中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.71億部。其中，國(guó)產(chǎn)品牌出貨量為3.07億部，占整個(gè)市場(chǎng)的82.7%，繼續(xù)保持絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是，1月至9月，上市手機(jī)新機(jī)型同比下降33.7%，9月當(dāng)月甚至達(dá)到45.1%。對(duì)此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)盧衛(wèi)認(rèn)為，手機(jī)的出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，但上市機(jī)型的品種減少，說(shuō)明市場(chǎng)洗牌已經(jīng)開始，這對(duì)低端機(jī)型的利潤(rùn)影響尤為明顯，因此出現(xiàn)廠商放棄低端市場(chǎng)的情況。
智能手機(jī)正在迅速普及。1月至9月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為3.27億部，占據(jù)同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的88%，但增速卻在放緩。“中國(guó)手機(jī)進(jìn)入了換機(jī)市場(chǎng)。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示，過(guò)去3年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量增速很快，是因?yàn)樵趶墓δ軝C(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換。而現(xiàn)在幾乎人手一部智能手機(jī)，新的購(gòu)買者主要是換機(jī)需求，價(jià)格不再是消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的關(guān)鍵因素，所以手機(jī)廠商以前的價(jià)格戰(zhàn)策略難再奏效，一些低端廠商將面臨淘汰，而一些高端品牌將存活下來(lái)。
盧衛(wèi)也認(rèn)為，智能手機(jī)廠商正進(jìn)入整合期，品牌之間在尋求新的差異化策略。低端用戶支持只能換取短期的市場(chǎng)走高，而長(zhǎng)期來(lái)看，智能手機(jī)的未來(lái)還在中高端用戶。
一方面，一些中小手機(jī)廠商紛紛退出手機(jī)市場(chǎng)；另一方面，中興、華為、酷派等知名國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，則把高端手機(jī)作為了共同的訴求點(diǎn)。
“國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)已取得集體突破，這主要得益于三星高端市場(chǎng)下滑、國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造能力的增強(qiáng)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著提升、品牌營(yíng)銷移動(dòng)社交化等因素。”中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)劉多說(shuō)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)已有一定技術(shù)基礎(chǔ)。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)已逐步掌握智能手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)，多核應(yīng)用處理器性能達(dá)到國(guó)際主流水平，手機(jī)顯示屏國(guó)內(nèi)自給率達(dá)到60%，國(guó)產(chǎn)元器件進(jìn)入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中，大大提升了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠表示，高端手機(jī)市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)要看綜合實(shí)力和品牌形象，包括核心技術(shù)的積累和專利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場(chǎng)的強(qiáng)大基礎(chǔ)等。顯然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想在高端市場(chǎng)制勝還需進(jìn)一步加大核心技術(shù)研發(fā)投入，在外觀設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、品牌價(jià)值上下功夫，積累更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
