據(jù)說(shuō)：如果你想快速拉近與一個(gè)人的距離，那就請(qǐng)他去吃飯吧~
為什么呢？因?yàn)樾睦韺W(xué)研究發(fā)現(xiàn)：人在吃飯的時(shí)候談事情，更容易贊成對(duì)方的觀點(diǎn)。因?yàn)槌燥堖@一行為可以使人放松，降低心理上的防備。此外，與不吃東西時(shí)相比，人在吃東西時(shí)讀評(píng)論文章，會(huì)向更好的方向去理解。很多企業(yè)會(huì)通過(guò)宴請(qǐng)客戶或員工的方式，在餐桌上提出各種主張和要求。
生理學(xué)上也說(shuō)：人在吃飯的時(shí)候，身體里的血液都涌到胃部幫助蠕動(dòng)，所以大腦會(huì)有點(diǎn)缺血，于是有點(diǎn)ging……（我在胡說(shuō)八道些什么我自己也不知道╮（╯▽╰）╭）
等等，我好像發(fā)現(xiàn)了什么不得了的東西……
騰訊視頻出品的《飯局的誘惑》！這檔綜藝號(hào)稱“帶著腦子來(lái)吃飯”，顯然是不可能的任務(wù)�。‰y道——這里面有陰謀？沒(méi)想到哇~沒(méi)想到，馬東老師您看著濃眉大眼的（并沒(méi)有），居然也會(huì)露出這么狡詐的表情~
借飯局的融洽氣氛，巧妙設(shè)置八卦陷阱和狼人殺局，智慧（馬東）與美貌（侯佩岑）并重的雙主持坐鎮(zhèn)，你們的鴻門(mén)宴要不要擺得這么明顯啊喂！真替來(lái)參加節(jié)目的嘉賓捏把汗！
本來(lái)可以“吃著火鍋唱著歌，騎著馬兒翻山坡~”，結(jié)果要面對(duì)馬東一個(gè)又一個(gè)的語(yǔ)言陷阱，還要在“真話大冒險(xiǎn)”與“說(shuō)謊我有理”之間反復(fù)切換，真是不帶腦子不敢上節(jié)目啊。
等等，如果說(shuō)飯局的作用這么大，那么，它對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)又有著怎樣的影響呢？人在吃飯的時(shí)候，是不是對(duì)于廣告信息的防備和抵觸也會(huì)弱化呢？
沒(méi)錯(cuò)！你猜對(duì)了！數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)：尼爾森發(fā)布的報(bào)告顯示，以《飯局的誘惑》獨(dú)家冠名商蘇寧易購(gòu)為例，在節(jié)目播放收官之后，蘇寧易購(gòu)的品牌認(rèn)知度提升8.7%，品牌參與度提升25.1% ，品牌喜好度提升90.0%，品牌預(yù)購(gòu)度提升62.2%，品牌推薦度提升123.0%。這數(shù)據(jù)華麗麗到幾乎亮瞎了小編的鈦合金狗眼！
當(dāng)然，飯局本身的魅力功不可沒(méi)，然而，更重要的是如何做好這盤(pán)大菜。
《飯局的誘惑》開(kāi)創(chuàng)了首檔“直播+點(diǎn)播”相結(jié)合的雙播節(jié)目，而且加入了更多互動(dòng)元素、狼人殺游戲場(chǎng)景中的懸疑推理元素以及更多的網(wǎng)生文化要素，一舉網(wǎng)羅了大批的90后和00后等主力消費(fèi)人群。
這與蘇寧易購(gòu)的主要消費(fèi)者特征非常吻合。蘇寧易購(gòu)對(duì)準(zhǔn)年輕群體，這個(gè)群體崇尚自我個(gè)性、樂(lè)于嘗鮮、追求與眾不同，在新崛起的直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上活躍度非常高�！讹埦值恼T惑》突破傳統(tǒng)的挖坑說(shuō)謊探八卦、熱血腦力狼人殺的節(jié)目形式深度迎合了蘇寧易購(gòu)主流消費(fèi)群體的喜好和趣味。
在節(jié)目設(shè)置上的匠心獨(dú)運(yùn)，也推動(dòng)了蘇寧易購(gòu)在觀眾群中的認(rèn)知度。
“吃吃吃、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、啪啪啪”，還有比這句魔性口播更“邪惡”又簡(jiǎn)單直接的廣告語(yǔ)嗎？三個(gè)動(dòng)作的重疊簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)了年輕人日常生活狀態(tài)（別想歪哦~），當(dāng)它們組合在一起的時(shí)候，既反映出了《飯局的誘惑》節(jié)目本身的情節(jié)，同時(shí)又巧妙地表達(dá)了蘇寧易購(gòu)的整套營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)閉環(huán)。
尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)表明，超過(guò)半數(shù)的被訪者通過(guò)節(jié)目前的廣告短片注意到蘇寧易購(gòu)品牌，而節(jié)目中蘇寧易購(gòu)的logo、吉祥物和主持人口播，同樣起到較大比例的作用。
此外，節(jié)目為蘇寧易購(gòu)量身定制的獨(dú)特環(huán)節(jié)，也增強(qiáng)了蘇寧易購(gòu)品牌的曝光度。
除了魔性口播、小獅子玩偶、品牌LOGO、超大號(hào)地貼，每隔5秒出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)角標(biāo)、節(jié)目獎(jiǎng)品等等常規(guī)傳播之外，節(jié)目還設(shè)置了【蘇寧未知大禮】環(huán)節(jié)：嘉賓在抵達(dá)飯局現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，通過(guò)蘇寧易購(gòu)app下單為節(jié)目當(dāng)期MVP購(gòu)買(mǎi)禮物，節(jié)目結(jié)束前禮物便可送上舞臺(tái)。這種對(duì)產(chǎn)品的直接使用，構(gòu)成體驗(yàn)式植入，相對(duì)于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品植入和品牌植入，可以讓觀眾更直觀地感受到蘇寧易購(gòu)產(chǎn)品全、送貨快的特點(diǎn)。
結(jié)合魔性口播，蘇寧易購(gòu)還設(shè)置了口令紅包的互動(dòng)模式。
在看過(guò)飯局的用戶登錄蘇寧易購(gòu)，搜索“吃吃吃”“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)““啪啪啪”都可以領(lǐng)取紅包，在節(jié)目播出過(guò)半時(shí)，已經(jīng)有過(guò)萬(wàn)看過(guò)飯局的用戶登錄蘇寧易購(gòu)搜索這三個(gè)關(guān)鍵詞，一方面強(qiáng)化了口播的印象度，另一個(gè)方面也產(chǎn)生硬廣以外的互動(dòng)引流效果；尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截止2016年12月，超過(guò)三分之一的騰訊用戶，在《飯局的誘惑》中對(duì)蘇寧易購(gòu)品牌印象最為深刻，尤其是對(duì)蘇寧易購(gòu)“放心去喜歡”的定位印象更為深刻。
尼爾森ADELite致力于洞察廣告到達(dá)之后引起的消費(fèi)者“情感共鳴”和“行為反應(yīng)”，通過(guò)廣告監(jiān)測(cè)、問(wèn)卷調(diào)查和cookie匹配，最終得出主要結(jié)論——“蘇寧廣告整體在騰訊視頻廣告投放效果良好，品牌提升效果非常明顯。”
�。▉�(lái)個(gè)彩蛋吧~）12月11日，在前11集里把嘉賓們坑得死去活來(lái)的馬東老師，終于要面對(duì)明星們的集體復(fù)仇！沙溢、容祖兒、蔡康永、柳巖和喬杉組成的“復(fù)仇者聯(lián)盟” 卷土重來(lái)，全明星陣容集體玩脫線，我們的目標(biāo)只有一個(gè)：復(fù)仇！于是我們看到康永哥與馬東兩大名嘴隔空廝殺刀光劍影，也看到馬東給容祖兒挖坑時(shí)，卻被容祖兒一句“你來(lái)做爹”推進(jìn)了自己親手挖的坑！這集的笑點(diǎn)和槽點(diǎn)真是滿到“根本停不下來(lái)”！
最后，叫囂著“我一定會(huì)回~來(lái)~噠~”卻越飛越高的馬東老師，下一季再見(jiàn)。
