMS時(shí)代就要來了！”隨著中國(guó)移動(dòng)MMS業(yè)務(wù)推出日期的臨近，MMS宛如一劑強(qiáng)心劑激活了運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商、內(nèi)容提供商以及手機(jī)制造商壓抑多時(shí)的期盼。同時(shí)，為了迎接MMS的降臨并搶占市場(chǎng)先機(jī)，廠商們無一例外的對(duì)MMS投入了強(qiáng)大的金錢和研發(fā)支持。還未問世的MMS如同一場(chǎng)颶風(fēng)，將各方各面的廠商卷入了引力的中心。然而，就像任何一項(xiàng)新技術(shù)新應(yīng)用剛剛投入市場(chǎng)一樣，MMS的橫空出世帶給廠商們的究竟是實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)還是“水中花鏡中月”的幻想，目前還沒有任何人能夠斷言。但是，也正是由于MMS的出現(xiàn)，卻給了多年來無甚懸念的通訊市場(chǎng)一些關(guān)于未來的問號(hào)。
MMS的橫空出世
MMS是多媒體信息技術(shù)的英文簡(jiǎn)稱，其最大買點(diǎn)就是融合了包括文本、圖像、語音、視頻短片和動(dòng)畫在內(nèi)的各種多媒體元素，而且不影響手機(jī)的正常通話。這項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)將于10月1日由中國(guó)移動(dòng)開始推出。
不可否認(rèn)，MMS的推出是基于短信業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。雖然每條一毛錢的價(jià)格看似不高，但是強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)卻給了中國(guó)運(yùn)營(yíng)商增加了每月平均60億條的入賬。無疑，MMS的推出將使這場(chǎng)短信盈利風(fēng)暴更推上高潮。在今年5月16日中國(guó)移動(dòng)推出移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的新聞發(fā)布會(huì)上，其副總裁魯向東就曾向記者表示：中國(guó)移動(dòng)將加快MMS的推出和應(yīng)用，而這個(gè)有聲有色的新業(yè)務(wù)將成為中國(guó)移動(dòng)增長(zhǎng)最顯著的品牌。而據(jù)國(guó)際著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)SRIC-BI日前預(yù)測(cè)：2005年，中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)用戶數(shù)將達(dá)到1.13億，中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)收入將達(dá)到56.88億美元。
不光是運(yùn)營(yíng)商，對(duì)于苦陷全球手機(jī)增長(zhǎng)下滑的制造商們而言，MMS的推出也使他們看到了“二次購(gòu)機(jī)”的曙光。根據(jù)美國(guó)Gartner公司公布的調(diào)查結(jié)果，去年全球的手機(jī)銷量?jī)H為3.996億部，比上年減少了3.2%，并且是全球手機(jī)市場(chǎng)自1996年以來出現(xiàn)的首次負(fù)增長(zhǎng)。而在此以前，全球手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)5年以年均高達(dá)60%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。手機(jī)的用戶在經(jīng)歷的多年的普及之后，目前已經(jīng)趨于逐步的穩(wěn)定，而想讓這個(gè)市場(chǎng)在出現(xiàn)大的增長(zhǎng)狂潮，單單靠基于目前使用情況下的新功能的增加和新技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)不能實(shí)現(xiàn)。而MMS功能的增加自然會(huì)成為手機(jī)今后的新賣點(diǎn)，掌握了這一新興市場(chǎng)也就等于掌控了手機(jī)銷售的先機(jī)。手機(jī)制造商當(dāng)然清楚這一點(diǎn)，目前，諾基亞、愛立信等著名品牌紛紛加大投入力度，并不斷推出新品支持MMS應(yīng)用的手機(jī)，MMS將成為手機(jī)巨頭們的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
懸念之一：MMS市場(chǎng)明年真的能熱起來？
隨著10月1日中國(guó)移動(dòng)MMS業(yè)務(wù)推出日期的臨近，手機(jī)制造業(yè)巨頭和內(nèi)容提供商們?cè)缫寻崔嗖蛔?nèi)心的狂喜“磨刀霍霍”起來。在短短的幾天時(shí)間里，先是摩托羅拉推出其首款GPRS彩屏手機(jī)E360，后又是諾基亞宣布即將在中國(guó)市場(chǎng)推出首款帶有攝像頭的GPRS彩屏手機(jī)7650，緊接著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商?hào)|信、科健也分別推出了各自的彩屏手機(jī)，而CECT更是一口氣打出了兩張彩屏手機(jī)王牌。
而諸多手機(jī)廠商之所以急于現(xiàn)在推出彩屏手機(jī)，主要是因?yàn)?0月1日中國(guó)移動(dòng)將推出MMS，這項(xiàng)業(yè)務(wù)一直被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“只有彩屏手機(jī)才能體現(xiàn)的業(yè)務(wù)”。 到明年春節(jié)之前，將至少有10款以上的彩屏MMS手機(jī)會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，其中多數(shù)還將具有照相功能。 據(jù)悉，諾基亞有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：在今年的后幾個(gè)月中，諾基亞發(fā)布的新款手機(jī)有一半支持MMS應(yīng)用，而在明年推出的手機(jī)將全部支持MMS。
在市場(chǎng)前景尚未完全明朗的時(shí)候，諾基亞便將MMS變成手機(jī)的基本配置，這無疑堪稱一次充滿風(fēng)險(xiǎn)的“豪賭”。眼看著手機(jī)廠商的群起跟風(fēng)，便不難分析出他們已經(jīng)將2002年作為MMS業(yè)務(wù)全面升溫的一年，同時(shí)也在期望著接下來一年中手機(jī)市場(chǎng)的重大變革。那么，MMS真的將成為覆蓋2002年手機(jī)市場(chǎng)的“重頭戲”嗎？
業(yè)內(nèi)資深專家分析指出：MMS業(yè)務(wù)的全面升溫不能只看到運(yùn)營(yíng)商、制造商的“單相思”，同時(shí)也要根據(jù)內(nèi)容的提供和用戶的接受程度來判斷。
目前的SP主要還是提供短消息方式的手機(jī)增值服務(wù)，內(nèi)容主要集中在新聞資訊、言語傳情、圖片鈴聲下載以及手機(jī)游戲等。相對(duì)于MMS全新的大容量文本、圖像、視頻短片和動(dòng)畫業(yè)務(wù)來講，這些應(yīng)用顯然還顯得單薄。而且，這些業(yè)務(wù)的成熟也是經(jīng)過了相當(dāng)一段時(shí)間的磨合調(diào)整。想在MMS內(nèi)容提供上一蹴而就的念頭有些不太實(shí)際。
另外，MMS的定價(jià)還沒有正式公布，但已有消息傳出為每條1元錢�，F(xiàn)在多數(shù)看好MMS的人理由大都是基于短消息的成功應(yīng)用，但是，短消息每條發(fā)送的定價(jià)是1毛錢，MMS
多達(dá)十倍的漲幅對(duì)于多數(shù)用戶來說不得不考慮一下。
而且目前市面上推出的支持MMS功能應(yīng)用的手機(jī)價(jià)格不菲，相對(duì)于愿意嘗試并經(jīng)常使用MMS業(yè)務(wù)的年輕用戶來說，購(gòu)置一款項(xiàng)功能手機(jī)將會(huì)是一大筆開銷。采訪中，一位國(guó)美電器商場(chǎng)的手機(jī)代理商錢經(jīng)理告訴記者，雖然很多人對(duì)支持MMS的手機(jī)非常感興趣，但是高昂的價(jià)格卻會(huì)嚴(yán)重的打擊用戶的積極性。而代理商也會(huì)望風(fēng)而動(dòng)，不會(huì)一開始就講這種機(jī)型作為主力來推出。
由此可以看出，MMS雖然作為新功能的普及應(yīng)用市場(chǎng)前景將會(huì)非常廣闊，但是，想在短期內(nèi)占領(lǐng)增值服務(wù)市場(chǎng)的念頭還值得進(jìn)一步商榷。至于明年將會(huì)全面升溫的說法，也要考慮其實(shí)現(xiàn)的條件是否成熟。
懸念之二：誰將會(huì)成為MMS市場(chǎng)的“老大”？
摩托羅拉、諾基亞、愛立信……這些耳熟能詳?shù)拿值拇_記載著一個(gè)手機(jī)應(yīng)用普及時(shí)代的輝煌。時(shí)光荏苒，當(dāng)越來越的人們心安理得的使用著手機(jī)進(jìn)行通訊的時(shí)候，其實(shí)也就預(yù)示著這些制造商們“末日”的來臨。其實(shí)，手機(jī)市場(chǎng)在2000年之前還表現(xiàn)得非常熱鬧，但是，隨著全球IT業(yè)的衰敗和通訊屆領(lǐng)域的步入低谷，手機(jī)銷售情況如今已是一落千丈。而根據(jù)美國(guó)Micrologic Research咨詢公司的調(diào)查表明：2001年，有相當(dāng)一部分手機(jī)用戶由于收入問題而推遲更新手機(jī)。在這種情況下，多年來競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果尚未明朗，正當(dāng)各大廠商希望能夠在近期最終確立排位的2002年，卻給了他們一個(gè)最不清晰的未來。
在中國(guó)，每年20%的增長(zhǎng)速度曾經(jīng)使手機(jī)制造業(yè)巨子們欣喜若狂，以為發(fā)現(xiàn)了銷售的“樂土”。
然而，隨著去年新增6000萬用戶超過美國(guó)一躍成為全球第一大手機(jī)使用國(guó)的輝煌過后，今年的銷售狀況已經(jīng)明顯的呈現(xiàn)出“今不如昔”的衰退。業(yè)內(nèi)人士紛紛感慨：2002年的手機(jī)銷量最好的情況是于去年持平，而這一目標(biāo)現(xiàn)在看來也不容易實(shí)現(xiàn)。
面對(duì)市場(chǎng)縮小、用戶謹(jǐn)慎的市場(chǎng)表現(xiàn)，手機(jī)廠商們的面前的路似乎也越走越窄。而MMS的推出卻令他們看到了一線生機(jī)。一位在聯(lián)通網(wǎng)關(guān)工作的工程師朋友向記者介紹說：目前中國(guó)短信業(yè)務(wù)發(fā)展良好，也已成為運(yùn)營(yíng)商的重要盈利途徑之一。但是隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推出和成熟，新技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。更何況這項(xiàng)技術(shù)會(huì)給運(yùn)營(yíng)商尤其是手機(jī)制造商帶來誘人的前景。
那么，面對(duì)同一條件下的起跑線，究竟哪個(gè)廠商會(huì)最終成為MMS最大的受益者呢？又會(huì)是誰通過MMS成為手機(jī)制造行業(yè)新的霸主呢？
諾基亞：
作為在世界上毫無爭(zhēng)議的手機(jī)制造業(yè)“霸主”的諾基亞，在全球的各品牌的銷售情況中一直穩(wěn)居第一的席位。但是，在近兩年的中國(guó)市場(chǎng)中，卻表現(xiàn)平平令人堪憂。代理商錢經(jīng)理分析說：近兩年諾基亞推出的新機(jī)型不是很多，而且摩托羅拉是最早進(jìn)入中國(guó)的手機(jī)品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說很有親切感。所以，一直與摩托羅拉并駕齊驅(qū)的諾基亞在如今的中國(guó)市場(chǎng)越來越表現(xiàn)得吃力。
然而，如今看來，諾基亞顯然已經(jīng)把“奪寶”的希望全部壓在了MMS上，新機(jī)型推出不利也應(yīng)當(dāng)有其中的原因。而且，在今年隨著MMS推出日期的日益臨近，諾基亞高層已經(jīng)數(shù)次表現(xiàn)出“要重爭(zhēng)市場(chǎng)第一”的豪情，”“決戰(zhàn)”MMS之心，路人皆知。
摩托羅拉：
摩托羅拉一直在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著主動(dòng)，甚至在眾多品牌涌進(jìn)中國(guó)之后很多年還這樣，實(shí)在令人稱奇。但是，再M(fèi)MS的應(yīng)用上，摩托羅拉顯然已經(jīng)落后。在各國(guó)手機(jī)制造商紛紛宣布推出支持MMS功能的新手機(jī)的情況下，摩托羅拉還是表現(xiàn)的不溫不火。
有專家說：這是“一朝被蛇咬，十年怕井繩�！睅啄昵�，為了支持中國(guó)移動(dòng)推出的WAP上網(wǎng)功能，摩托羅拉推出了大量具備此功能的手機(jī)。但是，隨著WAP被用戶的漸漸遺忘，摩托羅拉位WAP投入的研發(fā)、制造、推廣費(fèi)用也打了“水漂”。再M(fèi)MS發(fā)展前途仍只停留在紙上談兵的現(xiàn)階段，保持“沉默”是摩托羅拉心目中最好的迎戰(zhàn)方式。先讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來“催化”市場(chǎng)，然后緊跟其后推出新品，后來者居上也是不錯(cuò)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。
索尼愛立信
與索尼合并后的愛立信著實(shí)無法令人忽視：一向以移動(dòng)通訊領(lǐng)域見長(zhǎng)的愛立信加上以機(jī)型、游戲?yàn)橄鹊乃髂�，�?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、不可輕視。記者曾約定采訪索尼愛立信，發(fā)現(xiàn)其MMS的負(fù)責(zé)人就是公司的副總裁。由此可見，MMS對(duì)于索尼愛立信來說在企業(yè)中有著絕對(duì)的發(fā)展優(yōu)先權(quán)。
而且，目前索尼愛立信已經(jīng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)又率先推出了T202大眾移動(dòng)影像手機(jī)，可以通過數(shù)碼相機(jī)配件-COMMUNICAMMCA-10在移動(dòng)情況下拍攝快照，在手機(jī)屏幕上觀看照片，并可將照片傳送給其他用戶。從這點(diǎn)上來說索尼愛立信已經(jīng)強(qiáng)占了絕對(duì)的先機(jī)。
除了三大巨頭之外，還有一些廠商仍在苦苦掙扎，MMS對(duì)他們來說究竟是一線生機(jī)還是絕命號(hào)角恐怕誰也無法作出猜測(cè)，只有看市場(chǎng)表現(xiàn)和廠家的努力了。
懸念之三：MMS--國(guó)產(chǎn)手機(jī)的契機(jī)？
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在近段時(shí)間的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，堪屬上乘。2002年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷售量上升了30%，已經(jīng)占到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的17%還要多，也就是說在5個(gè)手機(jī)用戶中就約有1人在使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)，預(yù)計(jì)今年的銷量仍將保持高速增長(zhǎng)。從洋手機(jī)的“陪襯”到“愛國(guó)情結(jié)”的支撐再到如今的市場(chǎng)“抬頭見”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于從洋品牌的重重包圍之中一路“殺”了出來，成為手機(jī)市場(chǎng)中的一支生力軍。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來說，取得更多的市場(chǎng)份額、改變?nèi)藗儗?duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的偏見、占領(lǐng)高端市場(chǎng)成為他們多年的夙愿。然而，這些愿望的實(shí)現(xiàn)并不簡(jiǎn)單，尤其是在洋品牌的夾縫中求得生存和發(fā)展。
MMS功能的推出不僅是對(duì)摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信這樣占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的跨國(guó)品牌是市場(chǎng)契機(jī)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說也是千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。CECT公司總裁張春富向記者表示：“國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)具有極大的發(fā)展?jié)摿�，我們�?jiān)信，憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品和富有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，我們將進(jìn)一步加快發(fā)展速度，問鼎國(guó)產(chǎn)手機(jī)霸主地位。在中電通信今后的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中，我們將以擴(kuò)大CECT手機(jī)的市場(chǎng)占有率為第一目標(biāo)。”同時(shí)，他也認(rèn)同“MMS將是今后發(fā)展的重心”，表示“CECT也將會(huì)加大在這方面的投入”。
但是也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在目前的條件下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)加入MMS之爭(zhēng)顯然為時(shí)過早。一位國(guó)產(chǎn)知名手機(jī)品牌的內(nèi)部人士楊經(jīng)理告訴記者：對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來說，現(xiàn)在就介入MMS功能的支持實(shí)在是不夠成熟。對(duì)于MMS這一新功能，無論是技術(shù)還是市場(chǎng)現(xiàn)在僅僅處于一個(gè)未發(fā)育完全的狀態(tài)。如果此時(shí)介入，風(fēng)險(xiǎn)非常之大，尤其是對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不是很豐富的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，將寶全部“押”在MMS上將會(huì)冒更大的風(fēng)險(xiǎn)。
此外，還應(yīng)當(dāng)看到，在MMS手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)中，雖然多數(shù)國(guó)內(nèi)廠商都表示要加入競(jìng)爭(zhēng)，但是技術(shù)上還是有一定的難度。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)的生產(chǎn)線還主要是話音手機(jī)，研發(fā)也主要是技術(shù)買斷和技術(shù)合作。考慮到并不占優(yōu)勢(shì)的開發(fā)實(shí)力，國(guó)產(chǎn)MMS手機(jī)恐怕是無法在今年之中從技術(shù)上與國(guó)外廠商分庭抗禮。
楊經(jīng)理還分析說：因?yàn)镸MS功能應(yīng)用的基礎(chǔ)條件就是彩屏，對(duì)于產(chǎn)品線并不豐富的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，如果要確保利潤(rùn)的話就必須傾其所有的生產(chǎn)線投入到彩屏的生產(chǎn)中。一旦MMS的推廣像WAP一樣遇到困難的話，國(guó)產(chǎn)廠商肯定會(huì)為此一蹶不振。從這點(diǎn)上來講，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在MMS上所冒的風(fēng)險(xiǎn)比洋手機(jī)廠商的要大得多。所以，即便是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在MMS的推廣上，尤其是彩屏的生產(chǎn)中會(huì)極其謹(jǐn)慎的。最后，楊經(jīng)理補(bǔ)充道“雖然有著美好的愿望，但是短期內(nèi)想要國(guó)產(chǎn)手機(jī)再M(fèi)MS上有一鳴驚人的表現(xiàn)是不現(xiàn)實(shí)的。但是，隨著MMS發(fā)展前景的不斷明朗，國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)找到一個(gè)合適的機(jī)會(huì)傾力表現(xiàn)的”。
隨著MMS開通日期的越走越近，相信出了用戶對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用的盼望外，最心焦的就是為MMS傾注太多心血的各路商家了。MMS的前景究竟怎樣？誰會(huì)乘上MMS的“東風(fēng)”？MMS對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來說意味著什么？在移動(dòng)通訊領(lǐng)域發(fā)展?jié)u滯的如今，這些懸念的答案實(shí)在顯得格外重要。然而，除了美好的希冀之外，恐怕目前沒有任何人能夠給出最為有力的回答。但是，有一點(diǎn)是肯定的：即便是無法承擔(dān)起拯救移動(dòng)通訊行業(yè)“超人”的角色，MMS肯定也會(huì)使人們的通訊生活發(fā)生質(zhì)的改變，如何應(yīng)對(duì)這一變化，對(duì)于廠商來說——是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
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