蘋果公司終于公布了其智能手表Apple Watch的售價細(xì)節(jié)，包括黃金版的Apple Watch Edition。在美國，這款手表售價為10000美元（英國為8000英鎊）。而超高端蘋果智能手表售價達(dá)17000美元。
那么蘋果公司制造黃金版Apple Watch的真正成本是多少，蘋果到底能賺多少錢呢？可以理解的是，蘋果不會急于公布這些數(shù)據(jù)，但我們卻可以通過拆分估測出Apple Watch的成本。黃金版Apple Watch主要由三部分組成：
1.55克18K黃金：以今天的價格計算，這些黃金的價格約為1550美元。
2.手表本身成本：配有白色運動表帶的Apple Watch成本約為549美元（10000美元黃金版Apple Watch也配有白色表帶）。
3.生產(chǎn)成本：這部分很難評估，當(dāng)請記住，生產(chǎn)普通手表的成本已經(jīng)包括在549美元之中。黃金版Apple Watch的額外成本可能源自添加的黃金，但鑒于蘋果的生產(chǎn)規(guī)模，黃金似乎不太可能占成本的太大比例。
將黃金成本、手表本身成本、每塊手表100美元的生產(chǎn)成本加起來，黃金版Apple Watch的成本為2200美元。再加上運輸、營銷、出售的成本，以及到達(dá)目標(biāo)國家的加價，這些都加起來意味著黃金版Apple Watch的成本加成率（mark-up）達(dá)到354%。這就是說，黃金版Apple Watch至少售價要達(dá)到7800美元，蘋果才能盈利。
但實際上，蘋果生產(chǎn)黃金版Apple Watch的成本遠(yuǎn)低于此�！陡２妓埂冯s志曾報道，黃金版Apple Watch中添加的黃金成分遠(yuǎn)低于18K金標(biāo)準(zhǔn)，估計其黃金成本僅為640美元。這是因為蘋果擁有金屬復(fù)合材料的專利。一般情況下，黃金材料都是以18K金為主，里面參雜銀銅。但蘋果的陶瓷復(fù)合材料中，使用黃金比例更少，且陶瓷遠(yuǎn)比參雜其他金屬價格更便宜。這意味著，黃金版Apple Watch中使用價值1550美元的黃金估價過高。如果將其降至1000美元，黃金版Apple Watch的成本加成率達(dá)到500%。
事實上，成本加成率可能比這一數(shù)據(jù)更高。畢竟，蘋果549美元的基本版本Apple Watch已經(jīng)可獲得部分利潤。黃金版Apple Watch這種令人難以置信的盈利能力意味著，即使黃金版手表出售比例只增加少許，蘋果手表的整體盈利都會大幅增加。摩根士丹利的分析師猜測：如果黃金版Apple Watch能占到瑞士豪華手表市場1%的份額，其他蘋果手表則歸為中低端產(chǎn)品類，蘋果手表發(fā)售最初12個月的ASP為618美元，比我們預(yù)估的450美元高37%。
投行高盛也認(rèn)為，如果蘋果黃金版Apple Watch所占銷售份額超過1%，蘋果的盈利將更高。他們預(yù)計，在12個月內(nèi)，蘋果營收會增加27%，毛利潤會增加66%。
蘋果產(chǎn)品向來以利潤豐厚著稱。生產(chǎn)iPhone的成本僅占其最終價格的1/4，但這不包括營銷和銷售成本。黃金版Apple Watch似乎將成為另一個例證。即使將生產(chǎn)、營銷和銷售等成本計算其中，它們也占不到蘋果產(chǎn)品售價的20%。
對于大多數(shù)想要購買黃金版Apple Watch的人來說，蘋果能盈利多少不是他們關(guān)注的問題，這類產(chǎn)品各部件的成本遠(yuǎn)不如凡勃倫效應(yīng)（Veblen effect）重要。美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫提出的理論認(rèn)為，商品價格定得越高越能暢銷。這可能與你期望的正常供需曲線相反，因為通常價格越高可能會降低需求。
為此，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)蘋果開始出售1萬美元的手表時，肯定會認(rèn)為其十分瘋狂。因為所有公司都在努力創(chuàng)造需求，而他們非常高興能滿足這種供應(yīng)。
