據國外媒體報道，在美國市場的智能手機營銷比拼中，三星公司仍占據頭籌。不過，由于競爭對手在2013年發(fā)動了強大的廣告攻勢，三星公司原本巨大的領先優(yōu)勢已經縮小。
廣告研究及咨詢公司Kantar Media的數(shù)據顯示，去年，美國最大的七家智能手機制造商在電視、平面媒體、網絡、廣播以及戶外的廣告支出合計略高于13億美元，較2012年約10億美元的廣告支出增加了33%。
Kantar Media首席研究長斯沃倫（Jon Swallen）說，美國廣告市場整體增長了0.9%，而電信類的廣告支出增長了8%以上，大約是美國廣告市場增速的九倍。
這些數(shù)字表明智能手機營銷大戰(zhàn)正日益激烈，同時也凸顯出設備制造商在無線營銷領域扮演的越來越重要的角色，因為網絡運營商已將廣告重點放在服務計劃或網絡質量上，而不是像過去那樣放在設備上。
2012年，三星的廣告支出較蘋果（Apple Inc.）高出6,800萬美元。但去年，在三星削減支出的同時，蘋果公司打響了以電視為主陣地的反擊戰(zhàn)，把與三星之間的廣告支出差額一下子縮減到1,200萬美元。
Kantar Media的數(shù)據顯示，去年蘋果公司在美國的手機廣告支出約為3.51億美元，較之前一年的3.33億美元增加了5%。蘋果去年的電視廣告支出達到3.39億美元，較2012年增加了15%。
三星在美國的手機廣告支出約為3.63億美元，較2012年的4.01億美元下降了10%，成為唯一一家削減美國廣告支出的頂級手機制造商。
廣告支出排行榜上位列第三的諾基亞（Nokia）在宣布向微軟（Microsoft Co.）出售設備及服務業(yè)務的同時展開了聲勢浩大的營銷活動，廣告支出達到2.21億美元，是2012年的15倍以上。
名列第四的摩托羅拉（Motorola）在2012年年中被谷歌（Google）收購后將廣告支出增加了逾兩倍，達到1.89億美元。谷歌目前正將摩托羅拉出售給聯(lián)想（Lenovo）。
排行榜的最后三名中，黑莓（BlackBerry）獲得了來自部分投資者的10億美元現(xiàn)金注資，從而將廣告支出提高逾一倍，達到9,000萬美元；宏達國際（HTC）的廣告支出從2012年4,600萬美元提高至大約7,600萬美元；LG電子（LG Electronics Co.）的廣告支出從2012年的3,800萬美元增至約5,100萬美元。
Kantar Media的數(shù)據計入了在網絡展示和付費搜索廣告上的支出，但不包括網絡視頻推廣支出。
市場研究公司comScore的數(shù)據顯示，這輪廣告熱潮似乎讓微軟、LG電子和諾基亞受益最多，其中諾基亞的市場份額的百分比增幅最大。
三星的市場占有率也有小幅上升，而黑莓、摩托羅拉和宏達國際由于正處在艱難轉型的過程中，市場份額均有下滑。
