不過，三星電子和蘋果在美國進(jìn)一步的市場(chǎng)壟斷，意味著美國將是中國企業(yè)一個(gè)十分“難啃的骨頭”。
新銳企業(yè)垂涎美國
小米公司已經(jīng)成為中國手機(jī)行業(yè)的一匹黑馬，如今估值超過400億美元，已經(jīng)成為全球估值最高的非上市科技公司之一。
不久前，小米負(fù)責(zé)國際化戰(zhàn)略的副總裁巴拉對(duì)美國媒體表示，小米手機(jī)正在考慮進(jìn)入美國市場(chǎng)，這個(gè)目標(biāo)將會(huì)在兩年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)。巴拉表示，手機(jī)要在美國開售，必須在專利授權(quán)、市場(chǎng)營銷、銷售、售后支持等方面做好全面的準(zhǔn)備，需要投入足夠的時(shí)間，而小米正在做準(zhǔn)備工作。
美國是全世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，主要以利潤豐厚的中高端手機(jī)為主，美國也是全球科技業(yè)的中心、全球資本市場(chǎng)最為發(fā)達(dá)的市場(chǎng)。無論是獲取利潤、面向全球市場(chǎng)輻射，還是在美國上市融資、接近投資人等角度出發(fā)，小米都有必要進(jìn)入美國手機(jī)市場(chǎng)。
今年初，小米在美國舊金山舉辦媒體見面會(huì)，并未發(fā)布新產(chǎn)品，但仍然引發(fā)了美國媒體的高度關(guān)注。上述高管巴拉宣布將會(huì)通過官方網(wǎng)上商店首先銷售移動(dòng)電源、耳機(jī)、小米運(yùn)動(dòng)手環(huán)等不涉及專利風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品。
在手機(jī)新銳企業(yè)中，除了小米之外，頗具個(gè)性的一加手機(jī)也已經(jīng)在美國引發(fā)了關(guān)注。最近該公司發(fā)售新機(jī)，不少美國粉絲排隊(duì)搶購。和小米不同的是，一加手機(jī)一開始就確立了國際化發(fā)展的戰(zhàn)略，去年發(fā)布第一代旗艦手機(jī)，迄今150萬部的總銷量中，六成在海外地區(qū)售出。
老玩家瞄準(zhǔn)第三
在美國市場(chǎng)，最穩(wěn)扎穩(wěn)打的當(dāng)屬中興通訊，該公司主打美國運(yùn)營商預(yù)付費(fèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)，獲得了一定的銷量。此前，中興高管表示，今年在美國將售出2000萬部智能手機(jī)，比去年增長(zhǎng)兩成，另外到了2017年，中興在美國的銷量，要僅次于蘋果和三星。
華為科技在美國曾經(jīng)遭遇了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)的“國家安全風(fēng)波”，導(dǎo)致一時(shí)間華為對(duì)美國市場(chǎng)失去興趣，手機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了歐洲，海外發(fā)布新手機(jī)往往選擇英國倫敦。
不過騰訊科技注意到，伴隨著美國市場(chǎng)風(fēng)波的逐漸平息，華為已經(jīng)重新決定開發(fā)美國智能手機(jī)市場(chǎng)。有趣的是，華為也喊出了和中興通訊一樣的口號(hào)，要在五年之內(nèi)超過HTC、摩托羅拉移動(dòng)、LG電子等對(duì)手，進(jìn)入美國手機(jī)市場(chǎng)第三名。
而華為正在迎來一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。根據(jù)多家媒體的報(bào)道，今年谷歌公司已經(jīng)邀請(qǐng)華為第一次為自家設(shè)計(jì)Nexus品牌智能手機(jī)。國際輿論普遍指出，和谷歌的合作，將是華為重返美國手機(jī)市場(chǎng)最好的機(jī)會(huì)。
據(jù)披露，今年Nexus將推出兩款旗艦手機(jī)，分別委托華為和LG電子設(shè)計(jì)，華為將設(shè)計(jì)制造5.7英寸屏幕的版本，采用高通驍龍810處理器。
裸機(jī)時(shí)代的良機(jī)
從海外媒體對(duì)中國手機(jī)品牌的報(bào)道中可以看出，國際市場(chǎng)對(duì)于中國手機(jī)的印象已經(jīng)大幅提升，“山寨功能手機(jī)”的形象早已一去不復(fù)返，美國媒體在形容小米、華為、一加等中國品牌時(shí)，最常見的描述是“能夠以二分之一到三分之一的價(jià)格，銷售配置和性能絲毫不亞于iPhone的安卓手機(jī)”。
在過去兩年中，全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局劇變。“中國高性價(jià)比軍團(tuán)”異軍突起，和三星蘋果一起促成了一種獨(dú)特的“夾心層奇觀”，三星蘋果壟斷高端，中國品牌掌控高性價(jià)比低端手機(jī)，讓微軟、黑莓、索尼、HTC陷入了一種“高不成低不就”的窘境當(dāng)中。
面對(duì)中國軍團(tuán)和三星蘋果的夾擊，微軟、索尼、HTC等公司的重組和突圍戰(zhàn)略都驚人的一致，那就是縮減產(chǎn)品型號(hào)、放棄市占率爭(zhēng)奪、更加看重盈利、同時(shí)削減運(yùn)營成本。
騰訊科技注意到，除了產(chǎn)品性價(jià)比和設(shè)計(jì)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力煥然一新之外，中國手機(jī)品牌在美國市場(chǎng)面對(duì)三星蘋果兩大巨人，可能看到一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
傳統(tǒng)上，美國手機(jī)市場(chǎng)由運(yùn)營商牢牢把控，除了蘋果之外的手機(jī)廠商，幾無話語權(quán)。上述的三星電子、LG電子、HTC等廠商之所以能在美國立足，依靠的就是和運(yùn)營商穩(wěn)固的合作關(guān)系。運(yùn)營商關(guān)系，成為中國手機(jī)企業(yè)的軟肋。
不過在過去一年中，美國移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)生了一個(gè)巨大變化。在巨額補(bǔ)貼包袱之下，各大運(yùn)營商逐步開始放棄合約制和補(bǔ)貼制度，消費(fèi)者必須全價(jià)購買手機(jī)裸機(jī)，但能夠獲得比較優(yōu)惠的包月資費(fèi)。
就在上周五，美國兩大移動(dòng)巨頭之一的Verizon無線，也宣布了放棄合約制的新資費(fèi)改革。
據(jù)美國媒體報(bào)道，合約制取消之后，美國消費(fèi)者在全價(jià)購買裸機(jī)時(shí),不再盲目購買三星和蘋果的旗艦手機(jī)（裸機(jī)價(jià)格在650美元左右），開始進(jìn)行性價(jià)比選擇。而在這一過程中，中國的一加、中興、華為等品牌，開始獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注。中國品牌手機(jī)的硬件配置，接近三星蘋果旗艦機(jī)，但是300多美元的定價(jià)僅為兩巨頭一半。
面對(duì)三星和蘋果的強(qiáng)勢(shì)把控，依靠具有極高性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，中國軍團(tuán)有望未來在美國市場(chǎng)重演印度市場(chǎng)的成功。
