大概是國內(nèi)iphone6的火爆銷售助長了庫克的自信，在蘋果新品的熱銷檔口，庫克不遠(yuǎn)萬里一頭扎進(jìn)富士康的“軍工營”。庫克一直遵循跟喬幫主迥異的發(fā)展路線，除了推出喬幫主不喜歡的大屏手機(jī)外，三年來華5次，喬幫主則一次沒有。顯然已經(jīng)把中國當(dāng)成自己要征服的“軍事要地”，更表示將在中國市場(chǎng)瘋狂投資，中國將成為蘋果最大收入貢獻(xiàn)國家指日可待。
相信庫克的自信不是空穴來風(fēng)，至少有以下兩點(diǎn)可以支撐。
一、中國人口基數(shù)大，智能機(jī)和平板需求高。自2007 第一代iphone面世以來，蘋果產(chǎn)品在中國一直暢銷不衰。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年，“大中國”地區(qū)的銷售量占了蘋果總銷量的15%。預(yù)計(jì)2014年，蘋果收入將達(dá)1820億美元，其中17%來自中國大陸、臺(tái)灣和香港。同樣，摩根士丹利的蘋果產(chǎn)品分析師凱蒂·休伯蒂的一份智能機(jī)分析報(bào)告也顯示，在中國，蘋果市場(chǎng)份額從2014年的20%上升到了25%。國人對(duì)蘋果產(chǎn)品的購買欲大幅提升，從之前的24%飆升到50%。如果這一預(yù)期得以實(shí)現(xiàn)，2015年蘋果的對(duì)外收入將會(huì)增加7%。
二、中國還在模仿當(dāng)中，蘋果產(chǎn)品暫時(shí)無人超越。庫克來華答記者問中表示對(duì)中國的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是特別了解，這份透著傲嬌的回答顯然沒把中國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)方放在眼里。這也能理解喬幫主為何不來中國，中國消費(fèi)者如此追捧蘋果產(chǎn)品，不遠(yuǎn)萬里地來到美國搶貨，為拉動(dòng)美國GDP做貢獻(xiàn)。別人都主動(dòng)把錢送上門了，又何必來？喬幫主的這套期貨加饑餓營銷手法簡(jiǎn)直是為國人量身定做，直到現(xiàn)在，還被各大手機(jī)廠商玩得不亦樂乎。既然沒有創(chuàng)新，又何來超越呢，所以蘋果還是繼續(xù)接受膜拜的地位。
不過，庫克若要“圓夢(mèng)”，同樣有幾個(gè)問題要面對(duì)。
首先就是apple pay 要來中國，蘋果所做的一切，都在為apple pay鋪路。蘋果最大的優(yōu)勢(shì)是軟硬件的整合，在移動(dòng)支付日益崛起的今天，如果相關(guān)服務(wù)長期缺位，那蘋果的硬件功能也得不到充分發(fā)揮，最終會(huì)形同雞肋，這也是蘋果apple pay要打響的原因。在中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)信息安全日益嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋尘跋拢苯?ldquo;打通”市場(chǎng)的難度就更大了。工信部公布iPhone 6推遲在華上市的原因，就在于其后臺(tái)程序存在“用戶數(shù)據(jù)和個(gè)人隱私”泄露的風(fēng)險(xiǎn)。庫克此行另一個(gè)目的也許是為了推動(dòng)這個(gè)“艱難”的談判。此外，蘋果支付一旦上位，蘋果霸占中國市場(chǎng)是遲早的事，一直在移動(dòng)支付上先入為主的騰訊、阿里應(yīng)該不會(huì)輕松讓位。所以，短時(shí)間內(nèi)，蘋果是很難上位的。
當(dāng)然，不要忽視谷歌，目前三星電子等設(shè)備制造商已售出了近4倍的Android移動(dòng)設(shè)備，包括智能手機(jī)和平板電腦，谷歌與蘋果之間的戰(zhàn)爭(zhēng)規(guī)模是空前的。從蘋果16日新品發(fā)布會(huì)被谷歌搶先，就看出二者的競(jìng)爭(zhēng)殘酷。谷歌執(zhí)行董事長施密特也曾公開表示，兩家的競(jìng)爭(zhēng)比過去任何時(shí)間都要更激烈。在跟谷歌的競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果求穩(wěn)創(chuàng)新不足。蘋果能否在中國圓夢(mèng)，看得看谷歌的下一步動(dòng)作。雖然谷歌不可能在短期內(nèi)成為中國市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，這場(chǎng)改變世界之爭(zhēng)，也只有谷歌才能讓蘋果忌憚。
