在全球經(jīng)濟(jì)形勢低迷之際，移動互聯(lián)網(wǎng)市場卻是“這邊風(fēng)景獨(dú)好”。作為備受期待的朝陽企業(yè)，它吸引了眾多產(chǎn)業(yè)參與者加盟，其中不乏騰訊、百度、阿里巴巴等資金、技術(shù)實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)及IT行業(yè)巨頭，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭日趨激烈。
從“千元智能機(jī)”到“百元智能機(jī)”，隨著智能手機(jī)功能越來越強(qiáng)大且價(jià)格不斷走低，大幅降低了移動互聯(lián)網(wǎng)的使用門檻，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模也快速擴(kuò)大，且正向著中西部二三線城市滲透。三線城市已成為移動互聯(lián)網(wǎng)大施拳腳的新天地，或?qū)恳渥呦蛳乱粋�(gè)爆發(fā)點(diǎn)。
據(jù)知名的中文無線搜索公司宜搜科技近期發(fā)布的《2012Q3宜搜移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2012Q3移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模排名第一的廣東省占比14.18%，但是與上一季度相比下降0.91個(gè)百分點(diǎn);排名緊隨其后的河南、江蘇、浙江等人口大省及經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模占比情況也均有明顯下降。而其他二三線城市增長的幅度較大。
去年，宜搜發(fā)現(xiàn)自己的Android用戶增長很快。宜搜CEO汪溪說，“這跟千元智能機(jī)是密切相關(guān)的。我們用戶的需求是這樣的，千元智能機(jī)的使用者就是學(xué)生，消費(fèi)水準(zhǔn)是在800-1000塊錢，學(xué)生和一般的三四線城市的用戶，都是使用這樣的手機(jī)。”
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉到二線城市就頂天了，移動互聯(lián)網(wǎng)要下沉到三線。移動互聯(lián)網(wǎng)是很均勻的用戶群，所以必須要下沉。”汪溪說。
事實(shí)上，已經(jīng)有部分新興移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已在三四線城市進(jìn)行過嘗試并且也取得了不錯(cuò)的成績。例如移動電商歡購網(wǎng)，主要瞄準(zhǔn)打工者、學(xué)生等人群來打造“輕”電商平臺，二三線以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶占到80%。創(chuàng)業(yè)的第二年就開始盈利，并獲得風(fēng)投的青睞。
目前，也有部分企業(yè)意識到這種市場潛力，三線城市也開始出現(xiàn)一些移動互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)及代理商。全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)分析師表示，智能手機(jī)的普及把三線城市那些原來沒有PC不能上網(wǎng)的用戶帶進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的世界中。移動互聯(lián)網(wǎng)提供了很好的線下和線上的銜接橋梁，移動互聯(lián)網(wǎng)給三線城市帶來的商業(yè)變革或許可能比一線城市的更大。
“在一線城市，大部分人使用智能機(jī)主要是用來發(fā)微博、進(jìn)行各種娛樂社交活動，但在三四線城市以至鄉(xiāng)村地區(qū)，很多人接觸網(wǎng)絡(luò)的第一渠道是手機(jī)而不是PC，智能手機(jī)對他們而言就是PC的替代品。”艾媒咨詢分析師表示，還有重要的一點(diǎn)是，在三線城市做本地化服務(wù)需要的BD成本更低，競爭相對較小，可以快速攻克市場。
在各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷提速的今天，創(chuàng)新型的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對激烈的市場競爭更需要謹(jǐn)慎布局應(yīng)對。有投資人預(yù)計(jì)，未來3年內(nèi)，中國移動互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入新一輪自我休整期，在快速發(fā)展中擠掉多余的泡沫，形成良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
而在此過程中，仍存在藍(lán)海領(lǐng)域。銀泰資本高級合伙人郭佳指出，占絕大多數(shù)的中低端移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場仍待挖掘。三四五線城市仍是移動互聯(lián)網(wǎng)投資的藍(lán)海，宜搜搜索在手機(jī)搜索領(lǐng)域前三甲的成績即是最好的證明。
