2014年6月4日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在搜索和展示廣告市場(chǎng)，谷歌公司已經(jīng)成為一家有相當(dāng)話語(yǔ)權(quán)的企業(yè)。然而隨著來(lái)自谷歌和微軟等等競(jìng)爭(zhēng)者的不斷涌現(xiàn)，谷歌公司已經(jīng)感受到了明顯的壓力和緊迫感。微軟的必應(yīng)搜索平臺(tái)正在不斷蠶食谷歌的市場(chǎng)份額，而谷歌現(xiàn)在看來(lái)似乎是要在展示廣告市場(chǎng)大展拳腳，面對(duì)如此嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，谷歌公司不得不做出一些令人嘆為觀止的“動(dòng)作”來(lái)證明自己的實(shí)力。
根據(jù)市場(chǎng)eMarketer公布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字顯示廣告營(yíng)收已經(jīng)超越谷歌。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2013年第四季度內(nèi)谷歌在移動(dòng)設(shè)備上所展示的廣告規(guī)模要大于臺(tái)式電腦，當(dāng)季其數(shù)字展示廣告營(yíng)收增幅以51%高居首位。與此同時(shí)，谷歌公司當(dāng)季的數(shù)字展示廣告營(yíng)收增幅僅為33.3%。到2014年底，谷歌或?qū)?shí)現(xiàn)48億美元的數(shù)字展示廣告營(yíng)收，而此前的預(yù)計(jì)數(shù)字為33.5億美元。同期谷歌公司的數(shù)字展示廣告營(yíng)收或?qū)?chuàng)收40億美元，筆者就此認(rèn)為在上述市場(chǎng)谷歌已經(jīng)完勝谷歌公司。
為了撬動(dòng)谷歌在展示廣告市場(chǎng)上的統(tǒng)治地位，谷歌公司將發(fā)展動(dòng)力集中在了四大戰(zhàn)略戰(zhàn)場(chǎng)：性能營(yíng)銷、品牌建立、廣告技術(shù)平臺(tái)親愛以及數(shù)字內(nèi)容、企業(yè)和硬件。谷歌計(jì)劃在性能營(yíng)銷市場(chǎng)計(jì)劃啟動(dòng)大規(guī)模的投資計(jì)劃。眼下人們的生活已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)互通時(shí)代，而谷歌希望能夠?yàn)閺V大用戶提供一種更加豐富更加順暢的搜索服務(wù)體驗(yàn)。谷歌表示旗下的廣告性能營(yíng)銷平臺(tái)使得廣告客戶享受到了極好的使用體驗(yàn)，而谷歌也通過(guò)增強(qiáng)型廣告活動(dòng)使得客戶開始由此獲得盈利。
YouTube是谷歌公司旗下又一大賺錢利器。每個(gè)月谷歌為全球超過(guò)10億用戶提供流媒體內(nèi)容服務(wù)，而谷歌在其中絕大多數(shù)內(nèi)容中都穿插了視頻廣告推送服務(wù)。由于YouTube受眾廣、傳播速度快，其很快便吸引了一大批原先習(xí)慣于通過(guò)電視進(jìn)行廣告推送的客戶。事實(shí)上，眼下谷歌計(jì)劃通過(guò)自身具備革新意義的展示廣告模式來(lái)幫助品牌向終端客戶實(shí)施廣告的精準(zhǔn)投放。比如，谷歌同美國(guó)時(shí)尚品牌托尼-里奇（Tory Burch ）展開合作，后者通過(guò)谷歌全球展示網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)直播了托尼-里奇紐約時(shí)裝周專場(chǎng)內(nèi)容。這也是全球首次通過(guò)在線流媒體直播時(shí)裝秀的實(shí)況內(nèi)容。全球有超過(guò)700萬(wàn)人享受到了谷歌公司獨(dú)家提供的該項(xiàng)服務(wù)。
另一方面，谷歌的滾廣告技術(shù)平臺(tái)使得谷歌同其他高端出版合作伙伴之間的關(guān)系更加融洽。谷歌公司計(jì)劃投入巨資來(lái)保證廣告網(wǎng)絡(luò)的安全，未來(lái)谷歌的廣告平臺(tái)能夠向客戶提供最優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。與此同時(shí)，谷歌還將發(fā)展重點(diǎn)聚焦在了新興業(yè)務(wù)上，比如數(shù)字內(nèi)容、企業(yè)和硬件方面。Google Play已然成為谷歌數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的和核心力量，眼下其正在不斷發(fā)展擴(kuò)張中。谷歌已經(jīng)將Google Play的覆蓋市場(chǎng)擴(kuò)大至39個(gè)新加入的國(guó)家市場(chǎng)，至此Google Play 的覆蓋范圍達(dá)到了65個(gè)國(guó)家。
本文作者穆克士-巴格海爾（Mukesh Baghel）是美國(guó)知名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool自由撰稿人。
