在行業(yè)持續(xù)低迷的情況下，諾基亞西門(mén)子通信(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“諾西”)卻迎來(lái)了成立以來(lái)的首次盈利。
第一次凈利潤(rùn)
近日，諾西公布了2012年第三季度財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)了成立以來(lái)的第一次凈利潤(rùn)。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率9.2%，毛利率32.2%，均為成立以來(lái)最好。諾西已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正現(xiàn)金流，這與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了鮮明的對(duì)比。同時(shí)，在部分業(yè)務(wù)剝離或退出的情況下，諾西依然實(shí)現(xiàn)了2.6%的年增長(zhǎng)。
單看運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)一項(xiàng)，諾西2010年第三季的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為-3.9%，而2012年第三季度已經(jīng)達(dá)到9.2%。諾西大中華區(qū)總裁馬博策表示：“2012年第三季度是諾西成立以來(lái)財(cái)務(wù)表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，這說(shuō)明成本及財(cái)務(wù)的調(diào)整從根本上改變了諾西的狀況。”
新戰(zhàn)略的正確性得到驗(yàn)證
過(guò)去的一年，受歐債危機(jī)以及運(yùn)營(yíng)商管道化的影響，通信行業(yè)持續(xù)低迷。而傳統(tǒng)設(shè)備商的日子最不好過(guò)，華為、中興、愛(ài)立信、阿爾卡特朗訊都感到了通信寒冬的冰冷。中興通訊剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，前三季度虧損達(dá)17億元，遭遇上市以來(lái)首虧。愛(ài)立信、華為的利潤(rùn)均同比大幅下降。中興通訊總裁史立榮坦言，公司對(duì)于行業(yè)的低迷準(zhǔn)備不足，目前正在采取集中優(yōu)勢(shì)資源，削減成本的措施挽救公司的利潤(rùn)。
相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于行業(yè)蕭條的“準(zhǔn)備不足”，諾西則早在2011年末就開(kāi)始了全球戰(zhàn)略調(diào)整，將所有精力聚焦于移動(dòng)寬帶，并大力削減成本。面對(duì)嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境，在質(zhì)量與規(guī)模兩者之間，諾西果斷選擇了縮減規(guī)模，保證質(zhì)量。
時(shí)隔一年后，諾西迎來(lái)了首次盈利。馬博策將功勞歸結(jié)于公司注重質(zhì)量的新戰(zhàn)略，“諾西的財(cái)務(wù)表現(xiàn)充分表明，公司新戰(zhàn)略是正確的，諾西的執(zhí)行能力得以展示，是深入的架構(gòu)改革帶來(lái)了清晰和可持續(xù)的效益。”
諾西有理由為新戰(zhàn)略感到自豪，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意識(shí)到行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略時(shí)，諾西已經(jīng)這樣做一年了。
移動(dòng)寬帶實(shí)力加強(qiáng)
在過(guò)去的一年中，諾西聚焦于移動(dòng)寬帶的戰(zhàn)略得到了有力的執(zhí)行。目前，諾西已經(jīng)擁有67個(gè)LTE商用合同，包括9個(gè)TD-LTE合同。根據(jù)諾西的統(tǒng)計(jì)，在移動(dòng)寬帶市場(chǎng)，諾西已經(jīng)成為僅次于愛(ài)立信的全球第二。此前不久，諾西在美國(guó)實(shí)現(xiàn)了1.6Gbit/s的LTE上傳和下載速率，為目前業(yè)界最高水平，充分展示了其在移動(dòng)寬帶領(lǐng)域的實(shí)力。
從地區(qū)上看，諾西在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快，尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備和服務(wù)銷(xiāo)售均出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的日本。談到大中華區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，馬博策表示，諾西在大中華區(qū)的取得了很好的業(yè)績(jī)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%，毛利率同比增長(zhǎng)5%。在很多中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量評(píng)測(cè)中，諾西都名列前茅。
在剛剛結(jié)束的TD-LTE擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)招標(biāo)中，諾西雖然只拿到了兩個(gè)城市的承建權(quán)，名列主流設(shè)備商第六，但業(yè)界專(zhuān)家普遍認(rèn)為，這次招標(biāo)并非商用的預(yù)演，在未來(lái)的招標(biāo)中，國(guó)際廠商會(huì)獲得更多的份額。馬博策表示，諾西希望中國(guó)加大TD-LTE的投資力度，并愿意與產(chǎn)業(yè)鏈一起推動(dòng)TD-LTE的國(guó)際化。
