手機廠商們在“消滅照相機”的道路上越走越遠。
當?shù)貢r間7月12日，諾基亞在紐約發(fā)布了一款最新的Windows Phone手機Lumia 1020。這款具備夸張的4100萬像素的智能手機，讓多數(shù)數(shù)碼相機都為之汗顏。
據(jù)艾洛普介紹，Lumia 1020將于7月26日在美國率先上市，通過與運營商AT&T合作以定制版合約機的形式發(fā)布，兩年合約期的預(yù)計零售價為299.99美元。
在本季度之內(nèi)，諾基亞Lumia 1020會在中國和歐洲主要市場上市。此外，諾基亞還計劃和西班牙電信公司Telefonica聯(lián)手在特定的歐洲和拉丁美洲市場發(fā)布該款機型的個性定制版。
諾基亞尚未公布Lumia 1020在中國的售價。但業(yè)界預(yù)計會是4000元以上的高端機定位。
在智能手機市場競爭極其慘烈的今天，廠商們?yōu)榱藢ふ也町惢托麄髻u點可謂煞費苦心。在“多核”、“大屏”、“超薄”等硬指標已經(jīng)吸引不到人們眼球的時候，諾基亞找到的方向是相機。
從之前采用塞班系統(tǒng)的諾基亞808(首部4100萬像素手機)，到后來WP平臺的Lumia920、925，再到今天的Lumia1020，諾基亞似乎鐵了心打算在相機上“死磕”了。
不過，像Lumia1020這樣的“拍照神器”，究竟是會變成少數(shù)發(fā)燒友手中的玩具，還是能贏得更廣泛的消費者群體，我們還需要拭目以待。
照片即社交的邏輯
為什么諾基亞對手機拍照如此著迷?或者說，為什么諾基亞敢把大量的研發(fā)精力押寶在相機這個功能上?
諾基亞副總裁、智能設(shè)備業(yè)務(wù)負責人Jo Harlow給出的理由很簡單，“因為拍照不光在中國流行，在全球都很流行，并且這種流行的趨勢還會持續(xù)下去。”
“更重要的是，照片就是社交。”Jo Harlow說，其實照片背后體現(xiàn)的是人們之間的關(guān)系，是抓住記憶的一種方式。
打開社交網(wǎng)絡(luò)，比如我們的微博或者微信朋友圈，無論是食物、自拍、聚會等各類充斥著你屏幕的圖片分享，基本都是來自于手機拍照。Jo Harlow認為，拍照，是人們用智能手機做得最多的三件事之一。
基于這樣的判斷，諾基亞其實很早就開始在照相技術(shù)方面進行探索。
“在照相方面我們有很長的歷史。我們也有很強的工程師團隊，不管是相機的硬件，還是軟件應(yīng)用方面。”Jo Harlow說。事實上，在此次發(fā)布Lumia 1020之前，諾基亞已經(jīng)做了一系列嘗試鋪墊。
在去年年初的巴塞羅那通信展上，諾基亞就發(fā)布了其首部4100萬像素的手機諾基亞808，雖然是采用著過時的塞班系統(tǒng)，但是808的發(fā)布還是讓業(yè)界眼前一亮。人們開始討論這個不按常理出牌、“稍顯怪異”的手機。
之后，主打暗光拍攝的Lumia920上市，其夜景下的效果也一改人們對于“手機拍不了夜景”的固有印象。
而此次發(fā)布的Lumia 1020則有點像諾基亞808與Lumia 920的結(jié)合體。既有夸張的高像素，又能在弱光下拍攝，還具備地圖、導(dǎo)航、音樂等諾基亞WP的獨有功能。
事實上，在人人都在搶移動互聯(lián)網(wǎng)入口的時代，相機也許會演變成下一個重要的“入口”，因為拍照幾乎已經(jīng)成了智能機用戶每天都會做的事情。這也許是諾基亞癡迷于相機的真正原因。
“有一個人們每天都會做的事，有最好的團隊資源，所以我們對拍照功能充滿熱情。”Jo Harlow說。
消滅相機的豪情
在諾基亞的官方描述中，稱Lumia1020能拍攝出媲美“任何數(shù)碼相機”的清晰銳利的照片。也許這話有些夸大，但是要說拍照效果秒殺任何卡片相機，則可以說毫無疑問。
事實上，隨著智能手機的拍照功能越來越強大，數(shù)碼相機廠商早已感受到了來自手機的威脅與壓力。
日本相機影像產(chǎn)品協(xié)會(CIPA)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，日本相機制造商在2012年相機產(chǎn)量減少44%，其中小型數(shù)碼相機產(chǎn)量減少50%，單反和無反相機產(chǎn)量減少24%。
小型數(shù)碼相機減產(chǎn)的最主要原因，就是智能手機的沖擊。在平常，人們更愿意掏出手機來拍照，而非專門帶上一臺卡片機。如果需要拍攝更專業(yè)的照片，則會使用單反相機或者微單。
使用智能手機拍照越來越流行的另一個原因是，手機上能裝各種照片相關(guān)的應(yīng)用，同時人們拍完照之后也能很方便地分享到社交網(wǎng)絡(luò)之中。所以說，開發(fā)者的支持力度對于主打相機功能的手機能否受歡迎，也起到了至關(guān)重要的作用。
據(jù)記者了解，伴隨Lumia1020的發(fā)布，諾基亞同時向開發(fā)者公布了全新的成像軟件開發(fā)包(SDK)，讓開發(fā)者可以最大限度地將諾基亞Lumia 1020的成像技術(shù)用到自身的應(yīng)用之中。
艾洛普表示，包括Hipstamatic、Path、Vyclone、SNAPCAM、Yelp、CNN和Foursquare等在內(nèi)的開發(fā)者已經(jīng)通過這款SDK，為諾基亞Lumia 1020提供了獨特的應(yīng)用。
比如知名拍照軟件Hipstamatic為諾基亞Lumia 1020提供了專屬應(yīng)用Oggl PRO，擁有專業(yè)的智能手機拍照控制功能，同時支持分享到Instagram等社區(qū)。
全產(chǎn)品線復(fù)制經(jīng)驗
當然，回歸眼前，諾基亞的競爭對手們并不是尼康、佳能等相機廠商，它需要面對的是蘋果、三星這樣的強勢對手。僅僅依靠相機的賣點，能否幫助諾基亞挽回市場?
雖然諾基亞已經(jīng)在其所投身的Windows Phone系統(tǒng)中占據(jù)了大部分的出貨量，但是和蘋果以及谷歌Android比起來，依然差距甚遠。
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù)，2013年第一季度，全球共出貨2.1億部智能手機，其中安卓手機出貨超過1.56億部，占比74.4%;而Windows Phone系統(tǒng)手機的出貨只有不到600萬，占比2.9%。
諾基亞一季度財報顯示，2013年一季度諾基亞共出貨560萬部Lumia智能手機，上個季度是440萬部。雖然總量依然不高，但Jo Harlow認為趨勢很好，“Lumia的銷量每個季度都在穩(wěn)步增長。”
當然，為了提升份額，僅僅依靠Lumia1020這樣的高端機顯然不夠。據(jù)記者了解，Lumia之前的出貨大部分還是來自于中低端機型。對此，Jo Harlow表示，諾基亞一方面會不斷在高端產(chǎn)品中創(chuàng)造一些新體驗;另一方面，會逐步把這些經(jīng)驗復(fù)制到全產(chǎn)品線中。
面對移動時代的困局，諾基亞的合作方微軟已經(jīng)于近日宣布了一項史無前例的大規(guī)模重組計劃。根據(jù)規(guī)劃，微軟將原有的8個業(yè)務(wù)部門簡化為4個，分別為：操作系統(tǒng)部門、應(yīng)用和服務(wù)部門、云計算和企業(yè)部門，以及設(shè)備和工作室部門。
其中操作系統(tǒng)部門就整合了Windows、Windows Phone，之前二者分屬于不同的業(yè)務(wù)部。顯然，微軟希望通過這樣的整合加強PC與手機之間的協(xié)同效應(yīng)。但這樣的整合會對微軟與諾基亞的合作產(chǎn)生什么樣的影響，目前還不得而知。
Jo Harlow告訴記者，微軟和諾基亞都有自己的工程師隊伍，對于未來都有自己的觀點和判斷，“兩方合作，總是有很多能提升的地方。”
