看來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)發(fā)展的拐點(diǎn)。
從規(guī)模放量模式轉(zhuǎn)向集約型發(fā)展模式是當(dāng)務(wù)之急
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大商機(jī)吸引著眾多廠商前來(lái)掘金，很多廠商為了爭(zhēng)奪用戶大打價(jià)格戰(zhàn)，以求通過(guò)放量增長(zhǎng)贏取份額，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在迅速擴(kuò)大規(guī)模、掀起智能手機(jī)普及風(fēng)暴的同時(shí)，也在不斷拉低產(chǎn)品的平均價(jià)格。一方面是規(guī)模擴(kuò)張，一方面是價(jià)格下行，這就是智能手機(jī)市場(chǎng)在總體出貨量增長(zhǎng)的情況下，很多廠商卻陷入低利潤(rùn)困局的主要原因。
而這一尷尬局面在中國(guó)市場(chǎng)上似乎表現(xiàn)得更加突出。據(jù)中怡康發(fā)布的手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將保持104%的增速，總銷(xiāo)量有望突破1.4億臺(tái)，其中，大約有9000萬(wàn)臺(tái)將是1500元以下的中低價(jià)位智能機(jī)。可見(jiàn)，普及型產(chǎn)品已經(jīng)成為我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)拉動(dòng)消費(fèi)的主要力量。為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)廠商只能主打性價(jià)比，加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏品牌支撐無(wú)法產(chǎn)生市場(chǎng)溢價(jià)，廠商所獲得的利潤(rùn)很少，從而造成了增量不增收的困境。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)“虛假繁榮”的背后，還有諸如廠商過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)商渠道優(yōu)勢(shì)和補(bǔ)貼、自有渠道開(kāi)發(fā)乏力等原因。
在市場(chǎng)發(fā)展初期，廠商采用放量擴(kuò)張的發(fā)展模式無(wú)可厚非。但如今擺在眾廠商面前的事實(shí)卻是，整體智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，利潤(rùn)空間受到限制，這一模式已經(jīng)不再適用于當(dāng)下的市場(chǎng)，改變刻不容緩。
事實(shí)上，目前智能手機(jī)市場(chǎng)普遍面臨的問(wèn)題絕不僅僅只有低利潤(rùn)困境，還包括產(chǎn)品的外觀、配置、應(yīng)用軟件等方面缺乏創(chuàng)新，特別是在聚集了包括三星、摩托羅拉、索尼等眾多廠商在內(nèi)的安卓陣營(yíng)中，同質(zhì)化問(wèn)題顯得尤為嚴(yán)重。而蘋(píng)果之所以能夠到目前為止還能受到全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)用戶的喜愛(ài)，單就產(chǎn)品方面而言，與其擁有一個(gè)強(qiáng)大而又包含豐富種類(lèi)的應(yīng)用商店密不可分。“他山之石，可以攻玉”，面對(duì)市場(chǎng)增速的放緩、整體利潤(rùn)空間的限制，重視軟實(shí)力打造和產(chǎn)品創(chuàng)新成為了各大廠商走出困境的不二之選。
