2月14日消息，一周前，IBM又一口氣買了3家公司。你應(yīng)該記得它之前已經(jīng)賣掉了個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，當(dāng)年喬布斯想打敗的老大哥已經(jīng)退出了這塊市場(chǎng)。那它現(xiàn)在想干什么？
其實(shí)2005年以來，IBM花140億美元陸續(xù)收購了20多家提供各種“商業(yè)分析”服務(wù)的公司。1月，IBMCEO第一次在全球消費(fèi)電子展（CES）上做了演講。羅睿蘭（GinniRometty）表示，IBM不再是一家硬件或軟件公司，而是一家“認(rèn)知解決方案云平臺(tái)”公司。嗯，一個(gè)乍聽上去讓人一頭霧水的定義。
羅睿蘭是2011年上任的。那一年，前任CEO彭明盛IT咨詢的“智慧地球”被人工智能“沃森”取代。當(dāng)時(shí)，機(jī)器學(xué)習(xí)算法還沒現(xiàn)在這么火。2015年IBM第四季度財(cái)報(bào)公布，她明確表示，他們不想做那種公司：代表著科技的前沿，卻不怎么掙錢。
IBM連續(xù)15個(gè)季度同期相比利潤下滑
IBM面臨的局勢(shì)的確不怎么讓人樂觀。過去15個(gè)季度，IBM收入同期相比一直在下降。數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算，這些新業(yè)務(wù)還不足以撐起新的IBM。相比之下，投入超過10年，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜已經(jīng)靠云計(jì)算平臺(tái)賺錢了：一年50億美元。
收購似乎是唯一可以加快前進(jìn)步伐的方式。一年多來，IBM每個(gè)月至少買一家公司。它們都能做些什么？
確保虛擬服務(wù)器足夠好用
如今，大多數(shù)公司都干掉了機(jī)房，選擇虛擬服務(wù)器。云計(jì)算平臺(tái)正在變成大生意。IBM在這上面沒什么太大優(yōu)勢(shì)，無論新技術(shù)、人才還是客戶，它都需要。
2015年6月3日，IBM收購私有云托管服務(wù)商BlueBox。在此之前，這家公司已經(jīng)為300多位大型客戶，部署過專用的企業(yè)數(shù)據(jù)中心。而這項(xiàng)技術(shù)正是IBM的弱項(xiàng)。
除此之外，這波小公司研發(fā)的技術(shù)，都將成為IBM云計(jì)算平臺(tái)的一個(gè)功能或者服務(wù)。
- 2015年7月23日收購Compose，數(shù)據(jù)庫管理工具
- 2015年9月10日收購StrongLoop，API接口工具，除bug、圖像化界面
- 2015年10月5日收購Cleversafe，海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)
- 2015年11月3日收購Gravitant，混合云管理服務(wù)軟件
沃森也是要賺錢的
2014年9月，IBM發(fā)布沃森分析系統(tǒng)（WatsonAnalytics）。它不再只是一個(gè)炫技般的存在——美國智力問答節(jié)目《危機(jī)邊緣》（Jeopardy�。┑�“百科全書”，而是真正希望變成可以產(chǎn)生收入的部門。
沃森衍生了一系列服務(wù)，比如“沃森醫(yī)療顧問”（WatsonOncology）能分析醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)、病例、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。“沃森溝通顧問”（WatsonEngagementAdviser）也可以分析復(fù)雜的金融、保險(xiǎn)、理財(cái)數(shù)據(jù)。
2015年4月，IBM成立WatsonHealth部門。之后，沃森除了當(dāng)廚師，還要做一名專業(yè)醫(yī)生。8月，IBM花10億美元收購醫(yī)學(xué)成像設(shè)備提供商MergeHealthcare之后，沃森就能看懂醫(yī)學(xué)圖像了，包括核磁共振掃描圖、X光照片等等。5個(gè)月后，幫助銀行檢測(cè)冒用信用卡行為的公司IRISAnalytics也被IBM收入囊中。
醫(yī)療和金融之外，品牌分析、工業(yè)生產(chǎn)是IBM重視傳統(tǒng)的商業(yè)分析。但信息傳播的渠道在發(fā)生變化。IBM需要新的數(shù)據(jù)來源。2年前，它和Twitter有過合作。而2015年10月，IBM則直接花20億美元買下了TheWeatherCompany的數(shù)據(jù)。這些天氣信息能夠影響作物生長、物流、工業(yè)生產(chǎn)等等。
沃森的大腦有一部分也是買來的。2015年3月，IBM收購創(chuàng)業(yè)公司AlchemyAPI。這個(gè)平臺(tái)上有近4萬名開發(fā)者在利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法，做自然語言處理和圖片識(shí)別。同一個(gè)月，IBM還買下了搜索引擎Blekko。它的slashtag功能能夠過濾垃圾網(wǎng)頁，并能夠人為優(yōu)化搜索結(jié)果。用得越多，用戶越能看到自己想要搜索的結(jié)果。
IBM的新部門：媒體和廣告
2016年1月，IBM1.3億美元收下視頻直播服務(wù)Ustream。這筆收購結(jié)束后，IBM將成立一個(gè)新部門，專門處理媒體技術(shù)。而一個(gè)月前，IBM剛買過成立7年的Clearleap。它的技術(shù)確保用戶在任何時(shí)間和設(shè)備上能順利地訪問想看的視頻。HBO、Verizon以及美國橄欖球大聯(lián)盟（NFL）都是它的用戶。
一個(gè)數(shù)字化的廣告平臺(tái)，也是IBM想要涉足的新領(lǐng)域。和TheWeatherCompany談收購時(shí)，IBM拿下了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之余，就和它的數(shù)字化廣告部門聊過。宣布收購后不到半年時(shí)間，2016年2月還沒結(jié)束，IBM已經(jīng)買了3家數(shù)字營銷公司。
它們都將融進(jìn)IBM互動(dòng)體驗(yàn)（InteractiveExperience）部門。和埃森哲這樣的大型IT咨詢公司一樣，IBM也想發(fā)展自己的廣告公司業(yè)務(wù)。然而，這個(gè)行業(yè)異常零散。比起拉攏創(chuàng)意人才，大客戶可能才是IBM最想要的。
電商平臺(tái)和創(chuàng)意營銷相結(jié)合的Resource/Ammirati手里的客戶有玩具反斗城、維多利亞的秘密、沃爾瑪、寶潔等等。而Aperto有空客、大眾和西門子這樣的歐洲大客戶。本周，IBM剛剛收購了德國創(chuàng)意公司Ecx.io。德國JAB財(cái)團(tuán)也在它的官網(wǎng)客戶名單里。這個(gè)集團(tuán)剛剛收購了雀巢的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綠山咖啡，攪動(dòng)了咖啡業(yè)。
根據(jù)IBM CEO羅睿蘭透露，內(nèi)部這個(gè)廣告部門已經(jīng)有超過1萬名員工�？雌饋磉@是一次認(rèn)真的嘗試。
