近幾年里，巴塞羅那的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）幾近成了智能手機(jī)的天下，今年或?qū)⒁膊焕�。但由于蘋果早已經(jīng)退出了MWC大會(huì)，因此這里幾乎已經(jīng)成為對抗蘋果的一個(gè)集散地。但遺憾的是，一直難以出現(xiàn)真正超越蘋果iPhone的產(chǎn)品。這一次，雖然三星、HTC、華為、索尼、微軟等廠商都會(huì)推出一些新產(chǎn)品，包括被外界一直寄予厚望的三星Galaxy S6也會(huì)問世。此舉也被認(rèn)為是三星反擊蘋果的一道利器，但究竟如何，恐怕還難以真正形成直面的壓力。
三星的痛這一次能否得到撫慰
雖然三星還是對抗蘋果的最大的角力者。不過對抗的力度越來越式微，這不能不說是一種危機(jī)和無奈。如果說當(dāng)初三星借助Galaxy Note的大屏優(yōu)勢一度讓蘋果感受到危機(jī)重重。不過，隨著蘋果iPhone6以及iPhone 6 Plus的出現(xiàn)，把三星壓制的一塌糊涂，再加上中國本土手機(jī)廠商的快速崛起，蠶食了太多本屬于三星的勢力范圍。
誠然三星本身的問題占據(jù)了主要的導(dǎo)向和引發(fā)頹勢的根本所在。一方面是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)讓市場對三星的品牌影響力淡化了許多，另一方面是技術(shù)創(chuàng)新之外的產(chǎn)品品質(zhì)能力不斷下滑，讓用戶的體驗(yàn)下降以及由此帶來了一定的負(fù)面影響。此外，在技術(shù)創(chuàng)新方面，三星一直沒有真正超越蘋果iPhone的地方，雖然推出了三星Galary Note Edge的曲面屏技術(shù)和產(chǎn)品，但市場的反響沒有想象的好，尤其是不如iPhone 6 Plus在亞太地區(qū)受歡迎。
因此這次三星的Galaxy S6被寄予了厚望，這款產(chǎn)品對于三星的復(fù)蘇具有很重要的意義，如果三星這款產(chǎn)品能夠喚醒市場對三星本身高端品質(zhì)的認(rèn)同的話，那么對于三星再次回到第一序列給蘋果持續(xù)施加壓力有極大的幫助。不過，困難不小。iPhone6的市場優(yōu)勢太大了，三星需要付出的代價(jià)很大。三星Galaxy S6和曲面屏版本的Galaxy S6 Edge是否帶來一種新的改變，以及由此帶來的用戶體驗(yàn)提升將決定三星新旗艦產(chǎn)品能否得到市場的追捧。
蘋果其實(shí)也擔(dān)心
雖然蘋果沒有參加MWC大會(huì)，不過不代表蘋果不在意MWC大會(huì)的新品迭出，其實(shí)蘋果也在關(guān)注著MWC上的競爭對手的產(chǎn)品出現(xiàn)，比如三星就會(huì)是蘋果一直在意的對手。此外，蘋果也知道在智能手機(jī)之外的智能化發(fā)展也將成為一種主流，包括蘋果計(jì)劃推出的Apple Watch都是在搶奪這個(gè)市場機(jī)會(huì)。何況蘋果也發(fā)出媒體函在3月9日計(jì)劃推出新品。
3月9日，蘋果將舉辦春季發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)蘋果手表將成為主角，另有可能發(fā)布12英寸大平板或新款超薄筆記本。蘋果顯然有意在MWC之后舉行新品發(fā)布會(huì)，就是要沖擊MWC新品對市場的影響，直接靠自己的產(chǎn)品影響力和粉絲力量，把目光再次吸引到蘋果產(chǎn)品身上，這一招不可謂不精打細(xì)算了，這也是以營銷見長的庫克的拿手好戲。
更何況，過去幾年的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，在激發(fā)輿論熱議和消費(fèi)躁動(dòng)方面，蘋果的能力要強(qiáng)于其他的對手。因此對于三星、微軟、華為、索尼、HTC等廠商來說，新品發(fā)布之后的持續(xù)造勢以及由此帶來的市場影響力和熱議程度將是下一步傳播的重點(diǎn)，這也是必須緊鑼密鼓并且趁熱打鐵的關(guān)鍵所在。
畢竟這次MWC也會(huì)有大量的智能產(chǎn)品問世，這將對抗的就是在智能可穿戴市場的機(jī)會(huì)。蘋果的新品發(fā)布會(huì)主打的估計(jì)也是Apple Watch。因此蘋果選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)來“攪局”顯然也是有備而來，就是要趕在市場預(yù)熱的前期進(jìn)行搶灘，讓用戶的目光不斷地切換。當(dāng)然，還有一點(diǎn)就是誰家的鋪貨更快，產(chǎn)品的體驗(yàn)度更強(qiáng)，誰就有可能獲得先發(fā)的優(yōu)勢。在這方面，或許Apple Watch又將略勝一籌。
創(chuàng)新的力度會(huì)有多大？
雖然MWC的重點(diǎn)是移動(dòng)智能產(chǎn)品，但很有可能這次的重點(diǎn)在智能手機(jī)之外，還有更多的可穿戴設(shè)備會(huì)引起關(guān)注。畢竟智能手機(jī)的可拓展性越來越窄，相應(yīng)的產(chǎn)品特性和可顛覆性應(yīng)用也越來越少，能夠想到的幾乎也已經(jīng)都開始實(shí)現(xiàn)了，因此創(chuàng)新的步伐將愈加艱難。
不過對于智能設(shè)備而言，創(chuàng)新空間還是頗多，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備的走俏，都預(yù)示著智能化發(fā)展的家庭化挺進(jìn)變得更加普遍，而應(yīng)用的外延也會(huì)被不斷拓寬，只要有思路，有想法，有創(chuàng)新的預(yù)見性，相應(yīng)的產(chǎn)品也會(huì)逐漸問世，這是一個(gè)更加多元的市場和發(fā)展空間。
據(jù)悉本屆MWC上，三星、HTC、LG、華為、索尼、微軟等廠商都會(huì)推出智能手表或者可穿戴設(shè)備。不過在創(chuàng)新力度估計(jì)還期待有更多的進(jìn)步，目前來看，雖然物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，但真正帶來質(zhì)的創(chuàng)新變化還鳳毛麟角，或者說幾乎沒有。更多產(chǎn)品還是在微創(chuàng)新，邊界創(chuàng)新中苦苦地追尋。
可以預(yù)計(jì)的是，本屆MWC展會(huì)上會(huì)有大量的新品出現(xiàn)，但真能吸引住我們眼球的或許還是那些主流廠商的主流產(chǎn)品，在可穿戴設(shè)備等方面的產(chǎn)品更迭還難有真正大創(chuàng)新之舉。更多的應(yīng)該是微創(chuàng)新和應(yīng)用體驗(yàn)的提升。當(dāng)然，這不代表著MWC就沒有多少可以期待的地方，應(yīng)該更多的還是對技術(shù)演變的一種預(yù)期，并由此帶來的改變。
此外，就是眾多廠商的目標(biāo)其實(shí)在有意無意中也在尋找著對抗蘋果的過分強(qiáng)勢。以蘋果為參照，在更大的市場范圍中以及更細(xì)分的市場空間中，尋找自己的用戶群體定位，對于各大品牌來說，都是一次考驗(yàn)。如果一個(gè)廠商不敢以蘋果為假想敵，那么在智能設(shè)備區(qū)間內(nèi)想生存都難。在這方面，我們還是期待能有更多的競爭對手出現(xiàn)。
