根據(jù)IDC統(tǒng)計，2015年第四季度，中國的智能手機出貨量達到1.173億部，同比增長8%。一年一度的“雙十一”和華為在第四季度尤為強勁的銷量是推動該季度出貨量增長的主要因素。2015年全年中國智能手機市場出貨量同比增長3%。
IDC亞太區(qū)高級市場分析師Tay Xiaohan分析道： “小米、華為和蘋果是2015年智能手機市場的領(lǐng)軍品牌，與2013年的市場格局形成鮮明對比——2013年的領(lǐng)先品牌是三星、聯(lián)想和酷派，其中三星遙遙領(lǐng)先。然而，由于運營商減少了對購買智能手機的補貼，同時消費者對市場上手機品牌的偏好也在發(fā)生變化，智能手機市場的格局因此發(fā)生了巨大的改變。”
Tay Xiaohan還認為：“小米選擇在中國智能手機市場持續(xù)增長時進入市場，并利用顛覆性的銷售模式占領(lǐng)了龐大的市場份額。2015年，華為憑借其投資研發(fā)、過硬的產(chǎn)品、品牌推廣以及渠道關(guān)系取得了顯著的增長。另一方面，2015年蘋果公司依然是中國消費者心目中實力強大、備受推崇的品牌。隨著目前中國市場增長趨勢明顯放緩，新的廠商已不可能像之前的小米一樣對中國智能手機市場產(chǎn)生重大影響。
無論從平均銷售價格還是出貨量的同比增幅來看，華為都是最大的贏家。2015年其重量級旗艦機型Ascend Mate 7在市場上十分暢銷。 隨著華為旗艦機型的增多以及200至500美元（約合人民幣1200元至3300元）價格區(qū)間手機出貨量的增加，華為已影響到三星中高端手機的出貨量。華為在中國市場上的平均售價正在逐漸提升，作為本土市場的強勢品牌，它將繼續(xù)影響三星的出貨量。而OPPO雖然平均銷售價格較上年有所下降，但仍然高于華為。2015年OPPO R7表現(xiàn)尤為不俗。盡管小米是2015年中國位居前列的智能手機廠商之一，但它的平均銷售價格（ASP）卻是前五大廠商中最低的，其主要增長動力是其低端機型——紅米手機。
影響2016年中國智能手機市場發(fā)展趨勢的幾個方面：
- 線下渠道的擴展：手機線上限時搶購的新鮮感已經(jīng)開始消退。IDC認為，今后幾年通過線上渠道銷售的手機份額不會再出現(xiàn)2015年一樣的巨增態(tài)勢。2016年，各家廠商將設(shè)法拓展線下渠道。
- 高價格段的競爭：換機用戶很可能會尋求更好的設(shè)備體驗，廠商需要向上游市場移動，以迎合這些用戶的需求。
- 小型廠商的整合：由于市場增長與去年持平，且廠商將面臨拓展線下渠道所產(chǎn)生的成本上漲，小型智能手機廠商或?qū)⒂瓉碚侠顺薄?/li>
Tay Xiaohan預(yù)測：“根據(jù)IDC預(yù)計，2016年中國智能手機增幅將與上年持平，這主要是因為市場日趨成熟，并非經(jīng)濟增長放緩導(dǎo)致。盡管面對經(jīng)濟逆流，但IDC認為，隨著消費者將追求更高端的產(chǎn)品，蘋果、華為等主要廠商在2016年仍將會保持出色的業(yè)績。”
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