在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，如果能做到鶴立雞群，那該是一件多么美好的事啊！過(guò)去10年中，那家特別的廠商是蘋(píng)果。然而，進(jìn)入2015年，這樣的格局正發(fā)生改變。
智能手機(jī)陷入創(chuàng)新低谷
如今的智能手機(jī)市場(chǎng)，最大的特點(diǎn)就是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的崛起，用戶(hù)要想獲得一款大屏、快速、流暢的手機(jī)，再不是什么難事。大部分廠商推出的旗艦機(jī)型，賣(mài)點(diǎn)都是屏幕更大、處理器更牛、外觀更輕薄。消費(fèi)者面對(duì)的往往是差不多的手機(jī)，很難有眼前一亮的選擇。
即使是蘋(píng)果，在失去了喬布斯之后，也陷入了創(chuàng)新低迷。2014年推出的iPhone 6系列并沒(méi)有人們期待中的突破性創(chuàng)新，相反，iPhone 6系列讓蘋(píng)果也不能免俗，陷入“屏幕更大、芯片更強(qiáng)”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中。剛剛過(guò)去的2015蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)，人們同樣沒(méi)有看到想要的驚喜，iOS 9更像是對(duì)上一版本的完善，新功能也還處于雛形階段。
一款手機(jī)要想做到鶴立雞群，最重要的是有令人眼前一亮的創(chuàng)新。然而，創(chuàng)新二字，說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)卻很難。尤其是那些突破性的創(chuàng)新，往往建立在長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累上。換句話(huà)說(shuō)，要想拿出獨(dú)具創(chuàng)新的產(chǎn)品，必須要有底蘊(yùn)。
縱觀全球智能手機(jī)市場(chǎng)，在蘋(píng)果創(chuàng)新疲軟的情況下，有希望挑戰(zhàn)蘋(píng)果，扛起創(chuàng)新大旗的廠商也唯有三星一家。畢竟，只有三星擁有足夠的資源（長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，較完整的產(chǎn)業(yè)鏈）去支持真正的創(chuàng)新。
然而，2014年三星卻經(jīng)歷了前所未有的低迷，S5系列沒(méi)能吸引足夠的眼球。對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，這不僅是收入的損失，更對(duì)品牌產(chǎn)生了影響。
Galaxy S6系列，擁有真正的創(chuàng)新因子
正當(dāng)人們對(duì)智能手機(jī)的創(chuàng)新產(chǎn)生悲觀情緒時(shí)，2015年，三星推出的新旗艦Galaxy S6系列重新燃起了人們對(duì)于手機(jī)的熱情。尤其是Galaxy S6 edge，無(wú)疑是歷史上最讓人眼前一亮的手機(jī)。S6系列時(shí)尚的造型和創(chuàng)新的功能，讓人們驚呼：“看了三星的廣告，真想立刻買(mǎi)一臺(tái)。”
Galaxy S6系列展現(xiàn)的不是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的延續(xù)和加強(qiáng)，三星為它注入的是真正的創(chuàng)新因子。舉例來(lái)說(shuō)，Galaxy S6系列拋棄了延續(xù)已久的塑料機(jī)身，取而代之的是雙面玻璃，并能提供五種顏色選擇，這讓Galaxy S6系列的顏值瞬間爆表。不僅如此，Galaxy S6 edge的雙曲面屏更是從未有過(guò)的創(chuàng)新，它展現(xiàn)的優(yōu)雅氣質(zhì)，讓人過(guò)目難忘。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果iPhone 6系列雖然也很好看，但其外觀的改進(jìn)只在屏幕更大，機(jī)身更薄，顯然缺少創(chuàng)意。
在性能方面，三星并沒(méi)有單純追求性能強(qiáng)悍。如今的手機(jī)早已配置過(guò)載，提高硬件配置，對(duì)于體驗(yàn)的提升并不明顯。在這一點(diǎn)上，三星做得很好。三星為Galaxy S6系列配置了最新的14nm工藝的芯片，這使得手機(jī)在功耗方面保持領(lǐng)先，而功耗恰恰是當(dāng)今智能手機(jī)被詬病最多的一點(diǎn)。同時(shí)，三星Galaxy S6系列還配備了3GB RAM內(nèi)存，內(nèi)存恰恰是影響手機(jī)流暢度的瓶頸。相比之下，蘋(píng)果iPhone 6系列的配置確實(shí)遜色很多，而這也一直不是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)。
在一些實(shí)用功能方面，三星更是將創(chuàng)新做到了極致。Galaxy S6 edge的曲面屏在操作和感官上都比Note edge好了很多。其曲面部分可以提供很多信息，并且與主屏融為一體。Galaxy S6系列將指紋識(shí)別改成了按壓式，更加方便。手機(jī)背面還提供了快捷鍵，方便自拍等。三星把好用的創(chuàng)新都用在了Galaxy S6系列上。相比之下，蘋(píng)果手機(jī)的創(chuàng)新則顯得過(guò)于保守，創(chuàng)新速度太慢。
那個(gè)特別的廠商也許是三星
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新調(diào)查顯示，Galaxy S6系列在上市一個(gè)月后，銷(xiāo)量迅速突破1000萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)到2015年底Galaxy S6系列手機(jī)的銷(xiāo)量有望達(dá)到5000萬(wàn)部。
日前，三星專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的鋼鐵俠版Galaxy S6 Edge，在韓國(guó)和香港發(fā)售時(shí)，都引起了粉絲的搶購(gòu)，三星韓國(guó)商城甚至一度癱瘓。6月11日，鋼鐵俠版Galaxy S6 Edge的內(nèi)地行貨在京東商城發(fā)售，限量1600臺(tái)，機(jī)身帶有唯一編號(hào)，這款“酷斃了”的手機(jī)讓粉絲們?cè)俅委偪衿饋?lái)。人們對(duì)于一款手機(jī)傾注如此大熱情，這樣的故事，似乎只發(fā)生在早期的蘋(píng)果身上。而Galaxy S6系列確實(shí)做到了，它就是讓人眼前一亮，想立刻得到一臺(tái)。
一個(gè)月1000萬(wàn)臺(tái)，讓人感覺(jué)那個(gè)熟悉的三星又回來(lái)了。不僅如此，在經(jīng)歷了短暫的低迷之后，三星似乎實(shí)現(xiàn)了“升華”。事實(shí)上，憑借Galaxy S6系列獲得的成績(jī)，三星的品牌已經(jīng)得到了提升。試問(wèn)現(xiàn)在哪家廠商能把手機(jī)賣(mài)到蘋(píng)果iPhone的價(jià)格，并且銷(xiāo)量還節(jié)節(jié)攀升呢？
三星Galaxy S6系列的成功再次證明，創(chuàng)新是獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。過(guò)去10年間，蘋(píng)果憑借創(chuàng)新成為那個(gè)特別的廠商。如今的三星，已經(jīng)具備足夠的實(shí)力和底蘊(yùn)，推出極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，從而獲得差異化優(yōu)勢(shì)。三星正取代蘋(píng)果，成為那個(gè)特別的廠商。
Galaxy S6系列的熱銷(xiāo)使三星重新回到巔峰，而這次的三星，來(lái)得更加有底氣，手握創(chuàng)新之劍，三星的美好時(shí)代才剛剛來(lái)臨。
