移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸降溫，全球智能手機市場發(fā)展或?qū)⒂瓉砉拯c。美國國際數(shù)據(jù)公司IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球智能手機出貨總量同比增長32%，相比去年同期77%的增長率下滑了四成，創(chuàng)下3年來增幅新低。表現(xiàn)在各大市場上，以美國為代表的許多重要市場的智能手機出貨量增速都在放緩。
除了市場整體增速放緩之外，各手機廠商正深陷低利潤、產(chǎn)品同質(zhì)化、軟實力不足的困境，亟需改變以往的規(guī)模放量模式，轉(zhuǎn)向重視軟實力和產(chǎn)品創(chuàng)新的集約型發(fā)展方式。惟有如此，才能避免在激烈的競爭中被市場淘汰。
全球智能手機整體增勢放緩
于2007年正式推出首款產(chǎn)品的iPhone智能手機在給蘋果公司帶來巨大成功的同時，也掀起了手機市場的一場革命。此后，隨著智能手機的大普及，移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，一時間好不風(fēng)光。在之后短短的幾年時間內(nèi)，智能手機市場集結(jié)了越來越多的企業(yè)，除了傳統(tǒng)手機廠商外，互聯(lián)網(wǎng)商、PC生產(chǎn)商甚至?xí)�、培�?xùn)社都紛紛涌入欲分一杯羹。于是，關(guān)于正值盛世的智能手機是否虛火過旺的“泡沫論”漸起。
純粹觀點性的言論或許讓人認為是危言聳聽，因此我們來具體看一下上文所提及IDC所發(fā)布的數(shù)據(jù)：第二季度全球智能手機出貨總量為1.461億部，同比增長32%。雖然仍在增長，但與之形成鮮明對比的是，去年同期這一增長率高達77%，該季度創(chuàng)下3年來增幅新低。StrategyAnalytics副總裁亞歷克斯·史派克特(AlexSpektor)稱，“全球經(jīng)濟的不穩(wěn)定、手機用戶趨于成熟以及iPhone5的即將推出是二季度智能手機出貨量增速放緩的主要原因。”
具體到各大市場，趨于飽和的美國智能手機市場的增勢也在放緩。來自StrategyAnalytics的最新數(shù)據(jù)顯示，雖然iPhone依舊表現(xiàn)強勁，但美國智能手機的出貨量卻落后于去年同期水平——今年第二季度，美國智能手機總出貨量為2380萬臺，同比2011年第二季度減少了140萬臺。
然而，在整體市場“全線飄紅”的情況下，中國智能手機市場出貨量卻逆勢增長，表現(xiàn)頗為搶眼。調(diào)研公司Canalys日前發(fā)布報告稱，今年第二季度全球智能手機出貨量達1.58億部，同比增長46.9%。其中，中國二季度智能手機出貨量為4200萬部，同比增長199%，環(huán)比增長32%，漲幅是全球漲幅的4倍，增長迅猛。
從總體上來看，全球智能手機市場確實面臨收緊的趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭放緩。
陷低利潤困境，市場或迎發(fā)展拐點
從目前全球的市場格局來看，各大廠商之間的位次有所變化。今年二季度，前五大智能手機供應(yīng)商為三星、蘋果、諾基亞、HTC和中興通訊。其中，得益于GalaxySIII智能手機以及智能手機與平板電腦混合終端GalaxyNote的強勁銷量，三星二季度智能手機出貨量同比猛增172.8%，5020萬臺智能手機的出貨量更是創(chuàng)下了有史以來單一廠商單季度最高紀錄；而中興通訊方面，則憑借著在中國本土大受歡迎的入門級廉價智能手機首次躋身全球市場的前五。
然而，從整體上說，三星與蘋果的壟斷地位依然無法動搖。據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，蘋果和三星的合計出貨量已超過50%，占據(jù)了全球智能手機的半壁江山，遠遠甩開其他競爭對手。尤其是三星，其出貨量正在一步步增長，不斷蠶食著其他廠商的市場份額。IT媒體評論人孫永杰認為，“三星手機市場份額的大幅增長幾乎都來自于其他廠商市場份額的損失，整個智能手機市場的增長十分有限。”
僧多粥少，在蘋果和三星近乎壟斷的手機市場上，其余各廠商正在陷入低利潤困境。分析稱，市場上大部分品牌都在“低利潤”中徘徊，分配蘋果和三星之外余下10%左右的利潤，尤其是追隨運營商的中國品牌中興、華為、聯(lián)想、酷派，無一例外都出現(xiàn)了利潤下滑。
而事實上，不僅僅是中國大陸的“中華酷聯(lián)”，從相繼出爐的各手機廠商2012財年第二季度財報來看，國際品牌諸如諾基亞、黑莓、摩托羅拉等在手機業(yè)務(wù)方面，無論是出貨量還是利潤表現(xiàn)都不甚樂觀，有些甚至到了“哀鴻遍野”的地步——諾基亞二季度智能手機銷量同比減少39%，受智能手機業(yè)務(wù)大幅下滑的影響，其凈銷售額同比下降了19%，連續(xù)五個季度出現(xiàn)虧損；HTC營收低于業(yè)界平均預(yù)期，同比下降近27%，凈利潤同比下滑59.4%，并且，HTC同時還給出了較為低迷的第三財季業(yè)績預(yù)期，稱毛利率將下降至25%；智能手機鼻祖黑莓公司日前發(fā)布的2013財年第一財季(截至2012年6月2日的三個月)財報顯示，凈虧損5.18億美元，這是該公司8年來首次出現(xiàn)季度虧損；今年五月份被谷歌收購的摩托羅拉移動同樣未能擺脫虧損的陰影，其近日發(fā)布的第二季度財報顯示，該公司第二季度營收超過10億美元，但仍虧損2.33億美元……
