三星公司今天推出移動(dòng)支付功能SamsungPay，有可能會(huì)成為美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)上居于統(tǒng)治地位的移動(dòng)錢(qián)包。
與ApplePay和AndroidPay不同的是，SamsungPay不僅支持基于近場(chǎng)通訊（NFC）的零售交易，而且還支持它通過(guò)收購(gòu)LoopPay獲得的另一項(xiàng)無(wú)線(xiàn)技術(shù)MST（磁力安全傳輸技術(shù)）。
這項(xiàng)技術(shù)可以模仿刷卡，這就意味著在爭(zhēng)取商家支持方面三星必然會(huì)獲得很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@項(xiàng)無(wú)線(xiàn)技術(shù)可以讓商家們無(wú)需升級(jí)支付終端就能兼容近場(chǎng)通訊技術(shù)，從而支持SamsungPay服務(wù)。
要想使用SamsungPay，用戶(hù)們首先要選擇自己想要使用的卡，然后通過(guò)指紋掃描認(rèn)證，將他們的設(shè)備貼在支付終端上的合適位置，就能完成支付交易。三星將通過(guò)標(biāo)記化交易來(lái)防止數(shù)據(jù)被盜和欺詐。
這項(xiàng)服務(wù)在美國(guó)的第一批合作伙伴包括信用卡公司美國(guó)運(yùn)通、發(fā)現(xiàn)卡、萬(wàn)事達(dá)卡和維薩卡；還有銀行比如大通銀行、美洲銀行和美國(guó)銀行。
盡管SamsungPay能夠提供與ApplePay和AndroidPay相似的移動(dòng)支付用戶(hù)體驗(yàn)，但是，Samsung Pay卻仍然擁有一些重要優(yōu)勢(shì)能夠幫助此業(yè)務(wù)在中短期內(nèi)超過(guò)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在此文章中，我們將評(píng)估一下Samsung Pay的潛在影響力及其發(fā)揮功效的方式。
潛力：
SamsungPay可能利用三大技術(shù)中的任何一種技術(shù)來(lái)完成支付：SamsungPay能夠通過(guò)近場(chǎng)通訊（NFC）、磁條讀卡器驗(yàn)證功能（MST）和條形碼掃描等技術(shù)來(lái)完成支付。
SamsungPay的主要優(yōu)勢(shì)就是接收的普遍性：磁條讀卡器驗(yàn)證功能技術(shù)仿效我們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)習(xí)慣使用的條形支付卡。這就意味著SamsungPay能夠被用在美國(guó)市場(chǎng)的絕大多數(shù)支付終端。如果磁條讀卡器因故無(wú)法使用，SamsungPay將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)條形碼，這個(gè)條形碼能夠被掃描進(jìn)而完成支付。隨著商家不斷改進(jìn)近場(chǎng)通訊相兼容的支付終端，用戶(hù)也將能夠開(kāi)展基于近場(chǎng)通訊技術(shù)的交易。
為何說(shuō)接收的普遍性會(huì)如此重要：為了推動(dòng)移動(dòng)支付額的增長(zhǎng)，人們必須真正地開(kāi)展移動(dòng)支付交易。除了提供類(lèi)似于積分或優(yōu)惠等獎(jiǎng)勵(lì)措施之外，最好的方式就是通過(guò)提供更加便捷的支付方式以及支付方式的普及性來(lái)提升使用量。這能夠讓接收者產(chǎn)生一種使用移動(dòng)支付方式的習(xí)慣。SamsungPay的使用者沒(méi)有必要花費(fèi)精力來(lái)嘗試證明SamsungPay是否能夠在商家那兒被接收，這也就意味著他們可能會(huì)一直使用這種支付。事實(shí)上，SamsungPay全球聯(lián)合總經(jīng)理兼LoopPay首席執(zhí)行官威爾·格雷林（Will Graylin）向我們表示，在韓國(guó)測(cè)試Samsung Pay后發(fā)現(xiàn)，人們最終將使用Samsung Pay來(lái)完成40%的交易。
SamsungPay無(wú)法發(fā)揮作用的領(lǐng)域：SamsungPay在市場(chǎng)滲透方面面臨的障礙就是無(wú)法在加油站發(fā)揮作用，因?yàn)樵谶@樣的場(chǎng)所，支付時(shí)需要一個(gè)終端的內(nèi)部激活器，這樣才能通過(guò)支付卡進(jìn)行按壓支付過(guò)程。盡管有一些工作區(qū)能夠?qū)嵤┻@一過(guò)程，但是，SamsungPay要想在戶(hù)外加油站完成這些交易還需要一段時(shí)間。Samsung Pay有著與諸多AMD相似的問(wèn)題。
對(duì)SamsungPay美國(guó)市場(chǎng)前景的評(píng)估：據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore的報(bào)告，截至今年6月三星大約占據(jù)了美國(guó)智能手機(jī)訂閱用戶(hù)總量（約1.9億）的28%的份額。我們預(yù)計(jì)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率的進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2016年底時(shí)，在美國(guó)市場(chǎng)將有5800萬(wàn)用戶(hù)在使用三星品牌的手機(jī)。每位美國(guó)用戶(hù)平均在零售商店或食品服務(wù)商店花費(fèi)兩萬(wàn)美元，如果三星手機(jī)用戶(hù)中有5%的用戶(hù)擁有兼容SamsungPay的手機(jī)，并用這些手機(jī)支付他們開(kāi)支的40%的交易，那么這些支付總額將達(dá)到234億美元。
三星的收益：這不是來(lái)自銀行的營(yíng)收。與ApplePay不同的是，三星不會(huì)從向用戶(hù)提供信用卡的銀行那兒提取營(yíng)收分成。與之相反的是，三星將創(chuàng)建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)這一生態(tài)系統(tǒng)，商家能夠給他們的客戶(hù)提供優(yōu)惠和積分計(jì)劃。這種模式將到底如何發(fā)揮作用，這目前仍是一個(gè)公開(kāi)的疑問(wèn)，但是，SamsungPay將不僅僅具備支付功能，而且還能夠創(chuàng)造一個(gè)全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
與ApplePay和即將面世的AndroidPay相似的是，SamsungPay將擁有一大優(yōu)勢(shì)，在此優(yōu)勢(shì)之下，Samsung Pay將能夠預(yù)裝到三星設(shè)備之中，并可能會(huì)與美國(guó)四大信用卡網(wǎng)絡(luò)以及多家大銀行開(kāi)展合作。Samsung Pay最初可能會(huì)投放到較新的三星設(shè)備之中：例如Galaxy S6、S6 Edge、S6 Edge Plus以及Galaxy Note Five等設(shè)備之中。
如何發(fā)揮作用：
多應(yīng)用整合：除了重要的信用卡之外，SamsungPay還將能夠與禮品卡、商店專(zhuān)用賒購(gòu)卡和積分卡等兼容，這將能夠進(jìn)一步把用戶(hù)在多種應(yīng)用（支付應(yīng)用與商店應(yīng)用）上的移動(dòng)錢(qián)包體驗(yàn)整合到一個(gè)應(yīng)用之中。
將卡安裝到SamsungPay之中：卡可以一次性安裝到SamsungPay之中。要想把卡安裝到SamsungPay之中，用戶(hù)有兩種方法：一是將卡信息和CVV輸入Samsung Pay之中，例如進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)交易的信息；二是通過(guò)應(yīng)用拍攝卡的正反面，并核準(zhǔn)這些數(shù)據(jù)。
對(duì)卡數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記：一旦卡被整合到SamsungPay之中，那么就會(huì)發(fā)送至MasterCard或Visa，與此同時(shí)，卡號(hào)也將由一個(gè)標(biāo)識(shí)來(lái)取代，這個(gè)標(biāo)識(shí)會(huì)返回到用戶(hù)的智能手機(jī)之中。
選擇加入數(shù)據(jù)共享：最終，三星想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)程序，能夠讓客戶(hù)選擇進(jìn)入共享個(gè)人數(shù)據(jù)的模式，這樣應(yīng)用就能夠向特殊商店的特殊用戶(hù)提供報(bào)價(jià)、交易和折扣等。這一功能并沒(méi)有整合到目前的SamsungPay之中，但很快就會(huì)整合。
打開(kāi)SamsungPay：對(duì)用戶(hù)而言，SamsungPay通過(guò)簡(jiǎn)單的手勢(shì)就可以進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種簡(jiǎn)單的手勢(shì)將緊密效仿用戶(hù)使用真實(shí)錢(qián)包的體驗(yàn)。用戶(hù)只要簡(jiǎn)單地從手機(jī)主屏幕、鎖屏或睡眠模式等狀態(tài)下簡(jiǎn)單地滑動(dòng)手勢(shì)就可以讀取卡信息，而不需要再打開(kāi)其它的應(yīng)用。三星的目標(biāo)是要簡(jiǎn)化使用移動(dòng)錢(qián)包的處理流程，因此用戶(hù)能夠開(kāi)始使用手機(jī)來(lái)代替錢(qián)包，而不是對(duì)錢(qián)包形成補(bǔ)充。
選卡：用戶(hù)如果選擇在應(yīng)用中存儲(chǔ)多張卡，那么在進(jìn)入此應(yīng)用時(shí)的默認(rèn)卡將是上一次用來(lái)完成支付交易的那張卡。要想在各張卡之間進(jìn)行切換，用戶(hù)只需簡(jiǎn)單地左右滑動(dòng)，就可以選擇自己想使用的那張卡。
完成支付：要想完成支付，用戶(hù)就打開(kāi)SamsungPay，通過(guò)信用卡終端，磁條卡就可能正常被涮到。商家將會(huì)說(shuō)明支付何時(shí)完成，通常情況下，整個(gè)過(guò)程只需幾秒鐘。之后，支付將由用戶(hù)通過(guò)生物指紋或PIN密碼等方式進(jìn)行驗(yàn)證，接下來(lái)的過(guò)程就可以自動(dòng)完成。
