任我行協(xié)同CRM管理哲學(xué)：先人后事 打造夢幻營銷團隊
2005/12/01
成功的企業(yè)，都有明確的戰(zhàn)略和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但歸根結(jié)底，能否先人后事才是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵，極富競爭力的人才機制及優(yōu)秀的企業(yè)文化為企業(yè)的長期布局打下了堅實的基礎(chǔ)。
如今，企業(yè)營銷的管理者越來越注重銷售團隊的管理。一個強大的銷售團隊，能夠幫助企業(yè)在商場上所向披靡，創(chuàng)造豐厚的業(yè)績。那么，應(yīng)該如何打造夢幻的營銷團隊呢？打造夢幻團隊的首要任務(wù)是訓(xùn)練團隊的主動性，讓團隊成員具有自我管理意識；其次，整個團隊要以客戶為中心來進行思考，站在客戶的角度想問題，有關(guān)客戶問題的決策要分清輕重緩急；最后，團隊的執(zhí)行要靠核心骨干。借助任我行協(xié)同CRM，企業(yè)可以輕松實現(xiàn)這些步驟。
人才培育的雙軌訓(xùn)練
營銷團隊的實力首先體現(xiàn)在人才的素質(zhì)上。現(xiàn)在很多公司會舉辦一些人才培訓(xùn)，或是把人才派到國外大學(xué)接受短期或長期的課程，這種課程的作用是有限的。一個好的團隊應(yīng)該是通過訓(xùn)練得到的。這種訓(xùn)練包括三個層次，首先是主管與下屬的切磋，第二是下屬的自我學(xué)習(xí)，第三才是這些課程訓(xùn)練。
對于主管來說，如何把觀察到的弱點告訴下屬是一種訓(xùn)練，通常很少主管愿意將下屬的弱點坦白告之。實際上每一個人的工作表現(xiàn)都是可改進的，主管必須要有勇氣講出其弱點，而且提供屬下的建言要有建設(shè)性。一個公司要改掉不愿意檢討別人的文化，很多主管怕下屬產(chǎn)生反感，檢討考績時就你很好、我很好的帶過，這樣的公司不會進步。
對于團隊的成員來說，訓(xùn)練的目的在于培養(yǎng)彼此合作的默契，體現(xiàn)出這個團隊的工作成效。舉個最簡單的例子，在足球場上像德國隊、法國隊都是非常好的球隊，就是在于這種合作的默契。在企業(yè)里面也是這樣。每個人分工工作的方法，每個人應(yīng)該具備的技巧，彼此合作的方式，都是一個非常嚴謹?shù)挠?xùn)練過程，而且是一個持續(xù)不斷的訓(xùn)練過程。任我行協(xié)同CRM的應(yīng)用設(shè)置，可以幫助團隊提高自我管理的水平，提高工作的效率。
案例分析：某軟件公司服務(wù)工程師 日程
2005年11月2日 星期三
|
8：00-10：00
|
電話聯(lián)系老客戶；
|
|
10：00-16：00
|
預(yù)約兩家客戶上門服務(wù)；
|
|
16：00-17：00
|
到A客戶那里收款；
|
|
17：00-19：00
|
應(yīng)約給B客戶系統(tǒng)升級。
|
點評：
- 這個日程，工作不量化，電話聯(lián)系幾家客戶？聯(lián)系的目的？是否定期保持聯(lián)系？
- 客戶上門服務(wù)，到底做什么工作？是培訓(xùn)還是維護，上次服務(wù)的時間是幾日？
- 收款是否要上門？收款是否需要服務(wù)工程師來做？
管理者不要低估，也不要高估業(yè)務(wù)員的能力，經(jīng)驗的積累是很重要的。業(yè)務(wù)員可以每天晚上通過任我行協(xié)同CRM向主管匯報當天工作，主管進行有效評價，并安排第二天工作，對工作要點進行提示，雙方做出詳細記錄。
工作計劃和日程有效性，可以分步走：第一個月：關(guān)注及時性，重點要養(yǎng)成這個習(xí)慣；第二個月：規(guī)范性，每天每個時段的計劃日程要量化具體，幫助他們提高自我管理的能力，尤其在工作思路上的。第三個月：關(guān)注準確性，計劃與實際的差異的縮小。
良性互動留住核心人才
成功的企業(yè)都深刻認識到企業(yè)與員工實質(zhì)上是一種雙贏的關(guān)系，我信任你，你尊重我。連內(nèi)部顧客都不滿意的企業(yè)，是不能夠提供令人滿意的服務(wù)給外部顧客的。另外，企業(yè)的生意做得好壞在很大程度上取決于各級經(jīng)理人員的工作態(tài)度，凡是銷售好的企業(yè)，它的經(jīng)理人員都是認真負責(zé)和積極肯干的，他們在工作中不僅盡職盡力，而且善于發(fā)明創(chuàng)造。如果經(jīng)理人員毫無主動精神，滿足于中等的工作成績，不求上進，但求無過，在這些人員的影響下，基層工作人員和工人也馬馬虎虎。
留住核心人才，關(guān)鍵要設(shè)計好薪酬制度與績效考核制度，一切按制度行事。另外，企業(yè)要關(guān)注員工的滿意度，不斷改善你的制度，創(chuàng)造追求進步的企業(yè)氛圍，重視員工的職業(yè)發(fā)展。
任我行協(xié)同CRM為企業(yè)提供了一個開放的溝通平臺，在這個平臺上，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)充當教練的角色，可以輔導(dǎo)、參謀、教育、激勵團隊成員。團隊內(nèi)部能夠很好地溝通，不同職位的人也能通過不同的溝通方式來進行互動。同時管理者還可以關(guān)注員工的敬業(yè)度，例如員工多大程度上愿意向同事和客戶積極評價公司？是否希望繼續(xù)在此留用？是否承諾樂于付出額外努力，致力于那些有助促進經(jīng)營的工作？
任我行協(xié)同CRM還具有簡單的人事信息功能，能對員工的檔案信息、培訓(xùn)記錄、用工合同等進行管理，并進行員工滿意度調(diào)查，了解員工的想法。
應(yīng)用關(guān)鍵在于企業(yè)文化
如果企業(yè)成長很快，一定要注意價值觀的問題。企業(yè)文化有利于永續(xù)經(jīng)營，要建百年企業(yè)，沒有好的價值觀是不可能的。優(yōu)秀的企業(yè)文化，也有利于夢幻銷售團隊的打造。
在塑造企業(yè)文化的過程中，領(lǐng)導(dǎo)者扮演著重要的角色，企業(yè)文化絕對不是找人事部門訂定標語，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者依然我行我素，老是做一些不符合企業(yè)文化的行為，那么企業(yè)文化的準則訂得再好，也是行不通。
CRM如何應(yīng)用，決定于企業(yè)文化，只有真正貫徹了CRM理念的企業(yè)才能真正實現(xiàn)有效的客戶關(guān)系管理。任我行協(xié)同CRM是一個工具，更是一種觀念。它是涉及企業(yè)全方位資源的運營管理平臺，貫穿"以客戶為中心"的管理思想，是老板意志與員工意識的共同體現(xiàn)。企業(yè)能否真正打造出自己的夢幻營銷團隊，取決于企業(yè)能否真正做到先人后事，取決于企業(yè)自己的企業(yè)文化。
任我行公司供稿 CTI論壇編輯
相關(guān)鏈接: