根據(jù)中國(guó)移動(dòng)在12月19日廣州全球合作伙伴大會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年考慮到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)能力、4G換機(jī)和營(yíng)銷資源，預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)整體總銷量約為4億，中國(guó)移動(dòng)要新增終端2.5億部，其中4G終端2億部。從發(fā)布的數(shù)據(jù)中，可預(yù)測(cè)若干TD終端細(xì)分市場(chǎng)。
一、4G市場(chǎng)
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)4G認(rèn)知已達(dá)到85%，4G終端一定是2015年的主流，其中支持TD-LTE模式的終端款式都將超過750款。中國(guó)移動(dòng)也在會(huì)上明確，終端營(yíng)銷資源全部向4G投放。而在4G手機(jī)中，定制終端仍是補(bǔ)貼重點(diǎn)：定制終端成本或話費(fèi)補(bǔ)貼上限50%，前測(cè)非定制終端話費(fèi)補(bǔ)貼上限35%（其中全網(wǎng)通終端話費(fèi)補(bǔ)貼上限25%）。
二、700-2000價(jià)位段
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)終端公司發(fā)布的產(chǎn)品規(guī)劃，與2014年相比，700-2000價(jià)位段份額將提升最多，占比將達(dá)到49%。而在這堆價(jià)位段里，700-1000元份額變動(dòng)不大，主要是1000-1500元、1500—2000元的份額也有所提升。為了更好的用戶體驗(yàn)，4G手機(jī)的配置將較3G有較大提升，進(jìn)而拉動(dòng)了價(jià)位段變化。
三、多模多頻融合
在“2014中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”上，中國(guó)移動(dòng)舉行了五模公版項(xiàng)目簽約儀式，中國(guó)移動(dòng)、高通公司分別和上海華勤等三家ODM廠商簽署了合作協(xié)議。集團(tuán)李慧鏑副總裁在簽約儀式講話中再次提到，中國(guó)移動(dòng)始終致力于推動(dòng)TDD與FDD全面融合，推動(dòng)多模多頻發(fā)展，使TDD產(chǎn)業(yè)走向全球。因此，2015年除了要求定制庫(kù)A庫(kù)產(chǎn)品一定要支持五模外，預(yù)計(jì)全網(wǎng)通手機(jī)（支持2家及以上4G網(wǎng)）占比將達(dá)成37%。
四、nativa的三新手機(jī)
在合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)終端公司何寧總經(jīng)理發(fā)布了“三新。和”手機(jī)。這是2015年TD市場(chǎng)的重中之中。2015年6月底，送測(cè)的A、B庫(kù)1500元以上智能手機(jī)一定要支持三新，并且要求8月15日前完成入庫(kù)。2015年9月底開始，首輪送測(cè)的A/B庫(kù)1000元以上智能手機(jī)必選支持三新，11月15日前完成入庫(kù)。對(duì)2015年10月底上市銷售的支持nativa融合通信旗艦機(jī)型，中國(guó)移動(dòng)將和其廠家簽署全網(wǎng)統(tǒng)一營(yíng)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，給予成本補(bǔ)貼政策的支持，也就是會(huì)由中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)市場(chǎng)部統(tǒng)一部署營(yíng)銷。
五、MIFI、數(shù)據(jù)卡、CPE、平板等數(shù)據(jù)類產(chǎn)品
2014年，MIFI、數(shù)據(jù)卡、CPE全球銷量約3000萬，中國(guó)市場(chǎng)銷量近500萬，其中TD版銷了180萬，約占全國(guó)市場(chǎng)三分之一；2014年TD版平板電腦銷量約100萬，約占全國(guó)市場(chǎng)的1/4。依靠4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)該是穩(wěn)中有升，預(yù)計(jì)TD版的MIFI、數(shù)據(jù)卡、CPE數(shù)據(jù)類產(chǎn)品占比提升至40%，全年總量能達(dá)到250萬；TD版平板電腦能銷售到400萬，占全國(guó)平板電腦市場(chǎng)的40%。
六、行業(yè)、家庭終端
預(yù)計(jì)2015年有兩個(gè)千萬級(jí)的產(chǎn)品，一個(gè)是機(jī)頂盒，上半年以雙核產(chǎn)品為主流，下半年四核產(chǎn)品將開始逐步發(fā)展，H.265編碼格式、4K/2K分辨率會(huì)是標(biāo)配；二是可穿戴市場(chǎng)，也屬于快速增長(zhǎng)的新形態(tài)產(chǎn)品，產(chǎn)品形態(tài)以低端價(jià)位、功能簡(jiǎn)單的腕式產(chǎn)品為主，應(yīng)用場(chǎng)景主要面向移動(dòng)健康、安全定位等領(lǐng)域。行車衛(wèi)士有可能達(dá)成銷量百萬級(jí)產(chǎn)品，江蘇、天津、山東等省的行車衛(wèi)士業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期。行業(yè)應(yīng)用的另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是基于通話及短信加密的保密終端，將于明年達(dá)到國(guó)家保密局認(rèn)證的商密級(jí)別。
七、具備CA（載波聚合）的產(chǎn)品
在奚董、躍總的演講中都提到了CA（載波聚合），目前中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)已具備CA能力，支持CA、CAT6高速特性。中國(guó)移動(dòng)采用營(yíng)銷資源引導(dǎo)方式，希望能極速推出下行CA先發(fā)產(chǎn)品。這也是集團(tuán)市場(chǎng)部會(huì)列為全網(wǎng)統(tǒng)一營(yíng)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議的產(chǎn)品之一，前提是要在2015年10月底上市。
八、以舊換新
2015年，中國(guó)移動(dòng)將依托“和4G惠分享”營(yíng)銷平臺(tái)，采用O2O實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)“以舊換新”營(yíng)銷。這對(duì)終端銷售廠商、終端回收廠商、渠道多方聯(lián)動(dòng)。
