據(jù)國外媒體報道，當諾基亞發(fā)布一系列運行微軟Windows 8操作系統(tǒng)的新設備時，該公司首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）希望傳遞出一個清晰的信號：“我們明顯已為這些產品盡力而為，投入了最優(yōu)秀的技術人員，最佳的創(chuàng)新技術和知識產權。”
諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普
通過這些，埃洛普指望著諾基亞能夠再一次生產出曾經讓公司成為全球手機市場龍頭的產品。“你們將會在周三看到一些東西，你們看著它們然后會說，‘哇！這種制作工藝已經用了多年，它們太出色了--這些也是諾基亞一直引以為榮的事。’”
埃洛普周二在紐約的訪談中發(fā)表了上述評論，而目前市場中普遍對諾基亞的前景持懷疑態(tài)度。自埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，該公司的虧損正在不斷的擴大，信譽等級也被降至了垃圾級。諾基亞當前的市值僅有105億美元。自埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，該公司的股價累計跌幅已經達到了70%。
隨著埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官即將滿兩年，他最新發(fā)布的智能手機--也就是Lumia系列--還沒有從消費者那里獲得渴求的目光。如今，諾基亞的前景還面臨著競爭對手三星電子更激烈的競爭。該公司令業(yè)界頗感意外的先于諾基亞在上周推出了Windows 8手機。
埃洛普對來自三星電子的威脅并不擔心，他說這家韓國公司只是在一系列的產品發(fā)布之后拋出了一款Windows 8手機，這證明三星電子對微軟平臺缺乏承諾。埃洛普說，諾基亞為新款Windows 8手機投入了全部的研發(fā)力量。他說，“這與三星電子傳遞出了完全不一致的信號。”截至目前，三星電子方面對此未置可否。
諾基亞曾經是全球手機市場的龍頭，但是后來無力在智能手機市場追趕上蘋果iPhone和搭載谷歌(微博)Android操作系統(tǒng)的智能手機的發(fā)展步伐。今年年初，三星電子成功取代諾基亞，成為了全球手機市場的新龍頭。
諾基亞在本周三推出的Windows 8手機，將是該公司推出的第二代Windows設備。諾基亞的投資人，特別是芬蘭本土投資人，已經對該公司復蘇步伐緩慢變得非常急躁不安，他們將密切關注諾基亞新一代Windows手機在市場中的表現(xiàn)。
芬蘭瓦薩大學（University of Vaasa）金融學教授、保護散戶投資人利益的芬蘭股東聯(lián)合會（Finnish Shareholders Union）主席蒂姆·羅斯維爾斯（Timo Rothovius）表示，“在我們的1萬名會員當中，絕大多數(shù)人均持有諾基亞股票。他們許多人已經對諾基亞和其管理層感到非常失望。人們對史蒂芬·埃洛普尤為失望。”羅斯維爾斯表示，如果新手機銷售不暢，芬蘭股東聯(lián)合會將會努力爭取罷免埃洛普。
根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，芬蘭股東聯(lián)合會持有諾基亞24%的總股本，較埃洛普2011年年初宣布其新戰(zhàn)略時的16%上升了8個百分點。這些股票的市值已經出現(xiàn)了大幅的縮水。自埃洛普2010年9月出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，諾基亞的股價累計跌幅已經接近四分之三。諾基亞當前的累計虧損已經達到數(shù)十億美元，該公司的信譽評級也被下調至垃圾級。
埃洛普加盟的這家公司過去在智能手機市場的競爭中已經敗下陣來，且變得傲慢而增長緩慢。埃洛普上任后宣布與微軟合作，旨在更快的向市場推出新智能手機。這一點在埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官的第一年便已經實現(xiàn)。
不過并非所有股東都認為埃洛普所作決定是錯誤的。在過去幾個月時間里，雖然諾基亞面臨著令人痛苦的困境，但是持有諾基亞0.2%股份的西格麗德·賈斯列斯基金會（Sigrid Juselius Foundation）依然繼續(xù)持有這家公司的股票。該基金會主管克里斯丁·埃爾夫文（Christian Elfving）表示，“埃洛普不能因為接受了這項艱難的任務而遭受指責。雖然許多措施都不令人感到愉快，但它們絕對是必須的。”
在諾基亞向微軟投入重注的同時，該公司還有其它的選擇。在上月三星電子在美與蘋果的專利侵權敗訴之后，一些分析師預計三星電子和其它手機制造商將會更多的向Windows Phone設備進行投資，以抵御公司可能遇到的法律攻擊。這些手機制造商一直專注于開發(fā)搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機，蘋果的目標則是在全球掀起一波訴訟浪潮。微軟已經表示，包括中國臺灣智能手機制造商HTC、中國電信巨頭華為也將會制造Windows Phone 8設備。
截至目前，諾基亞一直是Windows Phone手機市場當之無愧的龍頭。市場調研公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度銷售出的490萬部Windows Phone手機當中，83%由諾基亞生產。但如果三星電子和其它手機制造商為Windows Phone設備的開發(fā)和營銷投入巨資，這種情況將會立即發(fā)生變化。
IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示，“這些制造商對智能手機的投入相對較晚，而且發(fā)布Android手機的時間較晚，但是在它們的Android手機上市之后，它們成長的非常迅速。如果它們慎重考慮Windows Phone手機，他們對該款操作系統(tǒng)的做法將與Android如出一轍，這將會給諾基亞帶來不小的挑戰(zhàn)。”
埃洛普辯解稱，更多的競爭對手事實上能夠幫助諾基亞把更多的Windows phone手機賣給消費者，讓Windows成為對開發(fā)者更具吸引力的平臺，從而讓Windows Phone能夠在規(guī)模上能夠與競爭對手匹敵。埃洛普說，“當前最重要的競爭是Windows phone與Android，以及Windows phone與蘋果之間的競爭。”
埃洛普表示，諾基亞當前處于重大轉型的“中心階段。”該公司最新的產品線是旨在扭轉公司命運的一系列產品中的一部分，其中還將會包括一些針對低端市場的廉價手機。在拒絕透露新手機發(fā)布細節(jié)的同時，埃洛普承諾這些產品將非常具有競爭力。他說，“我們僅僅是擦亮了幾個寶石。”
