CRM實(shí)施:沖擊與漸變
2002/09/25
中國(guó)圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司(以下簡(jiǎn)稱“中圖”)是我國(guó)少數(shù)有進(jìn)口出版物經(jīng)營(yíng)權(quán)的國(guó)家重點(diǎn)出版企業(yè)。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展,中圖已成為初具規(guī)模的行業(yè)排頭兵,占據(jù)了進(jìn)口圖書經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)80%的份額。今年,中圖與供應(yīng)商TurboCRM達(dá)成合作協(xié)議,準(zhǔn)備上一套客戶關(guān)系管理系統(tǒng),現(xiàn)已經(jīng)在中圖核心部門——圖書部投入應(yīng)用。作為一個(gè)處于有限競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的國(guó)有企業(yè),中圖為什么會(huì)在當(dāng)前情況下推出這樣一個(gè)舉措?單純的軟件產(chǎn)品買賣的背后有怎樣深層的考慮?帶著這樣的問(wèn)題,本刊記者走訪了中國(guó)圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司圖書部主任聶君慶、TurboCRM的咨詢總監(jiān)李蓓。
聶君慶
記者:從中圖的目前狀態(tài)來(lái)看,經(jīng)營(yíng)還是相當(dāng)穩(wěn)定的,優(yōu)勢(shì)也很明顯,而不是到了業(yè)務(wù)遭遇危機(jī)、不變不可的地步。那么投資CRM是出于什么樣的考慮?你們所說(shuō)的對(duì)圖書行業(yè)未來(lái)發(fā)展的認(rèn)識(shí)一致體現(xiàn)在什么方面?
聶君慶:從我們的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō),目前的生存壓力并不大。但是,我們一直感覺(jué)到潛在的競(jìng)爭(zhēng)壓力在增大。
早期的時(shí)候,用戶的信息來(lái)源有限,基本上我們提供什么他們就選擇什么。現(xiàn)在,他們自己的信息渠道更加暢通了。我們提供的如果不是他們想要的,他們就會(huì)想辦法打通自己的信息通道,或者選別的進(jìn)出口商。對(duì)我們來(lái)說(shuō),這是客戶資源的流失。
早幾年就聽說(shuō)中國(guó)加入WTO后,圖書的進(jìn)出口權(quán)將部分開放,一些國(guó)外的出版公司就會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)。比如,現(xiàn)在德國(guó)的貝塔斯曼雖然經(jīng)營(yíng)范圍受到嚴(yán)格限制,只能經(jīng)銷國(guó)內(nèi)出版物,但發(fā)展非?,據(jù)說(shuō)已經(jīng)有200萬(wàn)的會(huì)員,而它只要有50萬(wàn)會(huì)員就實(shí)現(xiàn)贏利。如果進(jìn)出口權(quán)開放,外國(guó)公司憑借先進(jìn)的管理手段和雄厚的資金勢(shì)力,就可以吸引最優(yōu)秀的人才,本土化的時(shí)間差并不存在。
所以,我們的危機(jī)感一直都有,覺(jué)得必須要在管理上、運(yùn)作上有一個(gè)提升。
李蓓:現(xiàn)在中圖的這種工作方式,是把所有的信息發(fā)給所有的客戶,對(duì)一個(gè)客戶來(lái)說(shuō),其中可能只有1%的信息對(duì)他是有用的,而99%是多余的,F(xiàn)在的圖書流通,更多的是一個(gè)“搬箱子的過(guò)程”,把圖書從A(出版社)運(yùn)到B(用戶)。隨著開放程度的提高,A和B之間的渠道暢通了,流通的可能就不是一本書,而可能是電子圖書,那么作為中間商,就必須思考“那時(shí),我們還能做些什么?我們存在的價(jià)值是什么?”
李蓓
賽迪網(wǎng)
中國(guó)信息化(industry.ccidnet.com)
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