SMS成功MMS還得兩年
2002/09/23
中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是隨著中國移動通信發(fā)展到一定階段而必然出現(xiàn)的。中國的移動通信發(fā)展過程到目前可分為三個階段：第一階段是1987年～1994年，在這段時間內(nèi)，中國的移動通信是建立在模擬網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的話音業(yè)務(wù)；第二階段是1995年～2001年，該階段內(nèi)，中國的移動網(wǎng)絡(luò)以GSM數(shù)字網(wǎng)為主，經(jīng)營業(yè)務(wù)也是話音為主，只是在2000年開始推出一些簡單的數(shù)據(jù)應(yīng)用；第三階段是2002年及未來十幾年的時段，在該階段，中國的移動網(wǎng)絡(luò)將會出現(xiàn)2G、2.5G、3G共存的情況，話音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將共同發(fā)展。
短信火爆是個異數(shù)
自從1987年我國發(fā)展移動通信以來，經(jīng)過十幾年的歷程，到2002年6月，中國的移動用戶達(dá)到了1.66億戶，具備了一定的規(guī)模，是世界上最大的移動通信網(wǎng)。同時，移動電話的普及率也達(dá)到了13.86部/百人。這樣的一個網(wǎng)絡(luò)資源，我們必須充分利用它來獲得投資回收，向現(xiàn)有的移動資源網(wǎng)絡(luò)收取“回報”。
推出移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的另一個原因是要提高運(yùn)營商的ARPU值，使每個用戶對運(yùn)營商的貢獻(xiàn)達(dá)到最大。在過去的幾年內(nèi)，中國移動用戶飛速發(fā)展，但是運(yùn)營商的ARPU值并沒有因此而提高，那么開展移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是提升ARPU值的一個手段。韓國SK在提供移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)后，ARPU值的復(fù)合年增長率達(dá)到了10.2%。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是推出移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個原因。移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶到2002年6月份達(dá)到了3370萬。隨著中國推行的政府上網(wǎng)、企業(yè)上網(wǎng)及家庭上網(wǎng)三大工程，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)一步加快。
推出移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的另一個重要原因，就是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是未來的發(fā)展方向。推出移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)就是為了及時把握其發(fā)展方向。
2000年5月，中國移動推出了WAP服務(wù)，但是由于準(zhǔn)備不足，加之中國移動沒有完全轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，使得WAP服務(wù)沒有達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。在吸取WAP服務(wù)的經(jīng)驗、教訓(xùn)后，中國移動于2000年11月又推出了“移動夢網(wǎng)”計劃。在這次的業(yè)務(wù)推廣中，短消息受到了人們的寵愛，發(fā)展到現(xiàn)在，SMS已經(jīng)深入多數(shù)移動用戶的心中。2001年7月，中國聯(lián)通也推出了“聯(lián)通在信”與“移動夢網(wǎng)”進(jìn)行競爭（如圖１所示）。與此同時，中國移動又開始了GPRS的試點(diǎn)工作，經(jīng)過近一年時間，“聯(lián)通在信”并沒有取得更好的成績，而中國移動的GPRS終于開始正式商用。那么，未來的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將依托什么來發(fā)展呢？是3G，還是WLAN、藍(lán)牙？大家只能拭目以待。
中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向可以分為兩個：一是在以話音為主的GSM系統(tǒng)增加數(shù)據(jù)傳送功能來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，如SMS；另一個是升級現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，提供移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。而目前中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的主要特點(diǎn)是：應(yīng)用停留在較簡單的層次上，以SMS為主；市場需求已經(jīng)初步表現(xiàn)出來，SMS的火爆就是證明；移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)處于市場培育階段，各方面都意識到了移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，都在進(jìn)行著不同的努力。
市場尚處觀望狀態(tài)
到底有多少人需要移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)呢？有資料顯示，當(dāng)前有36％的人對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)處于觀望狀態(tài)，只要移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展得好，他們肯定會加入進(jìn)來。我們相信，現(xiàn)在已經(jīng)有一定比例的人開始從觀望狀態(tài)加入使用移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的行列中來。如圖２所示，在用戶需求中，電子郵件占67％，娛樂性的業(yè)務(wù)也占有較高的比例，新聞、信息類其次。這些數(shù)據(jù)說明，人們使用移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，大部分的習(xí)慣是沿襲互聯(lián)網(wǎng)的，這也為移動網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合奠定了用戶基礎(chǔ)。
使用移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的消費(fèi)者類型中，半數(shù)以上的人員是與IT相關(guān)的人員；服務(wù)、媒體、文藝方面的從業(yè)人員也占有一定的比例。這說明消費(fèi)者對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)熟知程度越高，也就越能接受這些服務(wù)。同時也提醒我們，應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的宣傳，讓更多不同職業(yè)的人群了解移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
MMS成為主流還得兩年
以SMS為形式的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在近兩年內(nèi)仍占主導(dǎo)地位。2001年開始火爆的SMS，將會持續(xù)兩年；而2002年開始，EMS會有所發(fā)展；到2004年以后，MMS將起主導(dǎo)作用；
移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的主流發(fā)展方向是移動＋互聯(lián)網(wǎng)；
網(wǎng)間的互聯(lián)互通將促進(jìn)移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)間的互聯(lián)互通包括中國移動與中國聯(lián)通GSM的互聯(lián)互通；GSM/GPRS與CDMA2000兩個系統(tǒng)的互聯(lián)互通等。只有解決了這些問題，現(xiàn)有資源才能得到最大化的利用。而且，我們也相信，隨著市場的不斷發(fā)展，這些問題也會得到解決。
分組化、高速化將是未來數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)資源的一個辦法就是分組化。但是分組化帶來的延時，對于某些實(shí)時應(yīng)用來講是不能容忍的。因此在分組化的同時，需要對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高速化、寬帶化，保證數(shù)據(jù)的傳輸質(zhì)量。
移動終端的功能將差異化發(fā)展。這種差異化表現(xiàn)在兩個方面：一是基于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不變，獨(dú)立于網(wǎng)絡(luò)功能以外的功能差異化；二是基于基本網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不變，根據(jù)不同運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，增加相應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)功能的差異化。運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)根據(jù)實(shí)際情況增加功能，終端就增加相應(yīng)的功能，如定位服務(wù)等。
世界的發(fā)展是飛快的，從通信方面來看，我們從固定通信發(fā)展到小范圍移動通信，進(jìn)而發(fā)展到大范圍移動通信。從互聯(lián)網(wǎng)方面來看，從簡單的文本內(nèi)容發(fā)展到圖片內(nèi)容，進(jìn)而發(fā)展到多媒體業(yè)務(wù)上。從業(yè)務(wù)方面看，從通用業(yè)務(wù)發(fā)展到分類業(yè)務(wù)，最終發(fā)展到個性化業(yè)務(wù)。通過這幾方面的結(jié)合，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將會有更美好的發(fā)展前景。
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