CTI論壇(ctiforum)9月5日消息（記者 凡易)：對(duì)于“看電視”這件事，消費(fèi)者如今形成了鮮明的新態(tài)度——愛立信發(fā)布的第四版電視消費(fèi)趨勢年度報(bào)告揭示了什么是這些“新態(tài)度”。
最新調(diào)查顯示，72%的受訪者至少每周使用移動(dòng)設(shè)備觀看視頻，而其中42%即使不在家里，也會(huì)觀看視頻。75%的受訪者喜歡同時(shí)進(jìn)行多項(xiàng)任務(wù)，比如一邊使用移動(dòng)設(shè)備一邊觀看電視。
一個(gè)新趨勢是，人們開始跨地域、跨時(shí)間觀看同一個(gè)內(nèi)容。愛立信消費(fèi)者研究室稱之為“位移觀看”（place-shifted viewing）。
由于許多視頻點(diǎn)播服務(wù)推出了“斷點(diǎn)續(xù)看”功能，即播放器能夠記憶觀眾上一次看到幾分幾秒，當(dāng)觀眾下一次打開播放器的時(shí)候，就能夠自動(dòng)跳到上次觀看的位置，方便繼續(xù)觀看。于是，“位移觀看”的新現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生。觀眾將一集電視劇或一部電影分成好幾小段，可能在公交車上看了開頭5分鐘，到了茶館等朋友的時(shí)候，再把剩下的看完。
愛立信消費(fèi)者研究室高級(jí)研究員Anders Erlandsson表示：“當(dāng)電視業(yè)開始談?wù)撘苿?dòng)電視時(shí)，大家普遍認(rèn)為，專業(yè)制作的視頻短片會(huì)成為未來發(fā)展趨勢�，F(xiàn)在，我們看到了一些真正有趣的轉(zhuǎn)變。人們確實(shí)喜歡觀看視頻短片，但表現(xiàn)形式卻是他們?cè)诳匆粋�(gè)長節(jié)目的時(shí)候，遇到不想看的內(nèi)容，就直接快進(jìn)到想看的部分。
事實(shí)上，一大半的受訪者表示，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)連接已成為其電視和視頻消費(fèi)習(xí)慣不可分割的一部分。這些工具可以使觀看者自行挑選和組合他們觀看的內(nèi)容、方式和時(shí)間——聽起來，越來越像是在餐廳點(diǎn)菜。
Erlandsson還表示：“這種需求意味著電視內(nèi)容運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)提供菜譜式的套餐方案，而且要簡單易用。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者已將菜單式視頻點(diǎn)播列為影響觀看體驗(yàn)的第五大因素。”
這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，是否意味著要跟傳統(tǒng)電視說再見了？愛立信調(diào)查顯示，時(shí)候未到。Erlandsson表示：“線性電視觀看仍然對(duì)消費(fèi)者很重要，我們沒有看到傳統(tǒng)觀看模式的使用頻率有任何下降趨勢。高達(dá)36%的受訪者認(rèn)為，觀看現(xiàn)場直播的體育節(jié)目依然是其非常重要的看電視習(xí)慣之一。”
愛立信消費(fèi)者研究室本次調(diào)研覆蓋巴西、加拿大、智利、中國、法國、德國、意大利、墨西哥、俄羅斯、韓國、西班牙、瑞典、中國臺(tái)灣、英國和美國等國的和15000名在線寬帶用戶，并對(duì)圣保羅、首爾、斯德哥爾摩、紐約四大城市的30個(gè)家庭進(jìn)行了深入訪談。
愛立信消費(fèi)者研究室主要研究人們的價(jià)值觀和消費(fèi)行為，包括對(duì)信息通信技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知和反饋。愛立信采用這些調(diào)查結(jié)果制定網(wǎng)絡(luò)解決方案和服務(wù)，幫助運(yùn)營商為消費(fèi)者提供更優(yōu)秀的服務(wù)。
