對于一個行業(yè)高增長時代過去，硬件配置和設(shè)計趨同，用戶幾近飽和的高端手機行業(yè)來說，玩家究竟靠什么才能進行差異化競爭，保住自己的競爭力？
這正是三星、索尼、HTC甚至蘋果等聚焦高端機型的手機廠商需要需要思考并回答給用戶的問題。
北京9月3日晚間，三星電子和索尼移動相繼提交了答案。一前一后，這兩家公司在德國國際消費電子展 (IFA)開幕前發(fā)布了自己的旗艦機型三星Galaxy Note 4和索尼Xperia Z3.
手機不再是唯一的主角，和手機協(xié)作的智能硬件配件成為新品發(fā)布的標配。三星發(fā)布的新品中，極具創(chuàng)新的側(cè)曲面屏手機Note Edge甚至搶了Note 4的風頭，虛擬現(xiàn)實頭盔Gear VR、手表Gear S和Gear Circle等智能硬件的亮相也讓人驚喜。索尼移動一同發(fā)布了可穿戴設(shè)備Smart Band Talk 和Smart Watch 3.前者是是Smart Band的后續(xù)產(chǎn)品，配有E-paper顯示屏，Smart Watch 3則是索尼旗下首款Android Wear產(chǎn)品。
接下來，HTC、微軟、華為等廠商也將在德國發(fā)布新品。毫無疑問，在今年9月智能手機扎堆發(fā)布季的紅海中，三星和索尼已經(jīng)表現(xiàn)了自己的誠意，除了產(chǎn)品，他們更重視中國市場，三星在中國和德國柏林同步首發(fā)。索尼則是延續(xù)全球同步發(fā)售，在中國上市的時間鎖定在9月底。
他們面臨著挑戰(zhàn)同樣不可避免：高端機型的老對手蘋果將于下周9月9日發(fā)布年度機型iPhone 6，4.7寸和5.5寸的大屏iPhone將給一直以大屏為賣點的三星等Android智能手機廠商致命一擊；中國聯(lián)想、華為、小米等智能手機廠商的崛起，已然分食了三星的高端機市場，新品能否扭轉(zhuǎn)這股勢頭尚不可期；在三星電子和索尼母公司業(yè)績低迷之時，移動部門能否以靚麗的業(yè)績力挽狂瀾，提振整體的業(yè)績？
事實上，以手機新品的單一競爭來判斷未來的硬件市場格局過于狹隘了，手機廠商的志向不在一款手機本身，與新品發(fā)布的同時，在以手機為控制中心的生態(tài)布局已然開始�？梢灶A想的是，在手機廠商自身的堅守與蛻變中，他們之間的競爭、博弈，對其他硬件廠商的籠絡(luò)與疆界拓展，正在開啟一場新的“生態(tài)戰(zhàn)爭”。
手機硬件新競賽
智能手機的硬件競賽已然換了方向。過去幾年中，基于處理器性能的硬件軍備競賽已經(jīng)告一段落，取而代之的是基于自身殺手锏的更有差異化、精細化的硬件比拼。
無論是作為自家使用還是外部供應而言，三星屏幕的靚麗眾人皆知，今年三星在屏幕上大做文章.gALAXY Note 4的最大亮點是2K屏——5.7英寸Quad HD Super AMOLED屏（2560 x 1440），響應速度達到百萬分之一秒。作為Note 4的曲屏版的Edge，5.7英寸2K屏幕由5.6寸正面屏幕+0.1寸側(cè)邊屏幕合構(gòu)而成，Widget圖標放到右側(cè)邊的曲面屏一側(cè)，方便用戶自定義操作，堪稱三星今年最大的亮點。
索尼的相機元器件也一直是各大手機廠商引以為豪的標配。今年索尼新品主打照相和防水功能.z3采用了2070萬像素相機，搭載只供應自家產(chǎn)品不外部供應的1/2.3英寸ExmorRS影像傳感器，可達到ISO 12800超高感光度。通過露臉功能、聯(lián)機合拍和有聲照片等功能讓索尼Z3在拍照社交和編輯功能上再上臺階。另一個是，索尼Z3將防水等級提到IP 65/68，在此之后，在雨中接聽電話，或者是在泳池里拍攝照片和視頻輕松無虞。
高端機流于尷尬
頗具誠意的手機新品恐怕難逃形勢比人強的魔咒。需要指出的是，對手機廠商而言，一個沮喪的消息是，全球智能終端高速增長浪潮正在回落。
工信部電信研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球的智能手機增長30%，和去年同期42%相比，有所放緩。即使在有著巨大用戶基數(shù)的中國市場上，2014年1-7月，智能手機出貨量達2.3億部，同比下降8.4%。今年以后，智能手機行業(yè)國王百分之幾十甚至上百的增長時代已然過去。
在手機市場整體趨平趨緩的增長狀態(tài)之下，對于專注高端市場的廠商而言，前景不容樂觀。一方面，這些廠商難以享受換機潮的人口紅利，更難抵御的是中低端手機廠商的崛起。
中低端手機廠商對三星等公司的市場分化已經(jīng)顯現(xiàn)。最新一期IDC的報告顯示，2014年第二季度全球智能手機出貨量達到2.953億部，比去年同期增長23.1%。三星電子出貨量逆向下降了3.9%，被中國廠商華為和聯(lián)想等搶走了部分市場份額。
新機發(fā)布季之后，這種現(xiàn)狀恐難以改觀。
以中國廠商魅族剛剛發(fā)布的MX4為例，5.36寸高清大屏，2070萬像素的4G手機僅售1799元，已經(jīng)滿足了大多數(shù)用戶的基本需求。三星Note 4和索尼Z3不會低于4000元的售價則會讓多數(shù)用戶望而卻步。
生態(tài)競爭開幕
無論這些手機廠商是否意識到，靠一款脫穎而出的手機新品拉開與其他廠商的整體檔次的時代已經(jīng)過去，手機廠商，尤其是那些具有平臺建設(shè)力的廠商，正在強化產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)來區(qū)隔自己的競爭力，以手機為控制中心的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品序列才是未來的制敵利器。
今年6月的蘋果全球開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布Heathkit和Homekit用以布局可穿戴和智能家居兩個熱門領(lǐng)域，不出意外的話，蘋果將在接下來的新品中繼續(xù)延續(xù)數(shù)據(jù)的整合能力以及生態(tài)的競爭力。小米、魅族等新興廠商已經(jīng)在開始建設(shè)自己完整的生態(tài)圈，他們的做法是覓創(chuàng)業(yè)公司作為生態(tài)合作伙伴，不過合作的不穩(wěn)定性成為一大隱患。
三星、索尼也正利用自己的供應鏈優(yōu)勢在生態(tài)建設(shè)上發(fā)力。
從產(chǎn)品發(fā)布的秩序而言，從去年至今，無論是三星和索尼，都采取了和智能手機一道發(fā)布智能手表等配件產(chǎn)品的做法，今年的發(fā)布成為以往產(chǎn)品的更新迭代。
在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域，Oculus Rift和索尼PS4游戲頭盔已經(jīng)成型，三星在此次發(fā)布會上毫無預警地發(fā)布了虛擬現(xiàn)實頭盔VR則著實有些意外。除了作為Note 4手機的支持和延展，三星更傾向于聯(lián)合合作伙伴通過Gear VR 提供更多游戲和視頻內(nèi)容。這和今年初Facebook以20億美元收購虛擬現(xiàn)實廠商Oculus的開放生態(tài)平臺初衷如出一轍。
自然，關(guān)于手機生態(tài)平臺寡頭博弈的高潮與結(jié)局，目前仍是個未知數(shù)。不難預見的是，生態(tài)戰(zhàn)爭的持續(xù)，將進一步分化智能硬件的軟件開發(fā)商和硬件創(chuàng)業(yè)者，與平臺廠商的妥協(xié)、共存、磨合甚至交鋒會一直延續(xù)，經(jīng)久不息。
